短劇春節檔，漫劇上C位？

撰 文丨明 遠

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

近幾年來的春節，短劇行業似乎都能帶來一些新驚喜：

2023年，平臺加大對春節假期的排播投入，“短劇春節檔”的概念有了雛形；2024年《我在80年代當后媽》在春節期間的爆發，讓外界看到短劇的潛力；2025年短劇春節檔走向精品化，各平臺開始發力精品短劇。

2026年的春節檔，精品短劇勢頭依舊迅猛：僅春節假期就誕生了《穿書富家妯娌 我和閨蜜齊上陣2》《晝以繼夜》《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩壞了》《十八歲太奶奶駕到 重整家族榮耀4》四部破億短劇。然而今年短劇春節檔的絕對C位，居然是漫劇。

騰訊視頻在春節假期前上線由內部一支年輕團隊主導的“火龍漫劇”，并與中文在線達成授權合作。紅果這邊，則在去年就上線了紅果漫劇獨立app，并在紅果短劇中為漫劇新增了子頻道。百度、快手、拼多多等平臺，亦在緊鑼密鼓布局漫劇……

漫劇春節檔，無爆款但卡位

基于各平臺的動作，2026年也被視為第一個“漫劇春節檔”元年。

從形式上來看，大多數平臺是將“漫劇春節檔”嵌套在整個“短劇春節檔”的排播之中：快手聯合可靈AI推出AI賀歲動畫《馬上有年》、騰訊視頻在主站的動漫頻道開辟了漫劇入口，獨立APP火龍漫劇則以日為單位推出春節檔漫劇片單；紅果漫劇這邊除了常規漫劇題材外，也注意到了米蘭冬奧會的熱點，上線冰雪題材借勢。

此外，百度、優酷、愛奇藝、快手等平臺，均針對“漫劇春節檔”做了內容排播，并加大創作者激勵的力度，進一步吸引優質內容入局。

不過與短劇春節檔已經完成用戶心智占領相比，春節假期期間，雖然有劇情取勝的《西游：錯把玉帝當親爹》，和制作堪比電影水準的《宇宙盡頭的書店》等口碑漫劇跑出，但影響力僅局限在圈層內，尚未輻射到大眾層面。

與三年前的短劇行業類似，當下各平臺紛紛布局春節檔，與其說是在拼爆款，倒不如說這是一場關鍵的卡位戰——短劇行業的格局分布已明朗，而漫劇尚有龐大的想象空間，在短劇卡位戰中失了先機的平臺，不想再錯過一次。

在漫劇的布局動作中，騰訊視頻的態度可謂相當堅決且快速。去年10月，騰訊視頻就已經發布相關扶持計劃，通過激勵、補貼等方式，網羅內容方。獨立app“火龍漫劇”上線之前，也曾通過微信內嵌小程序“火星動漫社”試水。“火龍漫劇”一上線，就是一副高舉高打的勢頭，這一點從上新速度也可窺見一斑：春節假期，火龍漫劇每日上新穩定在200部左右，且不乏大IP改編。

紅果漫劇則依托紅果短劇打下的基礎，通過站內子頻道及獨立app相互引流，完成短劇用戶到漫劇用戶的轉化。另外從熱門作品中能夠發現，紅果有意將推動熱門短劇漫劇化，以此絲滑完成用戶轉化。

比如2月19日上線的《武極天尊神界篇》,2月21日登上第三方統計平臺動態漫TOP1，第二部開放預約后，預約量亦在站內領跑。這部漫劇的火，除了技術進步帶來的表現力提升，也與其延續了真人同名IP熱度有關。

總被調侃掉出“BAT”的百度，漫劇方面的動作也不小。

2025年底，百度推出“柚漫劇”，今年則又上線了“七貓漫劇”，均為獨立app。今年的漫劇春節檔，百度則主推“系統”“玄幻”“爽文”“古代”“沙雕”幾大類型。這幾個類型，也確實是當下漫劇播放表現不錯的類別。

優酷在春節期間上線了24部漫劇，作為漫劇春節檔的答卷。與其他平臺走量大管飽的路線不同，優酷似乎在入局之處就錨定了“精品化漫劇”路線，24部作品均為3D漫劇，與其他平臺做出了一定區分度。

漫劇爆發，為何在此時

漫劇這個概念，其實早在2021年就已經被提出過，然而直到去年漫劇才迎來所謂的“爆發元年”。雖然還未能夠突破圈層的真·國民爆款出現，但從平臺的腳步來看這部作品的出現只是時間問題，所以各平臺才積極布局卡位。

那么讓人感到好奇的是，為什么漫劇在最近才迎來了爆發？

技術的發展當然是最重要的一環，2月7日，Seedance2.0的出圈讓漫劇風口再度升級。在漫劇從業者的圈層中，測試這款軟件成了最熱門的話題。而不少從未涉足動漫創作的"小白"也借助Seedance2.0制作動漫短片，類似作品在朋友圈持續刷屏。

但從邏輯鏈條來看，技術發展只是推力而已，造成爆發的關鍵在于，用戶的要求變得更高了。如果對短劇很關注的話不難發現，短劇的發展速度已經是“倍速模式”了，各個廠牌絞盡腦汁去做新內容，或者在經典題材上做加法。短劇的制作周期快，決定了內容方要不斷拿出新東西來刺激用戶。

