羅永浩自曝：差點(diǎn)改名羅書桓，一個(gè)名字，毀了錘子科技

商悟社｜張志雪

3月2日，羅永浩又在播客扔出一枚“回憶殺炸彈”。

在最新更新的《羅永浩的十字路口》×《不開玩笑》聯(lián)名節(jié)目里，老羅跟史炎、宋方金等人聊天時(shí)自曝：小時(shí)候特別嫌棄“羅永浩”這個(gè)名字太土、不夠洋氣，一門心思想改成“書桓”這種文藝范名字，甚至專門找了在公安局戶籍科的同學(xué)咨詢辦理。

本以為改名板上釘釘，結(jié)果被同學(xué)一句話勸回頭：

“永浩這名兒雖然不文藝，但聽著特別，自帶做大事、當(dāng)企業(yè)家的氣場(chǎng)，一聽就是能管八萬多員工的老板。”

就這么一句話，羅永浩徹底打消改名念頭。

后來的故事我們都知道，他成了科技圈最有話題度的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，名字沒改，命卻改了。

但極具諷刺的是：人名保住了，品牌名卻栽了大跟頭。

如果說小時(shí)候改名是玩笑，那錘子科技的命名，是羅永浩親口承認(rèn)的、貫穿創(chuàng)業(yè)生涯的重大失誤。

在過往播客中，他不止一次復(fù)盤“錘子”之殤，每一句都扎心：

1. 方言致命雷區(qū)

“錘子”在西南、西北多地是貶義粗口，天生自帶負(fù)面聯(lián)想，根本撐不起中高端科技品牌的調(diào)性。

2. 氣質(zhì)完全錯(cuò)位

就算拋開地域偏見，“錘子”給人的感覺是笨重、魯莽、滑稽，跟高端、專業(yè)、精致的手機(jī)品牌八竿子打不著。

3. 傳播徹底失控

公司官方從來沒叫過“錘子手機(jī)”，可用戶認(rèn)準(zhǔn)logo就這么叫，越傳越廣，想掰都掰不回來。

4. 英文名同樣翻車

Smartisan是自創(chuàng)詞，三個(gè)音節(jié)拗口難記，不符合國人傳播習(xí)慣，海外能用，國內(nèi)基本“水土不服”。

其實(shí)老羅團(tuán)隊(duì)當(dāng)年也不傻，試過無數(shù)好名字，大多因商標(biāo)注冊(cè)卡死。

最后沒辦法，花20多萬買下“堅(jiān)果”商標(biāo)，想用來救場(chǎng)。

可一切都晚了，“錘子”的標(biāo)簽已經(jīng)焊死在用戶心智里，覆水難收。

創(chuàng)業(yè)圈一直有句大實(shí)話：名字定生死，商標(biāo)定江山。

很多人覺得名字只是個(gè)代號(hào)，羅永浩用上億的學(xué)費(fèi)告訴所有人：

名字是品牌的第一張臉，是用戶的第一印象，是花多少錢都難改寫的心智占位。

從差點(diǎn)改名“書桓”的文藝少年，到被名字坑慘的創(chuàng)業(yè)者，羅永浩的半生，都在被“名稱符號(hào)”深刻影響。

人名靠氣場(chǎng)，品牌靠認(rèn)知，一步錯(cuò)，步步難。

名字起對(duì)，事半功倍；名字起錯(cuò)，徒勞無功。

這大概就是羅永浩送給所有創(chuàng)業(yè)者，最直白也最昂貴的一課。

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