2026春節酒市復盤：高端、次高端、大眾酒反差迎來春節市場之最！

2026年春節酒飲消費旺季正式收官，在經歷了長達數年的調整與復蘇之后，今年的酒水市場并未迎來市場期待中的全面普漲、全線飄紅，反而上演了極度分化、冷熱不均的行業分化新格局。

高端持續堅挺、次高端集體承壓、大眾酒全面爆發——三者之間的反差之大，堪稱近年來春節市場之最。

隨著商務活動回暖、消費信心逐步修復，高端白酒（800元以上）所具備的品牌價值、禮贈屬性與保值功能，在今年春節再次被市場放大。

茅臺批價穩步回升，終端需求持續旺盛，成為禮贈市場與商務消費的絕對主力。2026年飛天茅臺散瓶批價也從年初的1500元回升至1650元，原箱價穩定在1700元左右。

五糧液普五批價也從760元/瓶回升至800元區間，國窖1573等核心大單品動銷順暢，在高端宴請、節日送禮、家族聚會等場景中占據不可替代的地位。

數據顯示，截至2月11日，多數茅臺經銷商已完成全年回款計劃的35%-40%，多地動銷同比增長10%-20%。在行業的調整期，高端白酒用實打實的動銷證明——真正的核心資產，永遠是最大的安全墊。

與高端市場的火熱形成強烈反差，次高端白酒（400-800元）成為今年春節最煎熬、最艱難的賽道。

過去依靠消費升級與渠道擴張快速增長的次高端品牌，在理性消費回歸、消費重心由商務送禮與商務宴請轉向家庭自飲與真實聚飲的當下，率先進入深度調整期。據行業預估，該價位段各類產品下滑幅度在10%-50%不等。

以古井貢酒為例，其古5、古8在宴席和大眾消費支撐下，動銷仍然出現個位數下滑；古20等產品因商務宴請減少，下滑幅度更是超兩成；今世緣百元價位的淡雅、柔雅系列有所增長，而其核心次高端產品“四開”動銷偏弱。

為了爭奪有限的市場份額，不少次高端品牌被迫開啟降價、促銷、買贈等讓利模式，雖然短期拉動了銷量，卻嚴重壓縮了經銷商利潤，進一步加劇價格體系混亂。價格倒掛、庫存高企、競爭白熱化，幾乎成為這一價位帶的集體標簽。

在高端與次高端的冰火兩重天之外，大眾酒、光瓶酒、親民區域酒等50-200元價位帶白酒迎來了真正的爆發式增長，部分產品在春節市占率預計有明顯提升。

“今年春節白酒銷售明顯好與去年，尤其是100元-300元價格區間。”江蘇鹽城一家永輝超市內店員介紹道。

“天之藍只剩六瓶了”該店員表示，“剛才有位顧客買走了一整箱郎牌特曲，現在已經沒貨了。此外，紅花郎禮盒和瀘州老窖的部分系列也幾近售罄。”

這些來自終端貨架的“售罄”信號，折射出今年春節消費邏輯的深層轉變：消費者不再盲目追逐高價大牌，轉而聚焦好喝、實在、高性價比的產品。而務實消費、理性選擇的浪潮與大眾價位產品形成高度契合，成為今年春節最具煙火氣的消費底色。

這種特殊時期的市場分化雖不能完全定義酒飲市場的未來走向，但也在一定程度上揭示了一個新市場格局的形成：一頭是高端及超高端，負責品牌形象、利潤與行業定價權；另一頭是大眾性價比產品，負責走量、覆蓋基礎消費。而夾在中間的價位帶，正在被兩頭持續擠壓。