用戶看過的好作品越多，對內容的挑剔程度就越高，也越期待看到更新穎、腦洞大開的創新漫劇作品。和過去相比，用戶對于內容的耐心變得更低了，也更追求在碎片時間內獲得更多的情緒爽感。因此，由于真人內容存在天花板，這一需求恰好被漫劇補上來了。

文娛價值官發型，這一點從各平臺的漫劇熱播榜也能得到作證：紅果漫劇排名前5的漫劇，均為腦洞類。火龍漫劇的TOP5，則包括腦洞、乙游、系統、召喚等類別。

在2025年之前，技術發展仍未突破瓶頸，漫劇就像食之無味棄之可惜的雞肋。大廠大平臺可以靠極致技術力做出表現力不錯的內容，比如快手在2024年推出的AIGC微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，但對于市場中其他中小團隊來說，這種表現力通過當時的技術手段，是很難達到的。

伴隨技術力的突破，漫劇的制作周期及成本都與往昔大不相同。成立于2025年的靈矩動漫，一家專注AI技術制作動畫微短劇的公司，其創始人在接受媒體采訪時表示，2024年做一部100分鐘的AI漫劇成本高達100萬元，而如今每部僅需10萬元。

上線兩天就成功登頂紅果漫劇熱播榜、DataEye抖音動態漫榜首的《斬仙臺AI 真人版》，僅用六天就實現播放量破億，不僅打破了AI真人短劇的市場天花板，也再次刷新了行業對于AI技術潛力的認知。在漫劇迭代升級中，中臺的作用不可小覷。例如可夢AI創作平臺，就產出了AI真人短劇與AI漫劇超50部，其中多部作品播放量超千萬，已經服務了數十家規模化的創作團隊，包括愛看互動@妙想制片廠、麥芽、友和、蜜糖等業內頭部廠牌。

技術的發展不僅讓制作成本變低，也解放了人力。很多AI漫劇從業者提到，未來行業內會出現大量的超微公司，團隊僅有2-3人，甚至出現一人公司。文娛價值官通過查閱相關報道我們發現，過去培養一名能夠獨立完成動畫設計的新人，需要花費半年到一年的時間，而借助新質工具的輔助，培訓周期被縮短到一周。

技術工具降低了制作門檻，給予更多中小團隊包括個人團隊機會，這也是漫劇賽道短期內出現內容大爆發的原因。當然，市場也需要新故事。“中信證券”就分析，預計到2026年，漫劇將成為影視行業的新增長點，其市場規模將突破200億元。這也促使了不少影視從業者轉型，加入到漫劇逐鹿戰。

漫劇未來，走向何方

如果說短劇是長劇的倍速版，那么漫劇就是短劇的倍速版。

從2025年漫劇元年的概念被提出至今，不過半年多一點，漫劇已經開始向著內容精品化、題材豐富化發展。內容精品化，是技術力發展帶來的必然結果。

如前所說，工具的迭代彌平了制作門檻，大多數從業者的起跑線都差不多，那么誰能成功跑出，關鍵還是看內容本身。

文娛價值官采訪過的從業者，普遍認為漫劇爆發帶來了人才短缺，特別是好的編劇和導演會變得更加搶手，懂AI技術、懂短劇節奏還懂動漫的復合型人才將成為行業內爭搶的對象。

題材豐富化，也是漫劇井噴后的必經之路。

此前漫劇錨定的用戶多為男頻用戶，情節方面也較為簡單，主打一個“燃爽”，靠多重反轉提供情緒點來鎖定用戶。但這種強爽點敘事，很容易把用戶的情緒一再抬高，進入不斷加碼的惡性循環。

創作者的想象空間是有限的，與其靠不斷的堆爽感留住用戶，倒不如開辟新題材有效。在今年的漫劇春節檔我們發現，平臺開始注重起女頻用戶，這點在漫劇平臺亦有體現。

火龍漫劇排名前五的作品中，有兩部是純女性向內容《大小姐，您給惡魔執事調成啥樣了》和《乙游系統覺醒，我在星際撩瘋了》。這兩部作品乍一看很乙游，它們也確實打著乙游標簽，但故事爽感包括主角的主體性，倒是比只能當“攝像頭”的乙游要強不少，而女性用戶也確實對這類女強女尊漫劇內容相當買賬。

當然，男頻用戶也沒有被平臺放棄，除了經典的玄幻修仙外，也出現了都市、職場等新題材。雖然內核仍舊是爽文邏輯，但場景一換仍能帶來新鮮感。

此外，漫劇也在與真人短劇積極聯動，去進一步承接真人短劇的粉絲，完成用戶轉化。目前來看，漫劇與短劇的邊界較為清晰，尚未形成競爭。但伴隨著新質技術的發展，AI真人漫劇勢必成為未來風口之一，有可能對真人短劇造成一定沖擊。

從風險評估及成本角度來看，AI真人短劇不僅成本低、制作周期快，且塌房的可能性低。因此有從業者預測未來真人短劇，將會大幅被AI真人短劇所取代。

與短劇類似，漫劇的變現方式也經歷著從應用內內購（IAP）向廣告變現（IAA）的轉變，但如何讓用戶不反感，投放點位的設計等等，整個行業仍在摸索中，我們也會持續關注漫劇在商業變現方面的變化及新表現。

短劇的戰場已塵埃落定，漫劇的硝煙才剛剛燃起。2026 春節檔的集體卡位戰，不是終點，而是新賽道的起點。AI抹平制作門檻、內容走向精品與多元，漫劇終將長成下一個撐起行業增長的新主力。

本文為文娛價值官原創作品

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