多個爆款年銷十萬加，嘉興廠二代接班，靠嚴(yán)苛拿下行業(yè)TOP

在嘉興好桑緣的車間里，最常見的除了真絲面料，就是護手霜了。

車間里的工人不少是四五十歲的阿姨或大爺，歲月的痕跡不可避免地爬上了她們的臉龐，但無一例外，他們都有一雙異常光滑的手，細膩程度不輸給年輕姑娘。

做真絲產(chǎn)品，手上若是有死皮或倒刺，觸碰到嬌貴的桑蠶絲，就可能會勾絲，毀掉一塊面料。為了保住手中的活計，工人們每天都要反復(fù)涂抹護手霜，連縫紉機的臺面都被打磨得像鏡子一樣。

山禾是好桑緣工廠的二代。在嘉興真絲產(chǎn)業(yè)帶，好桑緣并不是規(guī)模最大的巨頭，但它是一個具有代表性的樣本。20多年前，老一輩從傳統(tǒng)作坊起家，死磕產(chǎn)品的深度。而年輕的后輩在此基礎(chǔ)上，讓工廠乘著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)起飛，不斷拓展產(chǎn)業(yè)的廣度。

時代的風(fēng)口

2002年，山禾的公公婆婆在嘉興從零起步，學(xué)起了針織真絲的手藝。在這個被譽為“絲綢之府”的地方，大大小小的服裝廠星羅棋布。他們不做市場上最常見的那種表面滑亮、無彈性的梭織真絲，而是選擇了“針織真絲”。

針織真絲由圓機織造，面料呈筒徑狀，像毛衣一樣有彈性，透氣性極佳，但工藝要求極高，且在當(dāng)時并非主流。公公婆婆沒有國營大廠的履歷，也沒有家傳的手藝，當(dāng)時兩人已經(jīng)三十七八歲，卻是像小學(xué)生一樣拜師學(xué)藝，一點點啃下了這塊硬骨頭。

“他們從家庭作坊做起，帶著五到十個工人，環(huán)境很小，很簡陋，也很艱苦。”山禾回憶工廠的“啟動期”。

當(dāng)時的嘉興，產(chǎn)業(yè)鏈的配套已經(jīng)相當(dāng)成熟，從種桑養(yǎng)蠶到印染裁剪，再到服裝生產(chǎn)，所有的環(huán)節(jié)都能在本地消化。好桑緣最初的生意模式傳統(tǒng)而單一，主要接一些外貿(mào)公司的訂單，偶爾也供給一些實體門店。

到2005年前后，淘寶的草根紅利期來了，而靠近杭州的嘉興產(chǎn)業(yè)帶很快感受到了溫度。

好桑緣的工廠周圍，開始冒出許多年輕的面孔。他們是第一批淘寶店主，手里拿著不知從哪里下載的圖片，或是對著工廠里的貨品隨便拍幾張照片，上傳到那個名為“淘寶網(wǎng)”的頁面上。

“能不能拿去網(wǎng)上賣？”這是當(dāng)時山禾聽到最多的一句話。

對于嘉興那些習(xí)慣接外貿(mào)大單、按計劃生產(chǎn)的傳統(tǒng)工廠來說，這是一種陌生的騷擾。“網(wǎng)店店主今天賣掉兩件就來拿兩件，明天賣掉十件就來拿十件。訂單零散、瑣碎，甚至充滿了不確定性。”

但好桑緣從這個不確定性中看到了機會。

以往接外貿(mào)單，工廠只需要等客戶下了單再做，款到了貨才出。但接淘寶店主的零散訂單，就必須先生產(chǎn)、壓庫存，至于能不能全部賣掉，誰心里都沒底。

“這是我們當(dāng)時最糾結(jié)的一個點。”山禾坦言。在觀察了一段時間后，他們決定要“兩條腿走路”——嘗試儲備庫存，專門供應(yīng)給這些網(wǎng)店店主。

為了方便客戶找貨，他們在2008年左右注冊了1688黃頁。隨著訂單結(jié)構(gòu)的改變，工廠規(guī)模也發(fā)生了變化，工人從十幾個增加到了二十幾個，倉庫面積也隨之?dāng)U大。

