于海青：為何說我要給希望在2026年快速打造IP的人發(fā)一封公開信？

#海青點評#首先祝大家新年快樂，因為馬年是一個不一樣的年份，又是丙午年，注定有太多的事情發(fā)生，可以說好的人或企業(yè)會更好，但差的也會更差，就這么現(xiàn)實。因為各個行業(yè)處在新舊大洗牌階段，然后就是國際風云變幻莫測，所以每個行業(yè)都競爭殘酷，但機會屬于早就做好準備的人。任何一個行業(yè)的紅利都是在別人看不到、想不到、看不起的時候才有新的機會，等到一個市場成熟之后，其實就特別擁擠了，會進入血拼階段。所以說每個行業(yè)都有每個行業(yè)的規(guī)則，每個賽道也都有每個賽道的訣竅。開始進入比速度、比耐力、比拼生產(chǎn)力時刻。但很幸運的是我2019年開始轉(zhuǎn)型，已經(jīng)從自媒體轉(zhuǎn)到了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者賽道，雖然在內(nèi)容創(chuàng)作上有一定的相似性，但在盈利模式上截然不同了。因為自媒體靠的是流量變現(xiàn)，督促一個人不斷去追熱點，因為沒熱點就沒有太多流量，甚至不惜引起爭議。然而數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者靠的是知識產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)，打造的是具有可沉淀性的內(nèi)容，能夠被未來的AI所抓取，在AI自動轉(zhuǎn)化過程中完成內(nèi)容儲備和調(diào)取。AI發(fā)展越迅猛，對知識產(chǎn)權(quán)的要求就會越高，因為打擊抄襲的門檻會越來越低。然而平臺也會在這個方面做進一步的升級，所以沒有捷徑。

2008年從IT轉(zhuǎn)型新媒體，那時一路探索，逐步完成體系化建設。所以今天你通過AI輸入“于海青IP價值”就會看到一個創(chuàng)業(yè)者接近二十年的新媒體創(chuàng)業(yè)之路，歷盡艱辛，到今天已經(jīng)形成一套系統(tǒng)化的新媒體擺渡人營銷與傳播體系，如今已經(jīng)并軌到了IP知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化。如今的AI很聰明，人也越來越透明，近二十年的所有原創(chuàng)內(nèi)容、課程體系、提出的各種觀點和論點，以及個人商標都完成了注冊，幾千個類別，已經(jīng)覆蓋到了目前所有行業(yè)，花了很多錢，花了很多時間。雖然兩次注冊失敗，但最終如愿以償。由于知識產(chǎn)權(quán)全品類注冊成功，形成了網(wǎng)絡昵稱、IP、注冊商標的完全統(tǒng)一，也為今天ip知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化以及數(shù)字身份管理提供了堅實基礎，因為沒有知識產(chǎn)權(quán)就沒有下一步。

IP=知識產(chǎn)權(quán)+數(shù)字身份+肖像+聲紋+行為數(shù)據(jù)，也是AI時代核心資產(chǎn)。然而在IP轉(zhuǎn)化過程中，我沒有選擇賣課或賣貨，因為這條賽道太擁擠，不可控的問題太多，長期從事這個行業(yè)會有形無形觸及到涉及虛假宣傳以及涉及稅務問題，到今天很多人出現(xiàn)了這種問題，其實這些問題很難避免。所以當年我選擇了放棄，因為我當時就有一個判斷，AI時代數(shù)字資產(chǎn)會越來越值錢，更長久，但是解決數(shù)字資產(chǎn)問題的核心觀念在于知識產(chǎn)權(quán)保護，賣品牌、賣數(shù)字身份、賣AI使用權(quán)，而這些在歐美已經(jīng)進入到了商業(yè)化階段，國內(nèi)也將快速開始。從無語哥的數(shù)字身份授權(quán)交易已經(jīng)證明了這條路的未來，而且越來越精細化，已經(jīng)獨立形成了一條完整的創(chuàng)業(yè)賽道，三年數(shù)字身份授權(quán)費已接近10個億美金，比賣貨賺錢多了。如果沒有知識產(chǎn)權(quán)則后勁不足，不僅成本高，而且抗風險弱；如果IP成功就相當于四兩撥千斤，不僅可以實現(xiàn)撬動效應、而且能夠長期復利。雖然目前國內(nèi)有很多傳播經(jīng)營IP經(jīng)驗的人，課程賣得還很火，但這些人中99.9%的人沒在知識產(chǎn)權(quán)方面去布局，或者眼光看得不夠遠，只是更多看到了短期效益轉(zhuǎn)化。那些所謂的IP都是在沙灘上蓋房子，沒有任何的安全保障。在AI時代，如果沒有知識產(chǎn)權(quán)就無法得到法律的保障，無法得到法律的保障就容易出現(xiàn)一些糾紛，那是在所難免。

