通訊丨中國“國潮”海外鬧新春

新華社曼谷/河內2月17日電 通訊丨中國“國潮”海外鬧新春

新華社記者

農歷馬年主題潮玩持續熱銷，機器人登臺演奏二十四節令鼓，全息技術沉浸式展現火紅燈籠高高掛……這個春節，海外各地掀起體驗中國年味兒的熱潮。春節這一“超大文化IP”，正以更可愛、更酷炫、更便利的方式，融入多國民眾的日常生活，催生多元消費場景。

創意潮玩“溫暖”新世代

一匹矮胖小馬甩著眼淚仍要一路奔跑。春節期間，越南年輕人著迷于中國IP形象“馬小也”，頻頻在網上“二創”：他們為圖片、動畫短視頻配上積極向上的文字內容，在社交媒體走紅。

在越南首都河內一家文創店，顧客黎氏清玄告訴記者：“小馬戳中了人們面對生活壓力時的情緒，允許自己短暫脆弱，但絕不放棄堅持。”她挑選了印有小馬圖案的紅包和鑰匙扣準備送給好友。店長陶芳草說，店里年前接到許多企業訂單，多是為員工準備的春節禮品。

丁利奧在越南運營一間動畫工作室。他在社交媒體上注意到“馬小也”后，認定該IP具備點燃線下“情緒消費”的潛力，于是迅速和中方主創達成合作。“看到人們選購小馬的繪本、玩偶和臺歷周邊時，我仿佛看到一邊奮力逐夢、一邊調整呼吸的自己。”

在泰國，孵化了多個熱門IP的中國潮玩品牌泡泡瑪特也推出農歷馬年新春限定款。在曼谷一家門店，各式盲盒琳瑯滿目。“馬力全開”系列擺在最顯眼位置，受到來自泰中兩國、甚至歐美和中東的顧客歡迎。

店員阿亞·素里亞介紹說，新款盲盒主打馬年新春祝福，有的祝愿開心幸福、有的寓意財源滾滾，這和泰國人逢年過節追求“好意頭”的文化不謀而合。“慶祝中國農歷新年，有一種慶祝泰國人自己節日的親切感。”

越南河內國家大學跨學科科學與藝術學院講師范明軍認為，“馬小也”“星星人”等中國IP的流行，顯示出東南亞國家年輕一代更看重日常物品的情感“療愈”價值。

科技跨界增添“酷體驗”

春節走向世界，不僅喚起人們的情感共鳴，更打開展示中國科技創新活力的窗口。

韓國首都首爾一家連鎖自助餐廳內，中國制造的服務機器人來回穿梭。顧客按下桌面的呼叫鈴，機器人便會及時到桌邊回收餐盤并運送歸位，讓餐廳運轉更順暢。

餐廳負責人告訴記者，餐廳開業之初就引入了擎朗服務機器人。目前，店里共有3臺，它們在人力配置和運營方面發揮了很大作用。春節前后客流量明顯增長，服務機器人不僅減輕了員工負擔，也讓服務銜接更加穩定。

在馬來西亞，首家機器人體驗館i-City AI World也換上了新年裝飾。該館由中國與馬來西亞企業聯合打造，今年年初在雪蘭莪州沙阿蘭正式開幕。

場館入口處，舞獅與演奏二十四節令鼓的機器人相映成趣，傳統文化與前沿科技交融生輝。遠征A2具身智能機器人變身場館“服務官”，可與觀眾互動合影，并使用英語和馬來語迎賓導覽。

走進館內，穿上紅色棉襖的機器人、戴上獅子頭的機器狗讓游客感受到春節的喜慶氛圍。體驗館工作人員黃凱軒說，“在這里，傳統游戲與科技實現了融合，比如操控機器人打地鼠、與機器人聊天，讓大家在互動中感受春節的熱鬧氣氛，度過一個不一樣的馬年春節”。

“非遺”創新打動海外觀眾

農歷馬年到來之際，借助全息數字顯示技術玩遍中國“節慶古城”“兵馬俑”“三星堆”……近日，一場沉浸式中國“非遺”之旅引來不少澳大利亞人打卡。他們邀請親朋好友一起來到澳大利亞悉尼市中心的迪吉公園，感受中國科技與傳統文化交融的震撼。

“節慶古城”展示中，一盞盞紅燈籠高高掛起，一排排亭臺樓閣不斷浮現，還原了除夕漫步古城的年味兒。來自沙特阿拉伯的游客巴莎伊爾對記者說：“我喜歡這種節日氛圍，很享受這場視覺盛宴，孩子們也都非常喜歡。”她說，會推薦朋友和家人來體驗，更希望親自去中國看一看。

迪吉公園值班經理馬克·德梅爾介紹說，場館使用的設備和技術從中國引進，在悉尼是第一家，由LED面板組成的“時空隧道”能給觀眾帶來更真切的沉浸式體驗。

“踏上LED地磚，就進入了另一個‘宇宙’。很多人被這種先進的技術所震撼。”德梅爾說，“我們希望通過沉浸式體驗，把中國文化和中國新年的氛圍呈現給大家。”