王偉:數字設計在鄉村振興中的融合創新研究

王偉.數字設計在鄉村振興中的融合創新研究[J].中國鄉村發現,2025,(04):109-115.

黨的二十大報告指出：“全面推進鄉村振興，加快建設農業強國。”數字中國戰略的深入推進，使數字鄉村建設成為破解“三農”難題、促進城鄉融合發展的核心抓手。作為數字技術與藝術表達交叉融合的重要形式，數字設計具備傳播范圍廣、表現形式新、參與方式靈活等優勢，已在鄉村文化重構、產業提升、基層治理等方面展現出強勁的引擎作用。當前，數字設計在鄉村振興各領域初見成效，但問題仍不容忽視。例如，設計內容趨同、用戶參與度低、技術應用局限于表層等現象普遍存在。需探索更為系統和深層次的融合機制，使數字設計真正服務于鄉村發展全周期與多層級的需求。基于此，本文從鄉村文化、產業、治理三方面切入，梳理數字設計應用現狀與痛點，總結典型經驗路徑，并提出融合創新的解決方案與協同機制，旨在推動數字設計在鄉村振興中的高質量發展，并為構建“數字鄉村”“美麗鄉村”“智慧鄉村”提供系統支撐。

一、數字設計與鄉村振興的融合現狀與問題探索

數字設計在鄉村文化傳播、產業升級與治理中逐步發揮作用。在文化方面，主要體現在線上展覽、數字IP、新媒體傳播等形式上，但存在內容淺顯、互動性弱、模式趨同等問題。在產業方面，通過品牌設計、電商平臺與數字農業技術助力農產品銷售與溯源系統建設，但普遍缺乏系統策劃與持續推廣。在治理方面，一些鄉村構建了數字平臺，提升了政務公開與服務效率，實現信息可視化，但整體仍存在設計簡陋、體驗差、使用率低等問題，影響其高效便民功能的發揮。鄉村數字設計已在文化傳播、產業升級和鄉村治理中發揮作用，其中文化傳播覆蓋率最高達68%，但互動性與滿意度整體偏低，治理領域得分最低，存在設計簡陋、體驗差等問題，需加強系統策劃與持續推廣，提升實效與便民性。

（一）數字設計在鄉村文化中的應用現狀與問題探索

鄉村文化作為鄉村振興的重要組成，承載著鄉土歷史記憶和地域文化基因。當前，數字設計在鄉村文化傳播中的應用主要體現在線上數字展覽、文化視覺設計、新媒體傳播三個方面、通過數字文博、虛擬展館、全景視頻等形式，實現鄉村歷史文化遺址的遠程展示與在線互動，有效突破時空限制，擴大受眾范圍。部分鄉村開發了具有本地文化特色的數字IP、品牌LOGO、吉祥物，通過數字插畫、短視頻等新媒體平臺進行文化傳播，逐步塑造鄉村品牌。借助微信公眾號、抖音、快手等平臺，通過圖文、短視頻、直播等方式傳播鄉村文化，吸引城市游客。但總體來看，當前鄉村文化的數字設計仍存在內容表淺、缺乏沉浸體驗、互動性不足的問題，部分地區鄉村文化設計模式趨同，難以持續激發用戶參與熱情。

（二）數字設計在鄉村產業升級中的應用現狀與問題探索

隨著農村電商和數字農業的發展，數字設計成為鄉村產業升級的重要工具。主要體現在農產品品牌設計、數字營銷平臺搭建、數字農業技術應用三個方面。部分鄉村通過統一的視覺形象系統，建立了包裝、宣傳、平臺等一體化的品牌設計，提升了農產品附加值和市場認可度。部分鄉村通過建設線上商城、短視頻帶貨、社交媒體推廣等，拓寬了農產品銷售渠道。通過數字可視化設計，搭建農產品溯源系統、生產信息監測系統，提升農業產業透明度和消費信任度。但現階段，大多數鄉村對品牌設計重視程度不足，電商平臺建設仍停留在初級階段，缺少系統的品牌策劃與持續性的數字推廣。

