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以前參加一次博覽會的時候,在會展上有商家現場做彌勒觀音造型的冰激凌售賣,但沒見到有人買。我忍不住上去對商家說:這你也敢做,你敢做,也沒人敢吃啊!
進入馬年最熱的事情就是湛江“小媽祖”了,她一夜爆火,7天漲粉超43萬,無數人涌入她的賬號下祈福。熱度還沒散去,一場更刺眼的鬧劇已悄然上演——多家企業聞風而動,扎堆搶注“媽祖”商標,覆蓋食品、日化、酒水、器材等多個品類。
這不是文化創意,這是吃相難看的投機,或者說是文化無知。
媽祖是和觀音菩薩一樣受人敬仰的神,不是可供隨意圈占的商業IP。作為聯合國非物質文化遺產,她是跨越千年的海上保護神,是刻在華人血脈里的平安寄托,全球信眾超3億,宮廟遍布五十余國。她代表的善良、守護、大義,是無數人心中不可褻瀆的精神符號。
湛江小馬祖熱度這么高,有一個原因就是傳聞資本介入換童事件,引起了眾怒。湛江方面剛發了澄清公告,就又出現了資本搶注媽祖商標熱潮。資本與逐利者的邏輯很簡單:哪里有流量,就往哪里鉆;什么能火,就搶注什么。小媽祖意外走紅,他們看不到民俗的莊重,看不到民眾對善意與美好的向往,只看到“流量密碼”和“變現商機”。于是,神像還在香火中受敬仰,商標申請已堆滿審查窗口。
《商標法》明確禁止有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志注冊。將具有廣泛宗教與民俗意義的公共文化符號,惡意搶注為私人商業標,本質上是對公共情感的冒犯,對文化信仰的輕賤。莆田等地早已將“媽祖”列為重點保護字號,實行嚴格授權與管控,多數搶注申請最終會被駁回、宣告無效。
可即便如此,搶注潮依然一波接一波。這暴露的,是當下流量時代的通病:一切皆可商品化,萬物皆可流量化。從名人姓名到神話人物,從非遺符號到公共事件,只要能蹭上熱度、能用來牟利,就有人敢伸手。他們不在乎敬畏,不在乎底線,只在乎能不能快速收割、賺快錢。
小媽祖之所以被大眾喜愛,恰恰因為她身上干凈、純粹、不被資本污染的氣質。網友們喜歡小媽祖,是認為她最像想象中的媽祖,美麗、慈祥、善良、樂于助人、勇于擔當。
人們追捧的,是民俗儀式里的虔誠,是少年身上的清澈,是遠離算計與炒作的真實。一旦信仰被物質綁架,文化被資本收割,這份美好會迅速變質,變成滿是銅臭味的營銷工具。
文化可以傳播,IP可以開發,但必須有邊界、有敬畏、有尊重。
真正的媽祖文化傳承,是讓更多人讀懂她的大愛與守護,是讓民俗在新時代被溫柔對待,而不是把神圣符號變成貨架上的商標;真正的流量價值,來自正向的表達與用心的創作,而不是投機取巧、搶注薅羊毛。
別讓逐利的手,玷污了心中的光。媽祖護的是平安,不是生意;信的是善良,不是商標。別等到把所有神圣都消費完,才發現早已丟了人心。
搶注商標不可怕,如果批準了,那才是真的可怕。
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