那幾年，好桑緣成了嘉興最熱鬧的工廠之一。

每年的三月到七月，是真絲服飾的銷售旺季，下午時分，倉庫里就像自選超市一樣擁擠。周邊的網(wǎng)店店主開著車涌入園區(qū)，熟門熟路地鉆進倉庫，看著貨位上的真絲內(nèi)褲、背心，自己拿貨、自己打包。

“最高峰的時候，一天至少有200多人來廠里拿貨，門衛(wèi)還抱怨車輛太多，一度來不及給他們一一貼出入證。”山禾回憶，工廠的人甚至忙到來不及幫忙，只能守在門口清點、開單。

被“逼”出來的嚴(yán)苛

山禾是2010年前后正式回到廠里的。畢業(yè)不久的她，也試水自己開過淘寶店，賣家里的真絲內(nèi)衣。

而真正讓她對家族產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生敬畏的，是工廠在接軌各種高端品牌時所經(jīng)歷的改革。

嘉興本地有一家著名的真絲老字號高端品牌。作為行業(yè)標(biāo)桿，該品牌對供應(yīng)商的苛刻程度是出了名的。靠接外貿(mào)訂單和為淘寶供貨的好桑緣，在打了幾年基礎(chǔ)后，成了這個品牌的代工廠。

為了能夠達到高端品牌的要求，好桑緣走上了漫長的成長道路。

真絲素有“纖維皇后”之稱，它的特性是“嬌氣”。而品牌從面料到產(chǎn)品的要求都非常嚴(yán)苛，于是好桑緣開始給員工涂護手霜。

三分靠材料，七分靠手工，真絲布料非常容易勾絲。在好桑緣的車間工位上，隨處可見大瓶小瓶的護手霜。

“工人的手如果粗糙一點，指甲如果有一點毛刺，摸上去就是一道不可挽回的瑕疵。”為了伺候好這些嬌貴的面料，好桑緣的老師傅們養(yǎng)成了一個近乎強迫癥的習(xí)慣：每天要多次涂護手霜。他們的手指光滑柔軟，如果不是兩鬢的白發(fā)和臉上的溝壑，很難相信是四五十歲老師傅的手。

即便如此，在裁剪鋪料時，師傅們還要戴上特制的手套。就連裁剪臺的邊角、縫紉機的臺面，都必須打磨得無比光滑，甚至貼上保護條。

在質(zhì)檢環(huán)節(jié)，好桑緣也逐漸形成了嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。“因為只要有一個小小的灰塵吸附在紗線上，強光一照，布料上就會有一個小灰點。”

山禾記得，他們曾經(jīng)合作過一個杭州的品牌，其質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)被工廠內(nèi)部稱為“變態(tài)”。所有的產(chǎn)品必須在強光質(zhì)檢環(huán)境下查看，每一個微小的黑點都不能放過。

他們的解決辦法是，拿著放大鏡，一件件地仔細檢查。因為真絲紗線比頭發(fā)絲還細，肉眼難以分辨。師傅們必須拿著極細的針，在放大鏡下，將混入面料的微塵或黑點，一針一線地挑出來，再重新整理一遍。

這種工序大大拉低了生產(chǎn)效率，卻也是拉高良品率最有效的方式。

為了適應(yīng)各種高強度的品控，工廠的設(shè)備也在不斷改良。買來的新機器，他們不能直接用，必須進行二次改造，增加防刮擦的配件，改良走線的路徑。甚至為此，他們申請了幾項實用新型專利。

也是在這個過程中，好桑緣被“逼”出了一套核心競爭力——全鏈路品控與柔性快反能力。

面料從進廠開始，就不再是按米算錢，而是按克重算錢。真絲太輕，手感摸不出厚薄，必須上秤。克重不夠，做出來的衣服就輕飄、易次。深色面料還要重點檢查其染色均勻度，防止出現(xiàn)小白條。裁剪后的裁片要全檢，縫制中的半成品要全檢，成衣出來后還要進行一遍全檢。

最初與嘉興本地高端品牌合作時，對方曾派駐質(zhì)檢員每天在廠里駐點，每一件衣服都要過他們的眼。幾年下來，隨著好桑緣品控體系的成熟，品牌撤回了質(zhì)檢員，還對好桑緣的部分產(chǎn)品實行“免檢”。