（三）數字設計在鄉村治理中的應用現狀與問題探索

鄉村治理數字化是提升基層公共服務水平的重要路徑。當前，部分鄉村已搭建數字治理平臺，推動村務公開、政務服務、基層監測等數字化轉型。部分鄉村通過微信公眾號、小程序及時發布村務、財務、扶貧等信息，提升治理透明度，視線村務信息公開平臺。通過線上報修、政務咨詢、醫療預約、教育信息查詢等功能，方便村民辦理日常事務，構建基層服務平臺。少數先進鄉村運用信息圖表、數據大屏等設計，實時掌握鄉村人口流動、基礎設施、環境監測等情況，做到治理數據可視化。但目前，鄉村數字治理平臺多存在設計簡陋、用戶體驗差、村民使用率低等問題，無法真正發揮高效便民作用。

二、數字設計在鄉村振興中的融合創新路徑

數字設計正深度融入鄉村振興，在文化、產業、治理三方面均有創新路徑。圖示優先級顯示，構建數字文化資源庫、本土IP塑造、電商平臺優化等為重點方向，助力鄉村實現全方位數字化轉型與升級。在鄉村文化方面，推動構建數字文化資源庫，應用VR/AR等沉浸技術再現傳統場景，打造本土文化IP，借助新媒體拓展傳播途徑。在鄉村產業方面，通過構建統一的品牌視覺體系、優化智慧電商平臺用戶體驗、整合農業生產與供應鏈數據系統，并結合農文旅融合設計，推動產業全鏈條升級與價值提升。在鄉村治理方面，倡導界面友好、簡便易用的數字平臺，提升政務公開效率；建設互動式議事系統與數據可視化監測平臺；并通過數字素養教育提升村民參與度和數字應用能力，構建高效、普惠、現代化的鄉村治理模式。

（一）鄉村文化的數字化設計創新

在推進鄉村文化振興與數字化轉型的進程中，數字設計為傳統文化的保護、再現與傳播提供了全新的路徑與技術支撐。首先，應構建系統化、結構清晰的數字文化資源庫，全面整合包括鄉村歷史文獻、非物質文化遺產技藝、民俗節慶、地方傳說等多樣文化素材，借助高清圖像掃描、語音采集、視頻錄制等手段，建立涵蓋文字、圖像、音頻與視頻在內的多媒體數字檔案，實現文化資源的系統性保存、標準化管理與開放式共享，從而構筑鄉村文化記憶的數字基座。其次，應積極引入虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、全息投影等沉浸式技術，打造兼具交互性、故事性與視覺沖擊力的體驗場景，通過對歷史遺址、村落風貌與民俗活動的數字化還原，構建沉浸感強、參與度高的文化體驗空間，激發受眾對傳統文化的認知興趣與情感共鳴。再次，應注重本土文化IP的數字形象塑造，基于地域特有的文化符號、神話人物或民間傳說，打造富有地方辨識度的數字角色或敘事體系，配合數字插畫、動畫視頻、互動游戲等媒介形式，拓展傳統文化在當代語境中的傳播力與親和力。最后，應探索多渠道、多媒介聯動的傳播策略，充分運用短視頻、直播、交互式H5、小程序等新媒體平臺，打通線上傳播與線下參與的雙向通路，構建傳播效率高、受眾參與強、傳播方式活躍的鄉村文化推廣生態系統。

（二）鄉村產業的數字設計創新

在推動鄉村產業轉型升級與高質量發展的過程中，數字設計正日益成為實現價值再造與消費鏈接的關鍵路徑。第一，鄉村品牌的視覺識別體系建設是增強市場競爭力與文化認同感的基礎，應圍繞農產品的形象傳播需求，系統化設計涵蓋LOGO標識、產品包裝、數字畫冊、宣傳短片等視覺元素，借助統一的品牌語言強化品牌辨識度，提升鄉村產品的專業感與文化親和力。第二，智慧電商平臺的設計應以用戶體驗優化為核心，通過構建界面簡潔、操作便捷的移動端平臺，實現在線下單、物流追蹤、產品溯源、客戶評價等功能的無縫集成，在滿足消費者多元需求的同時增強其信任感與復購意愿。第三，應著力推進產業鏈的數字化整合，運用數據可視化設計方法，搭建集農業生產監控、銷售數據管理與供應鏈溯源為一體的數字系統，提升農業全流程的可視性、可控性與響應速度，助力形成科學、高效、透明的運營機制。第四，應聚焦農文旅產業融合發展的新趨勢，通過設計驅動的數字導覽系統、文創衍生品開發、場景式旅游路徑規劃等手段，構建以內容體驗為核心、以文化價值為驅動的復合型消費生態，將農產品、鄉村文化與旅游資源有機聯結，打造線上線下融合、一站式沉浸的消費體驗模式，推動鄉村產業鏈條的延伸與價值提升。

