新春走基層 | 從“過路”到“停留” 山西高速服務(wù)區(qū)如何“圈粉”游客？

中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 曹英 ■鄭錦瑋

本文刊發(fā)于2月25日中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

2026年新春佳節(jié)，京昆高速靈石服務(wù)區(qū)紅燈高掛、福字盈門，融合王家大院晉商建筑元素的服務(wù)區(qū)，成為高速公路上一道別樣的風(fēng)景。中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者跟隨返鄉(xiāng)和出游的車流走進(jìn)山西靈石、清徐、平遙三個(gè)服務(wù)區(qū)，實(shí)地探訪這些經(jīng)過提檔升級(jí)的“新驛站”。

從歇腳點(diǎn)到打卡地，山西高速服務(wù)區(qū)的蛻變，不僅是環(huán)境煥新、服務(wù)升級(jí)，更是交通與文旅農(nóng)商的多元融合，讓南來北往的游客深刻感受到山西文化的生機(jī)活力與路域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

服務(wù)區(qū)變身“文旅微窗口”

在靈石服務(wù)區(qū)，晉商院落“四水歸堂”的中庭空間，融合王家大院的青磚肌理、龍鳳磚雕元素，讓旅客一步入服務(wù)區(qū)，仿佛穿越晉商百年。“我們以王家大院建筑精髓為源頭，把晉商的‘院’‘街’‘園’融入其中，變短暫停留為沉浸式文化體驗(yàn)?！鄙轿鹘煌毓杉瘓F(tuán)有限公司（以下簡稱“山西交控”）靈石服務(wù)區(qū)經(jīng)理李江波告訴記者。

平遙服務(wù)區(qū)則以“古色古香交旅融合”為主題，未入古城，已聞晉商繁華?！拔覀儚?fù)刻了平遙大戲臺(tái)、‘匯通天下’雕塑群，每一處都是拍照打卡的絕佳背景。”山西交控平遙服務(wù)區(qū)經(jīng)理王強(qiáng)說。

清徐服務(wù)區(qū)則發(fā)揮當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢開設(shè)了醋文化博物館，館內(nèi)陳列著800多件制醋器具，全景還原“蒸、酵、熏、淋、陳”古法釀造工藝。來自河北的游客王先生正舉著手機(jī)拍攝“夏伏曬、冬撈冰”微縮場景，他告訴記者：“以前只知道山西醋好，但不知道為什么好，剛才帶著孩子認(rèn)真看了一遍，這就是一堂生動(dòng)的傳統(tǒng)文化課，體驗(yàn)非常好，感覺不是在服務(wù)區(qū)，而是在景區(qū)”。

春節(jié)期間，靈石、平遙服務(wù)區(qū)設(shè)置了拓印、糖畫等手工體驗(yàn)區(qū)，還引入了晉劇、威風(fēng)鑼鼓等非遺展演。靈石服務(wù)區(qū)文創(chuàng)部銷售人員告訴記者：“春節(jié)期間上架的文創(chuàng)產(chǎn)品共9個(gè)品類230個(gè)品種，2月11日—23日銷售額達(dá)到了35600余元。山西元素的冰箱貼、手賬本等最受歡迎，不少游客專門打卡購買，很多家長帶著孩子體驗(yàn)拓印，感受傳統(tǒng)文化的魅力?！眮碜越K的游客張先生告訴記者：“本來只是自駕途中歇個(gè)腳，沒想到在服務(wù)區(qū)逛出了景區(qū)的感覺?！?/p>

高速路上的“鄉(xiāng)土直通車”

近年來，立足山西農(nóng)業(yè)特色，山西交控積極搭建農(nóng)特產(chǎn)品展銷平臺(tái)，在全省服務(wù)區(qū)設(shè)立69個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品銷售專區(qū)（專柜），集中展示銷售汾酒、老陳醋、平遙牛肉、沁州黃小米、大同黃花等500余類地理標(biāo)志產(chǎn)品、老字號(hào)及農(nóng)特產(chǎn)品。

在清徐服務(wù)區(qū)，紫林醋業(yè)的銷售人員介紹稱：“這兒有300多個(gè)醋產(chǎn)品品類，8度酸及手工老陳醋是新春爆款，游客可以先嘗后買，不少人都是幾瓶幾罐地買?！逼竭b服務(wù)區(qū)推出“天天鮮果”攤位，王強(qiáng)介紹：“玉露香梨、酥梨都是周邊農(nóng)民種的，我們直接對(duì)接果園，既讓游客吃到新鮮的本地水果，也幫農(nóng)戶拓寬了銷路?！?/p>

河南籍貨車司機(jī)王師傅在平遙服務(wù)區(qū)買了兩箱平遙牛肉，他說：“跑運(yùn)輸經(jīng)常路過山西，服務(wù)區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品正宗又實(shí)惠，買回去送家人和朋友。”一個(gè)個(gè)消費(fèi)幫扶專區(qū)，讓山西的土特產(chǎn)變成了新春伴手禮。據(jù)了解，2月11日—23日，平遙服務(wù)區(qū)經(jīng)營業(yè)態(tài)營收達(dá)256萬元，其中超市銷售商品821個(gè)品類1205個(gè)品種，銷售額26.7萬元。

小驛站撬動(dòng)大循環(huán)

“以前的服務(wù)區(qū)，就是加油、吃泡面、如廁，現(xiàn)在特色面館、文創(chuàng)店、咖啡店一應(yīng)俱全，游客停留時(shí)間明顯變長了。”浙江菊韻人家置業(yè)投資管理有限公司靈石服務(wù)區(qū)運(yùn)營經(jīng)理姚文軍道出了山西高速服務(wù)區(qū)的變化。記者看到，三座服務(wù)區(qū)早已打破“停車歇腳點(diǎn)”的刻板印象，成為集消費(fèi)、休閑、體驗(yàn)于一體的路域經(jīng)濟(jì)節(jié)點(diǎn)。

這種變化的背后，是山西交控對(duì)“路域經(jīng)濟(jì)”的系統(tǒng)布局。“十四五”以來，山西交控整合本地優(yōu)質(zhì)資源，重點(diǎn)打造“晉行晉驛”“晉享美食”等自有品牌，并定期舉辦三晉名優(yōu)特產(chǎn)年貨節(jié)、展銷節(jié)、美食節(jié)等活動(dòng)，讓司乘在出行途中也能享受高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，服務(wù)區(qū)正成為景區(qū)引流、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的重要紐帶。“我們計(jì)劃和王家大院深度合作，通過消費(fèi)抽獎(jiǎng)送門票、景區(qū)直通車等方式，把服務(wù)區(qū)的客流引向景區(qū)，同時(shí)輻射周邊古堡景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)交通和文旅的雙向賦能?！币ξ能姼嬖V記者。

來自浙江的陳女士自駕路過靈石服務(wù)區(qū)，被這里的晉商文化和特色業(yè)態(tài)吸引，當(dāng)即決定改變行程前往王家大院：“浙江服務(wù)區(qū)做得很精致，但山西的服務(wù)區(qū)把文化和旅游結(jié)合得更有特色，這種聯(lián)動(dòng)模式特別好，讓旅途多了很多驚喜?！?/p>

從“交通節(jié)點(diǎn)”到“交農(nóng)文旅商融合地標(biāo)”，山西高速服務(wù)區(qū)的華麗蝶變，不僅讓春運(yùn)旅途更有溫度，更在“流動(dòng)的中國”里，詮釋了小驛站撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的生動(dòng)實(shí)踐。

圖片來源：山西交控集團(tuán)