全城熱動(dòng)、馬力全開：解碼青島春節(jié)文旅的“出圈”邏輯

丙午新春，青島文旅市場(chǎng)“馬力全開”——

棧橋畔，近50萬人次到訪，限流管控多次啟動(dòng)；老城里，第四屆新春逛街里節(jié)與蘿卜·元宵·糖球會(huì)同步登場(chǎng)，中山路區(qū)域累計(jì)接待游客近300萬人次，大鮑島街區(qū)迎客248萬人次。

人群穿行在老城街巷，手舉糖球，仰拍海鷗。年味在鏡頭里流轉(zhuǎn)，在腳步間蔓延。滾燙的數(shù)字背后，青島正將文旅的瞬時(shí)熱度，淬煉為假日經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增量。

沉浸式體驗(yàn)，變“流量”為“留量”

春節(jié)假期，青島同時(shí)躋身途牛“境內(nèi)自駕游熱門目的地Top10”、攜程“外國人選擇的年味目的地Top10”，以及航旅縱橫、去哪兒的“入境游熱門目的地Top10”——這張榜單組合拳，印證著青島在多個(gè)細(xì)分賽道的全面發(fā)力。

全市10大重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)銷售額3.7億元，同比增長(zhǎng)9.9%；嶗山風(fēng)景區(qū)游客量突破30.5萬人次；海上旅游聯(lián)合運(yùn)營體接待游客14.71萬人次，同比激增89.07%。

數(shù)據(jù)的張力背后，是消費(fèi)邏輯的深層嬗變。

人們開始走出家門，將節(jié)日的消費(fèi)半徑從客廳延伸至街區(qū)、山海與博物館。“乘船出海、追鷗逐浪”正從偶然體驗(yàn)轉(zhuǎn)向常態(tài)消費(fèi)，成為這座海濱城市的新民俗。而這一轉(zhuǎn)變，由一系列“新場(chǎng)景”驅(qū)動(dòng)。

市南區(qū)第四屆新春逛街里節(jié)，推出一張9.9元的主題通行地圖，串聯(lián)104家合作商戶，以“消費(fèi)集章、權(quán)益解鎖、禮品兌換”的閉環(huán)設(shè)計(jì)，將“邊走邊買”升維為沉浸式互動(dòng)消費(fèi)。該地圖累計(jì)售出1561份，超2400人次參與互動(dòng)——客流由街巷向店鋪精準(zhǔn)導(dǎo)入，消費(fèi)從“路過”變成“奔赴”。

同樣的邏輯在博物館與景區(qū)鋪展。青島啤酒博物館推出“啤酒+非遺”“啤酒+研學(xué)”等復(fù)合業(yè)態(tài)，接待游客超7萬人次，門票連續(xù)多日提前售罄。嶗山風(fēng)景區(qū)以“騏驥嶗山賀新春”為主題，舉辦近40場(chǎng)文旅活動(dòng)，將非遺手作、民俗展演與山水游覽深度融合。

冰雪經(jīng)濟(jì)也成為撬動(dòng)消費(fèi)的新支點(diǎn)。恰逢米蘭冬奧會(huì)，藏馬山滑雪場(chǎng)單日最高客流突破5000人次，周邊餐飲營業(yè)額較平日增長(zhǎng)85%，特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)60%。滑雪不再只是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而是連接住宿、餐飲、采摘等多個(gè)業(yè)態(tài)的流量入口。冷資源，正釋放出熾熱的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

以“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)全域消費(fèi)

今年春節(jié)前夕，青島將交通票根納入消費(fèi)優(yōu)惠體系。市民游客憑飛機(jī)票、火車票乃至高速公路繳費(fèi)記錄，可在700余家商戶享受折扣。這一設(shè)計(jì)的精妙之處在于：將“抵達(dá)”行為本身，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)憑證。

效果立竿見影。據(jù)披露，春節(jié)假期累計(jì)近4萬名游客憑票根享受景區(qū)半價(jià)優(yōu)惠。當(dāng)一張高速過路費(fèi)單據(jù)可在景區(qū)抵扣門票，消費(fèi)決策自然向參與活動(dòng)的商家傾斜。

“票根經(jīng)濟(jì)”并非青島首創(chuàng)，但青島將其拓展至前所未有的廣度。據(jù)山東宣傳網(wǎng)信息，此次活動(dòng)結(jié)合“一張票根游青島”數(shù)字化惠民平臺(tái)，覆蓋景區(qū)、酒店、餐飲、購物、文博等全場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“一票在手，全城暢享”。