（三）鄉村治理的數字設計創新

在推動鄉村治理體系現代化的過程中，數字設計作為促進技術普及與公共服務優化的重要手段，正逐步嵌入基層治理各個環節。首先，需以“適用性”與“易操作性”為核心原則，設計符合鄉村居民使用習慣和文化語境的友好型服務平臺，界面應簡潔明晰、圖文并茂，操作流程應盡量減少復雜度，從而有效降低村民使用門檻，提升其數字平臺的接受度與黏性。其次，應加強公共事務的交互性設計，通過打造數字化議事大廳、線上意見征集系統與民情反饋通道，實現村民與基層管理者之間的高效溝通與意見互通，激發村民參與村務治理的積極性，推動鄉村民主治理水平的提升。再次，應構建基于數據可視化理念的村情監測系統，運用數字設計手段將涉及人口動態、土地流轉、生態環境、基礎設施等多維數據通過圖表、電子大屏和移動端應用進行動態呈現，輔助管理者進行精準決策與實時響應。此外，針對當前鄉村中老年人群體和低學歷居民在數字技術應用方面的弱勢問題，應開發專門面向其認知水平的數字素養教育產品，結合趣味化、分級化和互動性強的教學設計，提升其數字工具的理解能力與實際操作能力，夯實全民參與數字鄉村建設的社會基礎。數字設計在鄉村治理中的關鍵路徑，包括用戶友好平臺、議事系統、數據可視化與數字素養教育等，呼應“適用性設計”“交互性治理”與“全民數字教育”的主張，體現出數字設計正多維嵌入治理體系，助力基層治理高效、民主與智能化發展。

三、數字設計的協同機制

隨著數字鄉村建設的深入推進，數字設計在鄉村振興體系中的功能邊界和戰略地位愈發凸顯。然而，由于鄉村空間環境復雜、利益相關方多元、資源分布不均，以及政策對接與執行存在滯后等因素，數字設計的實際成效常受限于系統協同不足與機制碎片化問題。為實現數字設計在鄉村振興中的深層次、系統性、可持續發展，需構建一個涵蓋政策引導、主體互動、標準制定與動態評估等維度在內的協同機制體系，推動其從“技術植入”向“機制共建”轉變，從“工具使用”走向“系統治理”。

（一）構建“政產學研用”協同發展機制

數字設計作為跨學科、跨系統、跨平臺的綜合性實踐活動，必須打破行政、行業、知識與社會壁壘，構建“政產學研用”協同發展機制，從而形成涵蓋政策推動、技術轉化、知識生產、市場運營與用戶參與的全鏈條閉環。該機制不僅有助于資源要素的集聚與優化配置，更可提高數字設計項目的落地效率與適應性，最終實現高質量、廣覆蓋、可持續的鄉村數字化變革。

在政策層面，政府需加強對數字設計戰略價值的頂層認知，推動數字設計作為“新質生產力”正式納入鄉村振興的規劃體系。應出臺涵蓋財政投入、稅收減免、土地保障、項目孵化等支持性政策，通過設立數字鄉村專項發展基金、地方財政配套機制以及多層次協同管理平臺，解決當前數字設計項目“起步難、融資難、推進難”的三大結構性困境。同時，地方政府應根據本地產業結構與文化資源稟賦，編制差異化、精細化的數字設計行動計劃，推動政策精準下沉、資源因地制宜匹配。

在產業層面，企業作為設計產品、服務平臺與技術供給的主要承擔者，應更加積極地嵌入鄉村振興體系。一方面，可通過參與公共服務外包、聯合開發運營平臺、投資建設智慧基礎設施等方式，打通從需求識別、產品開發到服務交付的全鏈條；另一方面，企業還應加強與地方村集體和合作社的利益聯結機制設計，例如通過股權共建、利潤返還等形式，增強鄉村主體的獲得感與認同感，從而構建“共建共享共贏”的合作格局。

