![]()
作者| 艾青山
編輯| 劉漁
《熊出沒》系列簡直是春節(jié)檔的釘子戶,但也正因?yàn)槟昴甓加校舱f明這個(gè)IP一直在悶聲發(fā)大財(cái)。相比于韓寒一如既往的中年危機(jī)勵(lì)志題材,《熊出沒》倒也算是老少皆宜的合家歡電影。
如今2026年春節(jié)假期已經(jīng)過半,依據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)信息,截至2月21日當(dāng)天,《熊出沒·年年有熊》總票房已超過5.5億元,暫居春節(jié)檔票房榜第四位,平臺(tái)預(yù)估最終成績可超11億元。
雖然《熊出沒》不太可能成為每年的票房冠軍,但或許很多人也沒有想到,在國產(chǎn)動(dòng)畫IP中,《熊出沒》反而成了最穩(wěn)的那一個(gè)。
![]()
《熊出沒》系列之所以能連續(xù)十二年占據(jù)春節(jié)檔一席之地,本質(zhì)上在于其內(nèi)容鎖定了家庭觀影的剛需。
顯然,在春節(jié)這個(gè)特殊的消費(fèi)節(jié)點(diǎn),觀影決策往往由全家人的“最大公約數(shù)”決定。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,今年上映的《熊出沒·年年有熊》中,35歲以上觀眾占比達(dá)到51%,女性觀眾比例更是高達(dá)72%。
這其實(shí)也表明,女性作為家庭消費(fèi)的主要決策者,傾向于選擇一部既能安撫兒童情緒,又不會(huì)讓長輩感到晦澀難懂的影片。而相較于懸疑片的燒腦或科幻片的門檻,主打輕松、正向且具備喜劇色彩的動(dòng)畫電影,成為了最佳選項(xiàng)。
這使得《熊出沒》系列在三四線城市及北方地區(qū)擁有深厚的受眾基礎(chǔ),據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),其在下沉市場的觀眾占比長期超過四成。
為了維持《熊出沒》系列IP的生命力,制作方華強(qiáng)方特在IP內(nèi)容策略上倒確實(shí)也在不斷創(chuàng)新。
可以發(fā)現(xiàn),早期《熊出沒》的作品多聚焦于森林保護(hù)與簡單的正邪對抗,角色功能相對單一,有這明顯的套路化特征;而近年來的作品則逐步引入科幻、人工智能乃至?xí)r空穿越等宏大命題,讓內(nèi)容層次更加豐富了。
比如在2024年上映的《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》便構(gòu)建了復(fù)雜的科幻世界觀,一方面呼應(yīng)了時(shí)代技術(shù)潮流,另一方面也試圖通過更具深度的情感結(jié)構(gòu)吸引陪同觀影的成年群體。
今年《熊出沒》的新作則轉(zhuǎn)向“中式奇幻”風(fēng)格,融入傳統(tǒng)武術(shù)元素,試圖在保持童趣的同時(shí)拓展文化厚度。
不管怎么說,《熊出沒》持續(xù)的內(nèi)容升級(jí),使得該系列擺脫了單純“低幼”的標(biāo)簽,而這似乎是喜羊羊與灰太狼系列所沒能做到的。
在系列IP電影中,觀眾無需重新適應(yīng)世界觀,即可無縫接入新的故事,這種套路類似于《哆啦A夢》、《名偵探柯南》等IP電影的模式,只不過《熊出沒》切中的依舊是合家歡觀影場景。
![]()
盡管《熊出沒》在電影市場表現(xiàn)穩(wěn)定,但其背后的運(yùn)營主體華強(qiáng)方特卻面臨著不少挑戰(zhàn)。事實(shí)上,華強(qiáng)方特的業(yè)務(wù)高度依賴《熊出沒》這一單一IP。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2024年憑借《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》近20億元的票房佳績,華強(qiáng)方特的數(shù)字動(dòng)漫業(yè)務(wù)收入同比增長逾25%;然而到了2025年,受前作《重啟未來》票房滑落至8.21億元的影響,公司上半年數(shù)字動(dòng)漫收入同比大幅下滑38.21%,整體營收與凈利潤也隨之出現(xiàn)萎縮。
單部影片票房波動(dòng)會(huì)影響公司整體業(yè)績,這也說明華強(qiáng)方特缺乏第二增長曲線。目前,華強(qiáng)方特雖嘗試推出《趙琳的探險(xiǎn)日記》等新IP,但尚未有任何作品能形成同等量級(jí)的市場號(hào)召力。
另外,其電影業(yè)務(wù)產(chǎn)生的現(xiàn)金流尚不足以完全覆蓋其重資產(chǎn)的主題樂園運(yùn)營成本。華強(qiáng)方特目前已在全國建成并運(yùn)營40余座主題樂園,樂園業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了公司近九成的營收。
雖然《熊出沒》電影的上映能有效帶動(dòng)樂園客流,如寧波方特曾通過還原電影場景實(shí)現(xiàn)開園首日游客激增,但樂園建設(shè)與維護(hù)的高額投入導(dǎo)致公司凈利率長期維持在較低水平。2024年財(cái)報(bào)顯示,盡管營收微增,但歸母凈利潤卻出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。
顯然,華強(qiáng)方特若想突破增長的瓶頸,必須在孵化新IP、拓寬題材受眾以及提升衍生品和授權(quán)業(yè)務(wù)占比上下功夫。否則,一旦電影市場出現(xiàn)更強(qiáng)力的競爭對手(比如《哪吒》系列),過度依賴單一IP的商業(yè)模式將面臨較大的不確定性。
免責(zé)聲明:本文內(nèi)容僅供參考,文內(nèi)信息或所表達(dá)的意見不構(gòu)成任何投資建議,請讀者謹(jǐn)慎作出投資決策。
文章內(nèi)容基于公開信息撰寫,如有指正,請聯(lián)系:禾苗 15601300818 (微信同號(hào))
文中圖片來自網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除
更多內(nèi)容請關(guān)注
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.