北京
2月22日，長城汽車發布了一則題為《人生去留》的短片。與多數車企在營銷節點主打產品、技術或品牌形象不同，這部短片將鏡頭對準了一個看似與汽車無關的話題——年輕人在去“遠方”與留“家鄉”之間的抉擇。
記者注意到，短片以第一人稱獨白展開，呈現如今不少年輕人在人生路口的兩難處境：是去遠方闖蕩未知的天地，還是守著家鄉熟悉的煙火？城市是否還是想象的模樣，生活是否如愿以償？“走難走，留難留；既迷茫，又害怕。”這些直白的內心獨白，成為全片的敘事主線。
長城汽車董事長魏建軍在片中出鏡，以“我也曾面臨選擇”的坦誠姿態，向年輕人傳遞了“留下，就向下扎根；出發，就腳踏實地”“人生遼闊，何懼試錯”的態度，人生并非只有一種路徑，任何經過思考、并愿意為之付出的選擇，都值得被尊重。
短片發布后，迅速在社交平臺引發討論。有網友表示，長城汽車以這樣一種溫厚的方式，為青年奮斗之路添了一把火、點了一盞燈。
值得關注的是，短片發布的同時，長城汽車2026新春全球招聘同步啟動。此次招聘覆蓋國內超20座城市及海外十余個國家和地區，開放智能制造、整車研發、智能駕駛、海外市場等超100個核心崗位。
業內人士分析指出，將“態度短片”與“招聘啟事”并置，長城汽車的意圖頗為清晰：在理解年輕人選擇困境的基礎上，為他們的選擇提供實際的支撐。這種“先共情、后行動”的邏輯，折射出企業人才觀的變化。
在汽車行業加速變革的當下，人才的競爭已從單純的薪酬福利比拼，延伸到對企業價值觀、成長空間與人文關懷的綜合考量。對于正在經歷電動化、智能化轉型的各大車企而言，如何吸引、留住并激發年輕人才的創造力，直接關系到企業的創新能力和長期競爭力。
在這樣的背景下，長城汽車試圖在品牌與用戶、企業與員工之間建立更深層的情感連接。這種“長期主義”的溝通方式，或將向外界傳遞出更有溫度的企業形象。
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