智能眼鏡銷量暴漲211%，小米半路殺出干翻老牌

2025 年，智能眼鏡終于用銷量證明了自己。

根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的年度數據，2025 年中國智能眼鏡市場銷量達到 145.4 萬臺，同比大漲 211%。在細分品類中，AR 眼鏡和音頻眼鏡的銷量同比漲幅達 83% 和 135%，拍攝眼鏡則完成了從無人問津到年銷 50 萬臺的壯舉。

圖片來源：洛圖科技

不過更有意思的還得是拍攝智能眼鏡大類中，各品牌的表現：2025Q1，雷鳥創新（RayNeo）一度占據拍攝眼鏡市場近 50% 的份額。在線上銷售渠道中，雷鳥創新更是拿下了超過 90% 的銷量份額。但到了 2025Q3，雷鳥創新的銷量份額只剩下不到 30%；小米取而代之、成為了中國拍攝眼鏡銷量的頭部品牌。

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在份額被稀釋的背后，雷鳥到底出現了什么問題？以及更重要的是——在硬件方案高度趨同的當下，智能眼鏡「新勢力」為何能接管市場？

難出圈是傳統智能眼鏡品牌的最大挑戰

在雷科技看來，像雷鳥創新這樣的智能眼鏡「老牌」，其最大的麻煩并不是產品不夠硬核，而是其銷售渠道不足。

我們先來談談銷售渠道的短板。以小雷熟悉的雷鳥創新為例，背靠雷鳥這個互聯網品牌，雷鳥創新在線下渠道鋪設上有著天然的劣勢。目前，雷鳥創新僅在少數高端眼鏡實體店設有體驗混合體驗區，消費者可以在眼鏡店銷售（并非雷鳥創新的銷售）的引導下體驗、購買智能眼鏡。

而就線下觀察來看，大多數眼鏡店的店員都不會刻意引導消費者體驗智能眼鏡。而從店面展臺設置來看，除非消費者在進店前就了解智能眼鏡，指明要體驗相關產品，否則幾乎無法接觸到相關產品。

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在雷科技看來，這種比線下賣場「店中店」存在感更低的線下銷售渠道布局，從源頭上限制了雷鳥創新等「傳統智能眼鏡品牌」的用戶曝光。在這種重線上、輕線下的傾斜下，本應成為銷售入口的線下合作門店，最后只成為了有近視鏡片配鏡需求的用戶的「服務渠道」，轉化率較為有限。

其次，是產品生態的「孤島化」。相比于手機廠商（小米）或汽車品牌（理想），傳統智能眼鏡品牌的生態互聯能力確實較為有限。就小雷自己過去一年的體驗來說，在大多數時候，我都選擇用眼鏡調用手機的 AI 助手或音樂服務——眼鏡 App 里固然整合了一定的資源，但選擇始終沒有手機 App 那么豐富。

另外，雷鳥創新這個品牌本身的號召力也無法和小米這種大型生態企業相提并論：盡管在智能眼鏡品類，雷鳥創新已經和 Meta Ray-Ban、Rokid 等企業處于同一水平線，但對于不熟悉這一品類，準備買自己第一副智能眼鏡的潛在用戶來說，選擇小米這種自己聽說過的品牌，可以給他們一種「安全感」。

事實上，這種品牌號召力和鋪貨能力，也是小米 AI 眼鏡上市一周就成功出圈的核心推手。

不過話又說回來，小米擁有其他品牌難以追趕的品牌號召力不假，那在硬件體驗上，小米又是如何以后來者的身份，追上雷鳥創新、Rokid 等先行者的呢？

硬件實力五五開，新勢力如何暴力超車？

這就不得不提到智能眼鏡品類當前最大的問題——核心部件同質化了。

從傳感器到處理器，再到聲學單元，高度成熟的供應鏈讓品牌間的硬件代差幾乎消失。高通一天不更新新的 AR 眼鏡平臺，全世界的智能眼鏡品牌就還得圍繞著驍龍 AR1 搭配索尼 IMX 681 這套「黃金組合」打磨產品。當然了，主流的智能眼鏡品牌也會給 AR1 平臺搭配一個更低功耗的協處理器，但就當前行業情況而言，協處理器的選擇也無非恒玄、研極微。

這也導致了智能眼鏡這個品類在過去幾年時間里，并無真正意義上的硬件性能突破，更多的還是產品形態（換電）或產品體驗（輕量化、雙光機、電致變色）上的差異。

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比如小米 AI 眼鏡就靠著小愛同學、米家生態鏈和小米之家的線下渠道，在生態體驗和銷售渠道方面建立了自己的護城河。即使小米 AI 眼鏡的硬件完成度其實并不高，做工和硬件細節處理也相對一般，但仍能夠撬動更多對智能眼鏡不關注的消費者。

與此同時，拼多多等電商平臺上的白牌智能眼鏡，也用更低的產品價格圍攻頭部眼鏡品牌。洛圖數據顯示，白牌及中小廠商在線上市場占據了約一成的份額。得益于國內高效的供應鏈，白牌眼鏡在拼多多等渠道以低價大量獲客。

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不同于頭部品牌，這些白牌產品不需要品牌溢價，也不用在意售后與生態，只需要考慮最基本的功能和機制的性價比。要知道在國內消費電子領域，價格敏感型用戶永遠是基本盤。

雷鳥這種守著中高端線上市場的品牌，向上被小米的生態擠壓，向下被白牌的價格圍攻，生存空間自然被極度壓縮。

芯片更新在即，智能眼鏡必將迎來二次洗牌

不過在雷科技看來，「小米后來居上、領跑全場」的市場格局，很可能會在 2026 年下半年或 2027 年初就被打破。原因也并不復雜——智能眼鏡的芯片要換新了。

要知道高通驍龍 AR1 發布于 2023 年 9 月，而在過去兩年半的時間里，用戶對智能眼鏡的需求早已發生改變：

AR1 剛剛面世時，我們對智能眼鏡的期待也就只是拍拍短視頻、聽聽音樂，再和手機 AI 問問天氣；但在 2026 年，我們開始嘗試用智能眼鏡做直播；AI 也擁有了 AI Agent 的能力。就連最基本的麥克風，現在也要有金融支付級別的聲紋采集能力。

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也正因如此，雷科技認為最晚在 2026 年底的驍龍峰會上，高通將發布新一代的驍龍 AR 芯片。而采用新平臺的智能眼鏡新品，也將在 26 年 12 月北美圣誕季和 27 年 1 月的 CES 上登場。

可以肯定的是，2025 年的銷量暴漲只能算是智能眼鏡市場「第一階段」的標志，隨著手機（小米）、AI（千問）等頭部品牌加入牌桌，2026 年的智能眼鏡市場必然會迎來新一輪的洗牌。

到時候，又是哪家品牌能笑到最后呢？

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