這種能力的提升，直接反哺了電商業(yè)務(wù)。

對于傳統(tǒng)工廠來說，做一百件和做一萬件，開機的成本、管理的難度截然不同。如果只做一百件，可能連工人的工時費都賺不回來。

但好桑緣沒有拒絕這些小單。

“如果不順應(yīng)這個時代的變化，那就一定會被淘汰。”山禾和公公婆婆達成共識。他們開始調(diào)整產(chǎn)線，將一部分產(chǎn)能專門劃撥給“現(xiàn)貨供應(yīng)”和“小單快反”。

現(xiàn)在的車間里，你可以看到幾條線同時運轉(zhuǎn)。有急單來了，幾條線拉上來一起生產(chǎn)，日產(chǎn)可達五千件。對于復(fù)雜的工藝，產(chǎn)線也能靈活切換。

一方面承接品牌方的高標(biāo)準(zhǔn)定制訂單，打磨工藝。另一方面，通過1688等渠道儲備現(xiàn)貨，服務(wù)海量的中小賣家和直播網(wǎng)紅。這種“兩條腿走路”的模式，讓好桑緣在疫情三年里，不僅沒有倒下，反而逆勢增長。

“工廠也要做好服務(wù)”

2020年疫情暴發(fā)，對于許多工廠來說是至暗時刻。但對于好桑緣卻是新的起點。直播帶貨的全面爆發(fā)，讓絲綢產(chǎn)品以前所未有的速度觸達了消費者。雖然工廠封閉管理，但業(yè)務(wù)量不降反增。

也正是在這一年，山禾全面接手了工廠的管理，他們加入了1688平臺SKA（高級重點商家），后來也通過了嚴(yán)苛的“超級工廠”認證。

“客戶在1688上一眼就能看到我們的超級工廠的標(biāo)志和全景車間，知道我們才是真正的源頭。”山禾說，這讓好桑緣在眾多店鋪中脫穎而出，逐漸成為1688頭部商家。

以前做工廠，只要把貨生產(chǎn)出來就行。這幾年，他們開始做“服務(wù)型制造商”，要給客戶提供7x24小時響應(yīng)，要求48小時發(fā)貨的服務(wù)。

“剛開始真的很不適應(yīng)。”山禾回憶，最開始為了趕發(fā)貨，經(jīng)常全公司人沖到倉庫去加班打包。

為了解決這個問題，好桑緣搭建了專門的電商運營團隊。倉庫也引入了ERP系統(tǒng)，實行智能貨位管理，就像管理金庫一樣管理真絲。每一件衣服在哪個貨位，庫存警戒線是多少，系統(tǒng)一清二楚。一旦某個爆款庫存低于兩三百件，系統(tǒng)自動預(yù)警，生產(chǎn)線馬上排單補貨。

這種“現(xiàn)貨+柔性快反”的模式，也契合當(dāng)下直播帶貨的節(jié)奏。

現(xiàn)在，好桑緣不少爆款一年能賣出十多萬件。比如法式無痕美背吊帶，它既能做內(nèi)衣，又可以當(dāng)?shù)鯉獯钍苣贻p女性喜愛。針對頭部網(wǎng)紅的合作，工廠甚至可以做到定向開發(fā)，預(yù)留產(chǎn)能，配合主播的預(yù)售節(jié)奏進行“計劃性生產(chǎn)”。

如今的好桑緣，已經(jīng)不再是那個只有黃頁的小作坊。它擁有8000多平方米的廠房，七八十名穩(wěn)定的工人，以及一套成熟的數(shù)字化履約體系。

1688平臺除了帶來了直接交易的客戶，還有大量品牌客戶甚至是跨境客戶通過平臺聯(lián)系上他們，這種價值對山禾來說不可估量。

盡管規(guī)模在不斷擴大，模式在日益翻新，但山禾始終保持著一種難得的清醒。“現(xiàn)在的成績，都是靠腳踏實地，沉浸式地做出來的。”

這些年，他們注冊了十幾個商標(biāo)，有針對中端的電商品牌，有線下的工廠店品牌，還有主打嘉興特色的高端伴手禮品牌。但山禾并不急于擴張，她覺得品牌需要沉浸，需要文化的積淀。“我們不跟風(fēng)去那些價格戰(zhàn)的紅海，真絲是極具粘性的產(chǎn)品，喜歡的人會一直喜歡。”