完播率100%的廣告，不靠口號，靠搞笑

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

這個馬年，有點癲。

不知道大家有沒有發現這樣一個現象，隨著春節越來越近，發癲的廣告越來越多了——有人玩諧音梗，馬姓藝人或成最大贏家；有人把廣告拍成短片，搞笑程度能在綜藝里打進決賽；

所以，每當別人跟我念叨AI要取代人類這種話題時，我就會把這些廣告甩在TA臉上——誰家AI能整出這種活？

最近，我用來給人證明“只有人才能有病到這種程度”的例子，就是安慕希和張興朝、楊雨光、雷淞然、酷酷的滕四位喜人演員拍的那支廣告片。

該怎么跟各位形容這個可愛的小玩意呢？這么說吧，看完之后，我立刻轉發給同事，實名點贊“天才，簡直就是天才”，而同事的回復是“神經病，簡直就是神經病”。

但是，在這場“天才在左，神經病在右”的分歧中，我倆至少有一個共識——那就是被“馬年Money馬上爆”徹底洗腦，上班唱，下班唱，洗澡唱……不為別的，就圖一個好彩頭。

接下來，就讓我們一起看看，他們到底整了什么活。

馬年Money馬上爆，我們一起來搞笑。

01

馬年Money馬上爆，癲到極致就是妙

其實，找喜人拍廣告，不稀奇。

自從喜人火了之后，找喜人演員拍廣告的品牌，多如牛毛，相信讀者們隨隨便便就能舉出幾個看過的例子來。但恕我直言，論“精神（病）共鳴”這一塊，這個片子，可為獨樹一幟、智勇雙全、全心全意、意義不明……

不要覺得小編精神不正常，小編只是看完這個精神不正常的廣告后，變得精神不正常了而已。

不知道有多少人和我一樣，打開廣告看到出演的四個名字，一秒視頻還沒看呢，就已經開始笑了。嗯，不得不說，選人的一定是個天才，在短短一支廣告里，湊齊了一只牛、一只羊、一只金蟬，還有一個……傻狍子。

故事的開始，就是浴皇大帝（楊雨光）和財神爺（張興朝），看到雷淞然這個傻狍子許愿求財。于是，吃了幾千年黃桃宴的神仙，因為貪圖雷子這個凡人手里的“新鮮黃桃”，也就是黃桃燕麥爆珠酸奶，跑來給他圓夢（蹭吃蹭喝），但是因為財神沒有真本事，歷經波折才想起馬年致富咒語——馬年Money馬上爆。

接著，咒語一出，酷滕飾演的金蟬現身凡間，麻將變成金牌、美甲變成真鉆石、玩具車變成真汽車、貓糧盆變成聚寶盆……平時做夢都不敢這么夢的畫面，都在“馬年Money馬上爆”的咒語中變成現實。

當然，調侃歸調侃，我們該夸的地方還是要夸一下。畢竟，我們是受過專業訓練的，一般不會笑（除非忍不住）。

咳咳，說正經的。

比起很多明星跳出來、轉兩圈、一堆水果像小精靈一樣飛來飛去，然后就直愣愣地告訴你好吃、好喝的廣告，喜人的這四位大神，無論是劇本還是表演，都值得高票勝出。

第一次看，會覺得這是一個巧妙的喜人梗壓縮包：張興朝冷不丁的“梆梆”出拳、“天與地歡與喜” 的楊雨光名字梗、張興朝開大運撞人的名場面、酷滕那改不了的四肢不協調，搭配上四個演員每個人都「獨家放送」的標志性表情，每一個梗被演繹的生動自然。

但凡你看過《喜人》，這片子就是一場尋寶游戲，每幾秒就能找到一個彩蛋。

但是，就像我前面說的，找喜人拍廣告，用喜人的梗說產品，不稀奇。這部片子真正牛的地方，是在足夠癲的同時，足夠妙：

首先是人選的秒。

楊雨光的“浴皇大帝”諧音梗藏得妙，他一本正經發癲的風格，演浴袍配棉拖的吃貨神仙，First Blood！張興朝演財神，完美貼合《技能五子棋》《梆梆就兩拳》里的經典人設，徒有虛名卻憨萌可愛，Double Kill！雷淞然作為“舉重若輕的傻子專業戶”，把許愿者的懵懂和發財執念演活，Triple Kill！酷酷的滕自帶網友封的“賽級金蟾”buff，喜慶圓臉演招財金蟾毫無違和，憨萌人設拉滿，Quadra Kill！

你說什么，湊不夠五殺，渾身難受？別急，這部片子還有一個構思妙：

劇本的閉環邏輯妙。為什么玉帝和財神那么饞那瓶酸奶？因為人家在天上吃了幾千年黃桃宴，吃膩了啊！這動機，合理得讓人無法反駁。

結尾的留白設計更妙。酷滕來許愿，張興朝開著巨型木馬沖出來把他撞倒。按照原梗，這時候應該來一句“你就說嘟嘟不嘟嘟”。但片子沒這么說，而是用拍擊木馬的兩聲“砰”代替。