2008年轉(zhuǎn)型新媒體的時候，其實當時我的計算機行業(yè)做得很好，在整個山東口碑也不錯，但在那時看到了新媒體的未來趨勢，我覺得最晚到2016年一定會爆發(fā)，實際上到了2016年徹底爆發(fā)了。當然，到了2013年就已經(jīng)火了，但由于母親2013年做了手術(shù)，2015年肺癌轉(zhuǎn)移，2007年去世，當時我從深圳回北京又回到山東陪她，那也是新媒體最高光的時刻，但我卻與這波紅利擦肩而過。但是沒有留下遺憾，面對母親問心無愧。當母親去世之后，我重新回到南方的時候，整個行業(yè)發(fā)生了巨變，不管你多么努力都沒有了當年的熱點。那個時候我有了一個意識，就是這個行業(yè)會產(chǎn)生一種新的變異，面臨再次升級，所以那個時候提出了“數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者”，在不同地域挖掘一手資料，進一步挖掘創(chuàng)作可沉淀的原創(chuàng)內(nèi)容，為知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)化打基礎，所以全國各地行走，真實記錄和拍攝了各個地方的素材，到今天也已經(jīng)徹底完成。

打造IP，定位與核心標簽異常重要，這是重中之重。2016年，我提出了核心Slogan：活著就是為了擺渡，為了拿到版權(quán)，為此專門寫了一本書。因為那個時期我有了更堅定的一種認識，內(nèi)容為王、IP即品牌、從知識產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)、因為IP最終要奉行長期主義：拒絕短期流量，做可沉淀、可傳承、可法律保護的IP資產(chǎn)，愛惜羽毛。如果一個人在網(wǎng)絡上經(jīng)常和別人產(chǎn)生爭議，或者說直播帶貨以及售賣課程中有負面，自然而然會產(chǎn)生一些爭議，這是不可避免的事，看上去賺了一部分錢，但對于IP正向發(fā)展一定會產(chǎn)生影響，所以在當年做了利弊取舍，因為甘蔗沒有兩頭甜。