在學術與科研層面，高等院校與研究機構應發揮知識創新與技術供給的重要角色。一是深化跨學科研究機制，推動設計學、社會學、農業經濟、城鄉規劃、數字工程等學科協同共研，構建具有鄉村情境適配性和系統耦合性的數字設計理論框架；二是推動“實驗田式”在地科研實踐，鼓勵高校與地方政府共建“數字設計實訓基地”“鄉村設計工作坊”等場域，真正實現“設計從實踐中來，到實踐中去”的良性循環。

在應用層面，村民不應僅作為“被服務者”而存在，而應被賦權成為“共創者”“評估者”與“傳播者”。借助參與式設計方法（Participatory Design），通過意見征集、協同建模、反饋迭代等方式，增強其在系統設計中的主體性與歸屬感。這種從“為村民設計”到“與村民共創”的轉變，不僅能夠提高系統的實際適用性和文化適配性，更能激發鄉村內部的文化認同、組織動能與創新潛力

（二）建立統一、科學、動態的數字設計標準化與評估體系

當前，數字設計在鄉村應用中面臨明顯的標準缺失與評估缺位問題，導致多個項目在設計邏輯、視覺體系、技術接口等方面缺乏一致性，造成重復建設、資源浪費、平臺孤島化等現象。因此，建立統一、科學、動態的標準化與評估體系是提升數字設計治理能力的關鍵抓手。

構建多維度、模塊化的設計標準體系，涵蓋五個核心維度。第一，視覺與交互標準。規范圖形界面、色彩體系、信息排布、圖標設計等內容，確保視覺美感與認知效率并存。第二，技術接口標準。實現不同平臺、系統、終端之間的數據互通與流程兼容，提升系統集成與擴展能力。第三，功能可達性標準?；谟脩籼卣?、文化背景與認知能力，制定交互深度、導航路徑、功能入口設置等細化指標。第四，文化適配性評估機制。評估系統在地文化元素使用的準確性、包容性與表達力。第五，用戶體驗（UX）指標體系。引入沉浸性、參與性、操作流暢性、滿意度等主觀與客觀綜合評價維度。 其次，標準制定應結合鄉村的多樣性與動態性，構建可擴展、可定制、可更新的多層級標準體系。國家層面可制定統一底層框架與接口協議，地方政府則依據區域特征設立二級應用指南，如：對于高寒山區可強化低溫環境下的硬件穩定性指標；而在民族聚居區則應加強多語言界面支持與符號文化表達能力。此外，標準體系還應具備反饋迭代機制。通過用戶使用行為數據采集、意見反饋系統與第三方測評機構的周期性報告，實現標準的動態更新與自我優化，構建“標準—反饋—更新”閉環管理體系。

（三）建立獨立的第三方設計評估機構

為了實現設計過程的專業化、治理過程的透明化與項目結果的可追溯化，建議設立獨立的第三方設計評估機構，承擔評估、認證、培訓與咨詢等多元職能，并推動其制度化、常態化、系統化運行。

一方面，評估機構可基于上述標準體系，對各類鄉村數字設計項目進行全周期評估，包括項目立項評估、設計方案審查、中期實施監測與末期績效評估，從而保障設計質量與政策績效雙重落地。另一方面，機構應建立專家庫制度，匯集城鄉規劃、人因工程、信息科學、藝術設計、農業經濟等領域的復合型專家團隊，確保評估過程的科學性與多維性。同時，評估機構還應承擔公共知識生產與能力建設任務，如發布年度《數字鄉村設計發展白皮書》，組織“鄉村設計能力認證”課程，開展“優秀案例評選”“問題地圖發布”等活動，打造具有權威性、公信力與創新力的鄉村設計發展智庫平臺。 在操作機制上，應推動政府引導下的“公益化+市場化”雙輪驅動模式。政府可通過招標、項目購買等形式支持機構運行，并明確其服務標準與問責機制；同時鼓勵機構向社會組織、鄉村集體、企業開放評估服務，建立合理收費與績效評估機制，實現長效運營的可持續性。

作者單位：重慶對外經貿學院藝術設計學院；來源:《中國鄉村發現》2025年4期