春節(jié)出游新趨勢：“反向過年”不再小眾

2026年“史上最長春節(jié)假期”落下帷幕，全國文旅市場熱度創(chuàng)歷史新高。2月23日，多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期整體出游熱度創(chuàng)歷史新高，北京成為熱門旅游城市TOP1。北京市文化和旅游局公布的假期出游數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，北京累計接待游客1984.3萬人次，實現(xiàn)旅游總花費331.4億元。此外，追尋傳統(tǒng)年味成為春節(jié)境內(nèi)游主流，汕頭等“小城”旅游熱度增幅領(lǐng)先，成為春節(jié)境內(nèi)游“黑馬”目的地。超長的春節(jié)假期，也讓“反向過年”從一種小眾選擇變成了一種潮流，60歲以上老人酒店入住量同比大增，旅游過年方式更加多元。

　　北京接待游客近2000萬人次

　　為期9天的馬年春節(jié)假期落下帷幕，假期期間全國多個知名景區(qū)“一票難求”，周邊游、長線游等旅游消費亮點紛呈，各地文旅市場迎來“開門紅”。

　　北京市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全市文旅市場呈現(xiàn)人氣旺、消費熱、年味濃、科技范、國際化等特點，累計接待游客1984.3萬人次，實現(xiàn)旅游總花費331.4億元。據(jù)北京市園林綠化局發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，全市公園共迎來八方來客1258.5萬人次，日均游客接待量139.28萬人次，同比增長18.79%，春節(jié)假期游園實現(xiàn)完美收官。北京商報記者也看到，假期期間，北京各大公園游客如織，市民游客游園熱情高漲，不少游客還在公園內(nèi)體驗各類活動。

　　逛廟會也是春節(jié)假期期間的出游主流。大年初三，來自山東的李賀一家穿梭在熱鬧的地壇廟會與龍?zhí)稄R會間。這是他們第一次來北京體驗春節(jié)期間的氛圍，孩子們好奇地打量著各類民俗攤位，一家人隨后還品嘗了豆汁、焦圈等北京傳統(tǒng)小吃，感受著京城獨有的年味。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，北京、成都、上海、廣州、深圳、哈爾濱、三亞、西安、重慶、福州、廈門、武漢等城市依舊是全國游客最喜愛的境內(nèi)目的地，這些熱門目的地展現(xiàn)出強大的旅游吸引力。由此可見，北京依舊位居境內(nèi)熱門旅游目的地TOP1。

　　聚焦北京旅游市場預(yù)訂情況，根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，北京門票訂單量同比增長136%，酒店間夜量同比增長超60%，線路游訂單量同比增長42%。

　　另從全國范圍來看，長線“打飛的”、短線坐高鐵，春節(jié)期間航空與高鐵全線火熱。春節(jié)境內(nèi)游熱門航線方面，途牛數(shù)據(jù)顯示，北京至廣州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、北京至三亞、上海至廣州、成都至北京、廣州至上海等航線出游熱度排名靠前。同時，三亞、北京、上海、重慶、哈爾濱、大理等城市相關(guān)目的地的“機票+酒店”“火車票+酒店”等個性、靈活的打包旅游產(chǎn)品備受游客青睞。

　　“年味小城”受青睞

　　一批由小機場串起的、民俗與非遺特色鮮明的小城在春節(jié)假期走紅。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，飛往小機場所在城市的旅客量同比大幅攀升。其中，飛往武夷山市的旅客量同比增長1.6倍，增幅領(lǐng)跑全國。

　　與此同時，具有獨特風(fēng)情和文化體驗的小眾目的地在這個春節(jié)成功突圍，成為馬年新春的“黑馬”目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，游客能在黃土高原上追尋紅火年味的陜西延安，旅游訂單量同比增長70%；作為祈福與康養(yǎng)之旅目的地的山東泰安和云南普洱，訂單量分別增長65%和59%。此外，內(nèi)蒙古呼和浩特、云南玉溪、新疆雙河以及江蘇無錫同樣表現(xiàn)亮眼，增長率均在48%以上。

　　傳統(tǒng)年俗文化依然是春節(jié)旅游市場的重點，追尋傳統(tǒng)年味成為春節(jié)國內(nèi)游主流。同程旅行方面表示，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門，汕頭等地旅游熱度增幅領(lǐng)先，成為春節(jié)境內(nèi)游“黑馬”目的地。

　　此外，從民宿市場來看，不少小城也憑借年味成功出圈。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，瓊海、儋州、文昌、普洱、開封、大同、陵水、徐州、防城港、湛江成為今年春節(jié)黑馬榜TOP10，民宿訂單同比均實現(xiàn)2.5倍以上增長。英歌舞、普洱茶、燈會等年俗和美食體驗深受游客歡迎。

　　美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年超長春節(jié)假期，文旅市場熱度全面增長，非遺游、家庭游持續(xù)升溫，義烏等縣域借春晚IP持續(xù)破圈，實現(xiàn)流量與消費雙增，進(jìn)一步帶動餐飲、休閑娛樂等服務(wù)消費持續(xù)走高。在別樣過年方式之外，璀璨煙火與非遺燈會同樣點亮了新春年味，春節(jié)期間，“夜游”“非遺”搜索量同比增長21%、34%。

　　“反向過年”新體驗成主流

　　與往年不同的是，今年“反向過年”從一種小眾選擇變成了一種潮流，陪爸媽Citywalk、喝咖啡，帶他們打卡年輕人常去的商圈和主題樂園，讓父母過一遍自己的日常生活。

　　9天假期，讓2026年春節(jié)整體出游熱度創(chuàng)歷史新高，外出“旅游式過年”與返鄉(xiāng)“過年式旅游”雙雙爆火。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，在反向飛往北京的游客中，18%的游客年齡在50歲以上，其中60歲及以上游客同比2025年春節(jié)假期增長超一成。從整體飛行目的地來看，50歲以上游客最青睞一線城市，北京、上海、廣州等成為最熱門選擇。也有不少老人趁著春節(jié)團(tuán)圓解鎖了人生第一次飛行。

　　作為“反向過年”的熱門目的地之一，深圳春節(jié)文旅消費迎來“開門紅”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，深圳文旅預(yù)訂量同比增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待游客數(shù)量最多的景點。

　　在深圳工作的“00后”鄭佳告訴北京商報記者，自己剛剛來到深圳工作不足一年，在這期間，自己也沒來得及回家，春節(jié)前父母提出想到自己工作和生活的城市看看，于是自己便給他們訂了機票。春節(jié)期間，鄭佳帶著父母逛了逛深圳的公園和商圈，體驗了南方城市的春節(jié)氛圍。

　　在長線游之外，不少游客因“反向過節(jié)”等因素選擇周邊游。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，從入住時長來看，長三角、珠三角、京津冀、川渝、閩西南等城市群2天以內(nèi)串門游需求較旺，“先回家后出游”的游客更多選擇大年初二至初四出游。

　　在旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱看來，近年來，由于大城市假日出游游客數(shù)量增加，出入大城市的游客數(shù)量差異明顯，因此在熱門假日進(jìn)入大城市的交通費用和住宿費用的性價比大幅度上升。在大城市工作的年輕人把父母接到大城市，既可以孝敬父母享受旅游生活，又可以與父母團(tuán)聚，因此成為許多在大城市工作的年輕人的選擇。