打通服務“最后一公里”，中原消金助力鄉村振興提質增效

在“十四五”收官與“十五五”開局的關鍵節點，消費對經濟增長的拉動作用愈發凸顯。作為河南省唯一一家持牌消費金融公司，中原消金已深耕普惠金融領域九載。在中原銀行黨委的堅強領導和監管部門的科學指導下，中原消金始終錨定國家戰略方向、緊扣地方發展脈搏，從服務新市民到助力鄉村振興，從創新消費場景到賦能實體經濟，逐步構建起“普”“惠”兼具、“廣”“精”并重的業務發展格局。

暖“新”聚力，服務新市民

隨著城鎮化進程穩步推進，越來越多的鄉村人口涌入城市，成為城市發展的中堅力量。他們擁有了“新市民”的身份。發揮金融力量，服務“新市民”安居、就業、創業等資金需求，成為中原消金踐行普惠使命的發力點。

新市民群體信用信息不健全、缺少有效抵押物，如何獲得有效的金融服務，解決資金使用的“燃眉之急”？

中原消金根據新市民用戶畫像分析，建立新市民模型以及配套風險評估機制，找準新市民的需求偏好，推出特色化金融產品，以滿足其家庭消費需求，切實增強新市民融入都市生活的獲得感、幸福感、安全感。

針對新市民群體日常生活中較多使用微信、支付寶、京東等平臺特點，中原消金創新消費金融服務，開發新市民H5全流程產品、新市民微信小程序產品、新市民支付寶小程序產品等三類新市民專屬金融產品，從日常消費補給到生活便利保障，將消金服務融入新市民生活的細微之處。

截至2025年12月底，中原消金服務新市民的貸款余額為214億元，累計發放服務新市民貸款2531億元，累計服務新市民1200萬人，有力地助推了新市民更快、更好地融入城市生活，切實增強了他們的獲得感、幸福感與安全感。

打通金融服務“最后一公里”

普惠金融的本質，是打破空間與時間的限制，讓金融服務觸手可及。放眼廣袤大地，從日常消費補給到產業發展支撐，如何讓普惠金融紅利觸達田間地頭的每一個角落？

為解決打通金融服務“最后一公里”難題，中原消金充分發揮科技優勢，以數字化手段破解偏遠城鎮、鄉村地區金融服務難題，全方位填補金融服務空白。

在線上，中原消金利用大數據、云計算等科技手段，對鄉村用戶群體進行精準畫像與分類對接，鄉村居民足不出戶即可完成借款申請、審批、放款等全部線上流程，走出與傳統金融機構差異化發展的路徑。

在線下，中原消金與大股東中原銀行緊密協同，依托中原銀行在河南省內的網點、人員、渠道等優勢，積極發力線下貸款業務，在鄭州、洛陽、新鄉、許昌、安陽、南陽、商丘、駐馬店、周口等多地組建線下專屬服務團隊，堅持去“中介化”服務，將消費金融服務嵌入農村衣、食、住、行、用等生活場景。

“鄉村振興的廣闊天地，既是消金行業踐行普惠使命的舞臺，也是實現自身高質量發展的機遇。我們將不斷豐富金融產品，完善服務模式、業務流程，以實際行動護航鄉村產業興旺、百姓富足，為繪就農業強、農村美、農民富的鄉村振興畫卷貢獻消金力量。”中原消金相關負責人說。

多元場景賦能消費煥發活力

今年1—10月，河南全省社會消費品零售總額23723.16億元、同比增長6.0%，增速高于全國1.7個百分點。消費作為經濟增長“穩定器”與“壓艙石”的作用越來越重要。

中原消金緊扣中央、省委、省政府政策導向與市場發展趨勢，以場景創新為核心抓手，深度融合“食、住、行、游、購、娛、醫”等多元消費領域，用精準化、便捷化、多元化的金融服務，打破消費壁壘、釋放消費潛力，構建“金融+消費”良性生態，為內需提質擴容注入強勁動能。

今年以來，中原消金通過“補貼讓利+權益護航”模式，以實際行動服務國家擴大內需戰略，為消費市場回暖注入金融動能。截至2025年12月底，中原消金以創新消費場景與普惠金融相結合的方式，圍繞提額降息等主題活動，通過消費補貼、免息優惠等舉措，累計惠及346萬人次，向用戶讓利超5246萬元。不僅如此，通過首創性升級“借款免費用28天”權益，強化用戶消費冷靜期保障，為152萬人次提供免息借款緩沖期，減免息費達1550萬元。

如何既讓消費者享受到實實在在的優惠，又使金融活水高效激發市場潛力，推動消費從“短期爆發”向“可持續增長”延伸？

一直以來，中原消金立足不同群體消費痛點，深耕細分場景打造多元化服務，實現金融服務與消費者需求的無縫銜接。

今年4月春暖花開之季，中原消金與鄭州市花園路萬達坊商圈聯合打造提振消費主題市集，赴一場金融服務與消費供給的約會。

市集融合金融、美食、文創與潮玩等沉浸式體驗，通過“金融+場景”的創新聯動，打破人們對傳統金融服務的刻板印象，讓金融服務更貼近生活。

在市集中，手作匠人的創意攤位、飄香十里的網紅美食和互動感十足的金融能量屋，吸引無數消費者。消費者們手捧現烤的“抹茶蛋糕”在“中原消金”主題背景墻前拍照打卡的同時，不忘在社交媒體上發文：“原來貸款咨詢還能這么玩”“逛個街順便解決了資金周轉，這波操作666”……

與此同時，中原消金線下直銷團隊化身“金融補給官”，為小微企業主和消費需求人群提供“一站式”溫暖服務。據統計，活動三天現場達成信貸意向超100筆，精準詮釋了“金融服務與場景融合”的惠民價值。

統計顯示，截至2025年12月底，中原消金在重點消費領域的貸款余額合計達290億元，占比67%，其中裝修租房、文旅娛樂、家電家居成為三大主力消費場景。

九載春秋流轉，中原消金在“質”與“量”的穩步提升中，成為服務千萬用戶的重要金融力量。

“十五五”開局在即，在新的起點上，中原消金將在中原銀行黨委的有力領導下，始終堅守金融為民初心，主動適應新形勢、把握新要求，持續拓展普惠服務邊界、優化金融產品供給、強化社會責任擔當，不斷增強金融服務質效，奮力做好“五篇大文章”，在激發消費潛力、服務實體經濟、助力鄉村振興的道路上篤定前行，以更加堅定的信心、更加飽滿的熱情、更加昂揚的斗志，在高質量發展新征程上行穩致遠，為中國式現代化建設河南實踐注入更強勁的金融動能，在新征程上書寫更加璀璨的普惠篇章！