這個留白太聰明了——你可以聯想到原詞，也可以自由發揮：你就說發財不發財？你就說好喝不好喝？你就說爆不爆？

兩下“砰”，把想象空間全留給你了。Penta Kill！

02

嘻嘻嘻嘻嘻，不愧是你，安慕“Xi”

看完這只廣告之后，我對安慕希這個品牌的精神狀態十分“憂心”，于是跑去扒了一下——果然，這家伙是慣犯！

相信很多人都知道，金庸的作品連起來是一首詩：飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛，JK 羅琳的作品連起來，是一句話：哈哈哈哈哈哈哈

那么，今天我要告訴大家，如果把安慕希最近的幾次廣告連起來，也是一句話：嘻嘻嘻嘻嘻。

全是喜人！五次，整整五次啊！他們混在一起抽風，抽了很久了！

最早是一趟天津衛的“Chill之旅”，張呈飾演一只搬文件夾累到懷疑人生的馬，雷淞然飾演一只忙碌呆板的牛，這對牛馬組合，被胡先煦拉著去天津Chill一下，相聲、跳水大爺、盤頭大姨……津味兒說唱搭配津味兒松弛感，整個一個天津文旅宣傳片，讓人一邊看一遍傻樂，樂著樂著就看完了，看完腦子里翻來覆去回放一句話：嘛chill不chill 的，樂呵樂呵得了！

然后是《技能五子棋》火的時候，張興朝和李嘉誠的“外星從”小隊接到第一個商務，拍了個番外篇。“外練筋骨皮，內喝安慕希”的跑調歌聲，“要爆了”的浮夸倒地，癲味拉滿。

10月底，張興朝又出了一支短片，繼續走無厘頭路線，玩了一個“爛梗快閃”，什么老板辦公室門口唱跳、用倒立來時光倒流、彩排不念詞、腦子火辣辣的疼……幾秒鐘一個梗，全都“硬拐”到太好喝了這句臺詞上，偏偏和張興朝的抽象風格形成了絕妙的搭配，讓網友直呼“太對味了”。

接下來，就是剛剛我們說的那支“爆珠酸奶——有點爆”的馬年廣告（請原諒我現學現賣的歇后語）。

至于第五次合作……我只想說，沒有最癲，只有更癲。2月初，張呈一個人跑到了哈爾濱，在零下二十度的中央大街，爬樹摘了10000根冰棍發給游客。

對，你沒看錯，爬樹，摘冰棍。

從天津到北京到哈爾濱，從開播前到熱播期到春節，這幫人愣是自己搞出一部“癲狂連續劇”，一集接一集，越拍越離譜，越拍越上頭。

對于這樣的浮夸玩法，網友們是喜聞樂見、看熱鬧不嫌事大、幸災樂禍的。幾乎每一個抽象玩法出爐后，都會看到這樣的評論：

“甲方眼前一黑”

“甲方：賭一把”

“甲方商務：富貴險中求！”

但是，網友的不理解，絲毫沒有影響安慕希“年底放瘋”的勁頭。一部接一部的喜人合作，搞怪程度只增不減。

我都能想象到，策劃老師板著個臉，一本正經地對著觀眾們說：“你就說，梆梆不梆梆。”

事實證明，幽默的力量是無窮的。這支馬年 CNY 短片一上線，完播率幾乎是100%，評論區更是直接笑成一片歡樂海洋，網友直接大開腦洞，原地玩梗：

有的人在評論區玩起了熱梗接力：

有的人現場求購周邊物料：

還有點名表演/批評舞技的：

更多人則是徹底被“馬年 Money 馬上爆” 拿捏，評論區全是刷屏的咒語，有人說 “已經刻進 DNA，上班下班都在哼”，有人喊 “求發財舞完整版，過年家庭聚會必跳”，連平時不看喜人的朋友，都被這句魔性小調洗了腦，張口就能順下來。

說回正題。

在一眾正經發祝福的品牌中間，安慕希簡直就像是混進去的喜劇演員。

別人發紅包，他們發癲。別人送祝福，他們送魔性舞蹈。別人拍溫情大片，他們拍抽象連續劇。

但你就是忍不住多看兩眼，看完了還忍不住跟著念兩句“馬年Money馬上爆”，念完了還忍不住扭兩下，扭完了還忍不住發給下一個受害者。

這大概就是傳說中的——病毒式營銷？不，這明明是快樂式傳染。

把喜人請來拍廣告的品牌不少，但能把喜人“玩明白”的，安慕希算一個。不是簡單地把人請來念兩句詞，而是真讓他們演、讓他們玩、讓他們把平時在舞臺上那股“癲勁兒”全使出來。從天津到五子棋到馬年，一集比一集離譜，一集比一集上頭。

服了，真的服了。

馬上過年了，借這群“癲佬”的靈感，送大家一句祝福：祝新的一年……

馬年Money馬上爆，生活處處好味道。

希望每個人都能像喜人的幾位好朋友一樣，瘋瘋癲癲、樂樂呵呵、活出自己的精彩、笑對每一天。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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