與此同時(shí)，另一項(xiàng)政策也在悄然發(fā)力。2月10日起，青島啟動(dòng)有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)，總獎(jiǎng)池2.6億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，已有209萬張發(fā)票參與活動(dòng)，涉及全市9000多家零售、餐飲、住宿商戶，發(fā)放獎(jiǎng)金1500多萬元，消費(fèi)拉動(dòng)比高達(dá)25倍。

優(yōu)惠政策還向特定人群精準(zhǔn)延伸。嶗山風(fēng)景區(qū)、青島啤酒博物館、青島云上海天等11家重點(diǎn)景區(qū)對(duì)生肖屬馬游客免費(fèi)開放，既契合馬年春節(jié)的文化氛圍，也為景區(qū)帶來額外客流增量，讓“馬上有福”從祝福語落地為消費(fèi)力。

城鄉(xiāng)共振，山海聯(lián)動(dòng)，讓年味“破圈”

青島的春節(jié)文旅熱力，并未止步于主城區(qū)。熱度順著交通線、消費(fèi)鏈，一路向鄉(xiāng)村腹地滲透。

據(jù)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局?jǐn)?shù)據(jù)，春節(jié)假期全市鄉(xiāng)村振興片區(qū)舉辦滑雪、研學(xué)、采摘、年貨大集等重點(diǎn)活動(dòng)70余場(chǎng)，累計(jì)吸引游客66.9萬人次，帶動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)7000多萬元。文旅消費(fèi)的熱浪，正從城市中心向廣袤鄉(xiāng)村有效傳導(dǎo)——城鄉(xiāng)之間，形成雙向奔赴的良性循環(huán)。

在嶗山區(qū)北宅街道百果溪谷片區(qū)，“非遺進(jìn)村”巡演讓舞龍、柳腔等傳統(tǒng)藝術(shù)與鄉(xiāng)村年味相遇，喚醒鄉(xiāng)土文化的當(dāng)代價(jià)值；即墨區(qū)龍泉街道蓮花田園片區(qū)的年味大集累計(jì)吸引游客10萬人次、帶動(dòng)收入500萬元，讓鄉(xiāng)村集市煥發(fā)新生機(jī)。

膠州市洋河鎮(zhèn)艾山片區(qū)推出“收藏洋河年·票根兌好禮”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)?8家酒店，實(shí)現(xiàn)“住宿+文旅+采摘”的全域跨界引流，累計(jì)吸引游客8.9萬人次，帶動(dòng)收入600萬元。這與城市“票根經(jīng)濟(jì)”形成城鄉(xiāng)呼應(yīng)——交通票據(jù)與消費(fèi)憑證，正成為串聯(lián)全產(chǎn)業(yè)鏈的觸點(diǎn)，讓城鄉(xiāng)資源在流動(dòng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu)。

城陽區(qū)東毛西毛片區(qū)的綠沃川空中草莓園，推出“采摘+年味+親子+科普”的一站式微度假模式，帶動(dòng)全區(qū)春節(jié)期間鄉(xiāng)村旅游收入1030萬元。鄉(xiāng)村文旅不再是“農(nóng)家樂”的簡(jiǎn)單升級(jí)，在業(yè)態(tài)融合、體驗(yàn)設(shè)計(jì)上正日益向城市看齊。

與此同時(shí)，入境旅游市場(chǎng)也呈現(xiàn)新動(dòng)向。在嶗山若七酒店，泰國游客在除夕夜體驗(yàn)融合嶗山特色與中國傳統(tǒng)年俗的年夜飯；在青島德國總督樓舊址博物館，德國游客在工作人員指導(dǎo)下學(xué)習(xí)馬年窗花非遺技藝。

青島的山海氣質(zhì)與文化底蘊(yùn)，把越來越多國際面孔拉進(jìn)中國年的場(chǎng)景里：水龍池子廣場(chǎng)上，韓國游客一招一式學(xué)得有模有樣；老城街巷中，東南亞面孔在糖球會(huì)的人流里舉著手機(jī)慢慢逛。年味不再只是本地人的鄉(xiāng)愁，而成了跨文化對(duì)話的語言。

據(jù)悉，首輪票根經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將持續(xù)至2月28日。春節(jié)假期雖已結(jié)束，但青島的文旅消費(fèi)熱度仍在延續(xù)。這些數(shù)字與故事，共同勾勒出一幅城鄉(xiāng)共振、山海聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外循環(huán)的文旅熱力圖。

從“馬上”出發(fā)到“馬上”到達(dá)，這座山海之城正在用一場(chǎng)關(guān)于“票根”與“年味”的組合拳，重新定義春節(jié)文旅體驗(yàn)。

而更值得期待的是，這趟馬力全開的列車，才剛剛駛出站臺(tái)。