春晚，大型直播帶貨現場？

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春晚主持人，高度疑似“帶貨主播”。。。

除夕夜的鞭炮聲還沒散盡，大家摸著良心說，今年春晚，你看進去了幾個節目？

好家伙，這哪是看春晚，分明是在一個四五個小時的超級直播間里“云逛街”。

今年的春晚，與其說是文化年夜飯，不如說是一場大型“種草”現場。

只不過，這碗“帶貨飯”，吃得有點噎人。

01品牌陣容

據不完全統計，截至2月13日，中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》已官宣的合作伙伴達到了27家，覆蓋智能出行、人工智能機器人、白酒、潮玩等多個領域。

先看這豪華的“帶貨天團”陣容。以前是“此處有掌聲”，現在是“此處有廣告”。

白酒從去年的9家退潮到4家，但留下的全是“氪金大佬”。五糧液連續四年拿著“和美好禮”的號碼牌，古井貢酒更是創下連續11年攜手的紀錄。

那股“不管你看不看，我就要讓你記住”的執念，隔著屏幕都能溢出來。

但今年真正的主角，是那幫走路還不太穩當的“顯眼包”——機器人。從1月下旬起，銀河通用、宇樹科技、魔法原子、松延動力四家機器人公司相繼官宣“上春晚”。

知道的說是春晚，不知道的還以為是機器人產業博覽會分會場。

澎湃新聞對此評論道：“人形機器人扎堆亮相馬年春晚，是中國具身智能行業在2025年邁入高速發展期的寫照：熱錢涌入、出貨量增長、大額商用訂單涌現。”

為啥這么貴還擠破頭？因為去年的宇樹科技跳了一支舞，估值直接飆到120億。這哪是上節目，這是上“市”的前奏。

春晚的互動環節則由字節跳動旗下人工智能公司火山引擎和豆包承擔。作為今年總臺春晚的獨家AI云合作伙伴，火山引擎將基于多模態大模型和云計算技術，參與節目制作及視頻直播。

還有新面孔：名創優品成了“潮玩合作伙伴”，卡游拿了“獨家卡牌合作伙伴”。這不僅是兩個品牌首次與春晚合作，也是春晚合作中首次出現文化消費類品牌。

名創優品集團創始人葉國富將此次合作解釋為“從物質消費到文化消費的結構性轉變”，強調未來的商業競爭關鍵在于“誰更懂情緒、更懂文化、更懂IP”。

在已官宣的27家合作伙伴中，有8家上市公司，分別是五糧液、洋河股份、古井貢酒、長城汽車、江淮汽車、快手、嗶哩嗶哩和名創優品。

更夸張的是，那個體檢的節目，這簡直是為贊助商（阿福）量身定制節目，不過得肯定的說一句，某臺收了錢是真辦事啊，懂規矩。

02地方衛視：廣告里插節目

如果說完美押注機器人賽道的總臺春晚，至少還在形式上維持著體面。

那么今年地方衛視的春晚，則徹底撕下了遮羞布——廣告多得讓人懷疑是不是走錯了頻道。

先看H南衛視。曾憑《唐宮夜宴》《洛神水賦》奠定“國潮標桿”地位的河南衛視，2026年春晚因廣告植入泛濫引發輿論風暴。

據觀眾統計，晚會總時長約120分鐘，但商業廣告總時長突破36分鐘，占比高達30%。

什么概念？遠超廣電總局規定的黃金時段每小時廣告不超過18分鐘的行業標準。

更離譜的是操作手法。原定19:30播出的晚會，電視端延遲至19:50開播，觀眾被迫觀看20分鐘純廣告輪播，涵蓋旺旺、仰韶酒、蜜雪冰城等品牌。有觀眾統計部分時段出現“17分鐘廣告僅穿插1個節目”的極端編排。

廣告植入方式更是粗暴到令人窒息。岳云鵬演唱豫劇時，“雪王”吉祥物突兀登場；楊麗萍編導的《萬馬奔騰》剛進入高潮即被廣告切走；劉宇演唱《馬上來財》時，屏幕同步推送千問APP口令。

