商悟社|張志雪
3月2日,羅永浩又在播客扔出一枚“回憶殺炸彈”。
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在最新更新的《羅永浩的十字路口》×《不開玩笑》聯(lián)名節(jié)目里,老羅跟史炎、宋方金等人聊天時(shí)自曝:小時(shí)候特別嫌棄“羅永浩”這個(gè)名字太土、不夠洋氣,一門心思想改成“書桓”這種文藝范名字,甚至專門找了在公安局戶籍科的同學(xué)咨詢辦理。
本以為改名板上釘釘,結(jié)果被同學(xué)一句話勸回頭:
“永浩這名兒雖然不文藝,但聽著特別,自帶做大事、當(dāng)企業(yè)家的氣場(chǎng),一聽就是能管八萬多員工的老板。”
就這么一句話,羅永浩徹底打消改名念頭。
后來的故事我們都知道,他成了科技圈最有話題度的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,名字沒改,命卻改了。
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但極具諷刺的是:人名保住了,品牌名卻栽了大跟頭。
如果說小時(shí)候改名是玩笑,那錘子科技的命名,是羅永浩親口承認(rèn)的、貫穿創(chuàng)業(yè)生涯的重大失誤。
在過往播客中,他不止一次復(fù)盤“錘子”之殤,每一句都扎心:
1. 方言致命雷區(qū)
“錘子”在西南、西北多地是貶義粗口,天生自帶負(fù)面聯(lián)想,根本撐不起中高端科技品牌的調(diào)性。
2. 氣質(zhì)完全錯(cuò)位
就算拋開地域偏見,“錘子”給人的感覺是笨重、魯莽、滑稽,跟高端、專業(yè)、精致的手機(jī)品牌八竿子打不著。
3. 傳播徹底失控
公司官方從來沒叫過“錘子手機(jī)”,可用戶認(rèn)準(zhǔn)logo就這么叫,越傳越廣,想掰都掰不回來。
4. 英文名同樣翻車
Smartisan是自創(chuàng)詞,三個(gè)音節(jié)拗口難記,不符合國人傳播習(xí)慣,海外能用,國內(nèi)基本“水土不服”。
其實(shí)老羅團(tuán)隊(duì)當(dāng)年也不傻,試過無數(shù)好名字,大多因商標(biāo)注冊(cè)卡死。
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最后沒辦法,花20多萬買下“堅(jiān)果”商標(biāo),想用來救場(chǎng)。
可一切都晚了,“錘子”的標(biāo)簽已經(jīng)焊死在用戶心智里,覆水難收。
創(chuàng)業(yè)圈一直有句大實(shí)話:名字定生死,商標(biāo)定江山。
很多人覺得名字只是個(gè)代號(hào),羅永浩用上億的學(xué)費(fèi)告訴所有人:
名字是品牌的第一張臉,是用戶的第一印象,是花多少錢都難改寫的心智占位。
從差點(diǎn)改名“書桓”的文藝少年,到被名字坑慘的創(chuàng)業(yè)者,羅永浩的半生,都在被“名稱符號(hào)”深刻影響。
人名靠氣場(chǎng),品牌靠認(rèn)知,一步錯(cuò),步步難。
名字起對(duì),事半功倍;名字起錯(cuò),徒勞無功。
這大概就是羅永浩送給所有創(chuàng)業(yè)者,最直白也最昂貴的一課。
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