緊急尋求4000萬歐元援助！法國干邑出口跌回2010年水平

由于出口和收入急劇下滑，法國干邑生產(chǎn)商正在向歐盟尋求4000萬歐元的資金援助，用于支持?jǐn)?shù)千公頃葡萄園的拔除計劃。

2月9日，法國干邑行業(yè)協(xié)會（BNIC）主席弗洛朗·莫里永（Florent Morillon）在巴黎葡萄酒展期間會見法國總統(tǒng)埃馬紐埃爾·馬克龍時正式提出該請求。

數(shù)據(jù)顯示，干邑行業(yè)正面臨重大衰退，預(yù)計2025年出口量將降至1.41億瓶，收入為22.4億歐元。與2024年相比，出口量下降15%，出口額下降25%，使該行業(yè)業(yè)績水平回落至2010年水平。

從根本上來講，法國干邑白蘭地銷量下滑主要歸因于兩個因素：全球葡萄酒和烈酒消費量的下降，以及中國對進口白蘭地進行的反傾銷調(diào)查。

BNIC主席Morillon強調(diào)，歐洲農(nóng)業(yè)日益受到此類地緣政治風(fēng)險的影響，不僅葡萄酒產(chǎn)業(yè)受到影響，乳制品和豬肉等領(lǐng)域也受到波及。

他指出，當(dāng)歐盟決策使某些行業(yè)受益卻損害其他行業(yè)時，必須對受負(fù)面影響的領(lǐng)域給予補償。他警告稱，若未能確保獲得補償，將為未來農(nóng)業(yè)部門卷入國際爭端時樹立負(fù)面先例。

“我們不能因為歐洲選擇保護其汽車行業(yè)，就讓干邑和雅文邑白蘭地淪為犧牲品。”莫里永表示。

會晤期間，法國總統(tǒng)馬克龍承認(rèn)有必要進行“賠償”，并承認(rèn)干邑行業(yè)因中國調(diào)查而遭受了5億歐元的損失。

對此，BNIC請求撥款4000萬歐元，對永久失去市場的3500至4000公頃葡萄園，實施每公頃1萬歐元的退耕補償。

BNIC主席Morillon稱這一請求合理，尤其考慮到在中國臨時關(guān)稅生效期間，該行業(yè)每月?lián)p失高達5000萬歐元。

2月3日，BNIC主席Morillon會見了法國農(nóng)業(yè)部長安妮·熱內(nèi)瓦爾，熱內(nèi)瓦爾確認(rèn)政府支持向歐盟委員會提出補償請求。

此前，布魯塞爾方面在2025年秋季曾致函表示，如果法國政府主動聯(lián)系歐盟，歐盟愿意討論相關(guān)措施。Morillon指出，巴黎方面在去年年底曾有所猶豫，但表示生產(chǎn)商的壓力推動了這一進程。

據(jù)悉，政府此前猶豫不決，似乎與法國11月申請8000萬歐元歐盟危機儲備資金用于所有葡萄酒產(chǎn)區(qū)的緊急蒸餾措施有關(guān)。

近期，歐盟宣布了一項4000萬歐元的援助計劃，旨在幫助面臨經(jīng)濟挑戰(zhàn)的法國葡萄酒生產(chǎn)商。歐盟農(nóng)業(yè)專員克里斯托夫·漢森（Christophe Hansen）在前往巴黎參加農(nóng)業(yè)展前接受采訪時透露了這一消息。

盡管法國葡萄酒生產(chǎn)商此前曾估計其需求為8000萬歐元并沒有全部應(yīng)允，但這標(biāo)志著歐洲當(dāng)局為解決當(dāng)務(wù)之急采取了切實步驟。

Hansen解釋稱，歐盟將從農(nóng)業(yè)儲備金中撥出4000萬歐元，用于資助“危機蒸餾”計劃。該機制允許將過剩葡萄酒庫存轉(zhuǎn)化為工業(yè)用酒精，從而清除市場上的過量庫存并穩(wěn)定價格。

然而，干邑生產(chǎn)商堅稱他們的申請是獨立的，專門針對中國調(diào)查造成的損失，而非更廣泛的經(jīng)濟挑戰(zhàn)或消費下滑問題。

Morillon進一步強調(diào)，雖然銷量下滑部分原因是全球趨勢，但中國市場的舉措所帶來的影響需要有針對性的補償。

目前，BNIC正與國家主管部門合作推進永久性與臨時性葡萄藤清除計劃，并尋求為干邑地區(qū)爭取額外專項資金——這筆資金將獨立于葡萄酒行業(yè)整體支持撥款之外。

面對如此嚴(yán)峻的出口困局，干邑的危機早已不僅停留在宏觀政策和產(chǎn)業(yè)請求的層面，其傳導(dǎo)效應(yīng)已劇烈地顯現(xiàn)在了中國終端市場上。

今年春節(jié)的消費旺季也并沒有達到預(yù)期，中國高端干邑市場消費疲軟，曾經(jīng)長期占據(jù)價格高地的軒尼詩，正在被迫放棄一貫的高價策略，通過主動降價、以價換量的方式來應(yīng)對業(yè)績壓力。

過去被視為“三大洋”中價格標(biāo)桿的軒尼詩，以往春節(jié)前必漲價的軒尼詩，今年卻出現(xiàn)了價格“腰斬”。

其核心大單品VSOP的售價從過往的600元以上回落至300-450元區(qū)間，甚至在某些渠道低于300元，與競品馬爹利、人頭馬的價格差距顯著縮小甚至持平。

這種降價行為并非短期促銷，而是品牌連續(xù)兩年主動降價、放棄跟進漲價的結(jié)果，目的是縮小價差、擠壓水貨、保住市場份額。

軒尼詩降價行為的背后，是其母公司LVMH集團整體烈酒業(yè)務(wù)持續(xù)低迷的無奈之舉與主動應(yīng)對。

LVMH集團2025年財報顯示，“葡萄酒與烈酒”部門已成為集團內(nèi)下滑最嚴(yán)重的板塊，營收連續(xù)兩年下跌，經(jīng)常性營業(yè)利潤同比暴跌25%，利潤率較2022年的高點近乎腰斬。

作為軒尼詩銷量占比超一半的核心市場，中國和美國均面臨需求疲軟。在中國市場，高端干邑依賴的商務(wù)宴請和禮贈場景減少，消費者轉(zhuǎn)向更高性價比產(chǎn)品，導(dǎo)致動銷周期拉長，庫存積壓。經(jīng)銷商在預(yù)期悲觀下，縮減訂貨量。

軒尼詩的困境亦是整個干邑行業(yè)的縮影。法國國家干邑行業(yè)管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年干邑出口量創(chuàng)下2008年以來新低，行業(yè)庫存達到歷史高位。

面對市場多重阻力和高壓，昔日高高在上的高端干邑品牌正放下身段，通過價格策略重構(gòu)競爭力，以應(yīng)對更加理性和務(wù)實的中國消費市場。

文中部分圖片和內(nèi)容源自vinetur、thedrinkbusiness

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