獨家冠名商“千問AI”的標志貫穿全場，包括舞蹈背景、歌手服裝甚至虛擬場景均出現品牌強綁定，網友調侃“河南春晚應改名千問春晚”。

社交媒體涌現海量吐槽，“河南春晚 大量廣告里穿插了少量節目”話題閱讀量超876萬次。網友戲稱“看半小時廣告才等到節目”“每隔0.1秒插入廣告”。

再看遼寧衛視。臘月二十八播出的遼視春晚，收視率一度破4，卻因廣告問題被罵上熱搜。多個小品被指平均每5分鐘出現一次口播或道具廣告，演員突兀提及“元寶”品牌并配合觀眾鼓掌，或劇情中強行插入電商平臺、啤酒、食用油等商品名稱。

觀眾形容這種體驗如同“在廣告里挑節目看”，部分小品甚至被調侃為“招商會現場”。

甚至“遼寧春晚小品里插廣告”的詞條都上了熱搜。看收視率曲線能發現，生硬的廣告植入確實影響觀眾流入，岳云鵬、鞏漢林出場也沒能挽救。

03從“喝杯酒”到“問句話”

如果把央視春晚的贊助商名單鋪成時間軸，你會發現它幾乎就是中國消費社會迭代的“年輪”。

上世紀80—90年代，改革開放帶來商品涌入。1984年康巴絲的“為您報時”揭開了時代序幕。那時候，家庭里最重要的是“三大件”：手表、自行車、縫紉機。這一階段的春晚，是從溫飽到物質升級的櫥窗。

千禧年前后，中國進入城鎮化，經濟上行。服裝、食品飲料、家電與早期互聯網平臺開始“接棒”登場。小品《五十塊錢》里演員圍裙上閃現的“魯花”字樣、劉謙魔術上喝起匯源果汁，勾勒出品質消費時代的“生活樣板間”。

再后來，移動互聯網巨浪，觀眾注意力變得分散。微信紅包、集五福、互動小游戲，“邊看邊玩”成為春晚的標配。

從“喝杯酒”到“點個贊”，再到“問句話”或“看機器人才藝”，春晚互動方式的變遷，忠實記錄了國人生活重心與科技關注點的漂移。

04帶貨可以，吃相別太難看

這么看，春晚確實是個好東西。它是中國最具性價比的“破圈”跳板。

互聯網大廠在這里打過支付戰爭，酒企拼過江湖地位，現在輪到機器人和潮玩賭明天。

但是，東西好，不代表可以亂來。

帶貨可以，畢竟辦晚會要錢，請明星要錢，誰不是一邊要情懷一邊要恰飯？問題是，這頓飯做得越來越敷衍，甚至硬往嘴里塞。

最讓人難受的，是那種“廣告里插播節目”的生硬感。

好好的小品，情感升華處，演員手里突然多了一瓶指定飲品，還得對著鏡頭來個特寫；精彩的舞蹈剛要沉浸，背景板上碩大的Logo閃得眼疼。這哪是藝術源于生活，這分明是廣告高于一切。更別提那無處不在的AI技術了。從舞臺特效到互動環節，滿屏都是“科技感”。科技感有了，人情味卻沒了。

當《萬馬奔騰》的舞蹈畫面上都能彈出品牌廣告，當傳統藝術淪為AI生成背景的展示窗——我們到底是在看一場文化盛宴，還是看一場資本路演？

觀眾并非反對廣告，而是痛恨“生硬植入”。可借鑒游戲行業“品牌與內容深度共創”模式：將廣告自然融入節目敘事，讓觀眾心甘情愿買單。

春晚之所以是春晚，因為它承載的是十幾億人的共同記憶，是除夕夜那一抹最溫情的背景音。

它需要商業支撐，但不能把每個節目間隙都塞滿互動口令，不能用鏡頭語言永遠追逐那個花最多錢的贊助商，不能用冰冷的AI特效取代創作者的溫度。

流量是有限的，觀眾的情分也是有限的。如果真把春晚搞成“大型直播帶貨現場”，等到這點情分被消耗殆盡，所謂的“帶貨”，又該帶給誰看？

希望明年的這個時候，我們討論的能是哪個節目看哭了我們，而不是哪個品牌又辣了我們的眼睛。

截至到初一凌晨5分，節目還沒結束。

所以吐槽的未必完整，歡迎在留言區補充。

對此，您怎么看？ ?

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