經(jīng)營ip必須要有價值觀與信任價值，要有一套完善的精神傳播體系，擺渡別人，成就自己，也成了一輩子的事，到今天越來越多的人理解了“活著就是為了擺渡”的價值，每個人都是自己的擺渡人。對于IP價值的理解和踐行，從來沒改變，我覺得這條路百分之百正確，時間會證明。不再和更多的人探討交流，專注自己的內(nèi)心，因為那些人的眼光看到的也只是眼前的事。我從小到大不喜歡做墨守成規(guī)的事情，或者做每天工作數(shù)錢的事情，就是發(fā)現(xiàn)一個新機會，但需要五到八年連續(xù)投入，可能不賺一分錢，但到了盈利期，兩年時間就能賺一輩子的錢。我愿意做這種事，這種事拼眼光、拼毅力、拼執(zhí)行力、拼堅持力、拼生產(chǎn)力。當然，有可能最終一無所有，因為一開始沒看準。舟行江中豈無風，二十年后論英雄，這條路很難很難，也是一場馬拉松與短跑的比賽。然而20年新媒體行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢+原創(chuàng)內(nèi)容沉淀+可落地的IP方法論+價值觀信任+AI時代數(shù)字產(chǎn)權(quán)的綜合資產(chǎn)，也讓我在今天AI大行其道的情況下，內(nèi)心更有底氣。因為這件事的核心就是把個人做成可變現(xiàn)、可傳承、受法律保護的品牌，需要十年如一日的大量內(nèi)容付出，不斷創(chuàng)新，不斷調(diào)整方向，不斷融合到大賽道中。生產(chǎn)力只是最基礎的條件，然后就是形成獨立的精神傳播體系，從而帶動行業(yè)內(nèi)的專業(yè)性，打上顯著標簽。

之所以寫這篇文章，因為除夕想起了自己的父母。父母去世了，那在春節(jié)的時候就會有一些孤單，但父母的音容笑貌卻時刻浮現(xiàn)在我的眼前，對于我的新媒體創(chuàng)業(yè)之路，當年他們也有了很多建議，他們都堅信我一定會把這個事情辦成，但在他們離開世界的時候，我并沒有做成我自己最想要的樣子，多多少少有遺憾。起步最早，但卻沒有拿走大蛋糕，一直不甘心，一直在等下一個機會。時間很快，八年之后又迎來了一個超白金機遇，因為AI知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化這一波比新媒體當年機會更好。所以在2026年會更加努力，因為完成這一步，也是給父母一個交代。雖然他們已經(jīng)不在這個世界了，但我相信他們在另一個世界，希望我能如愿以償。人生有很多的關(guān)鍵節(jié)點，確實需要一些運氣。能夠?qū)崿F(xiàn)個人昵稱+真實姓名+IP+商標，完全統(tǒng)一，這是一個幾率極小的事。目前據(jù)我所知，馬云、雷軍、劉強東早就完成了這項工作。當然，他們不屬于這個賽道的創(chuàng)業(yè)者，只是完成了商標保護。但對其他很多網(wǎng)絡人士來講，ip知識產(chǎn)權(quán)的競爭將成為重點。但是對于希望長期經(jīng)營IP的人來講，又繞不過去，因為知識產(chǎn)權(quán)注冊太擁擠，重復率太高了。

2016年的時候，我經(jīng)常和躺在病床上的母親聊天，然后就談到了這個事情，我說所有做自媒體的人有一天都會面臨知識產(chǎn)權(quán)的問題，網(wǎng)絡昵稱和個人身份證姓名完全統(tǒng)一最好，但有很多人在做這件事的時候就沒走這條路，所以只能將網(wǎng)絡昵稱注冊，但這兩種的的價值不一樣。因為到了數(shù)字科技時代，社交媒體、人工智能、大數(shù)據(jù)，數(shù)字貨幣越直接越好，也就是數(shù)字身份的路徑越直接越好。雖然母親年齡很大，但她當年也高度認識到了這種價值，那個時期開始啟動，但是在注冊過程中走了兩次彎路，直到2021年才徹底完成，也成為那一年全品類注冊的絕對幸運者。我相信有很多人在這條路上也會走彎路，不可避免，AI大爆發(fā)也就這兩年的事，所以也就到了集體搶跑的關(guān)鍵時刻。當然，每個人的志向不同，所以選擇的路不同，如果你希望用心專注的經(jīng)營個人IP，全力打造數(shù)字資產(chǎn)，依靠知識產(chǎn)權(quán)完成創(chuàng)富之路，也許我是你的幫助者。畢竟在2019年，我已經(jīng)開始在走這條路，只是如今的AI快速發(fā)展將這條路更清晰地展現(xiàn)在了我們面前。#數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者##活著就是為了擺渡#