WWD白皮書為你揭秘：為什么天然鉆石能穿越時(shí)光，成為永恒的情感

我去，家人們，誰(shuí)還沒(méi)看過(guò)全球時(shí)尚圣經(jīng)WWD發(fā)布的《天然鉆石白皮書》？實(shí)在是太有趣了！真的讓人很難不愛上鉆石！你知道嗎？如果把地球46億年的歷史比作一部超長(zhǎng)連續(xù)劇，那天然鉆石就是“活了大半部劇情”的資深演員——從33億年前在地球深處“修煉”，到如今在珠寶店里C位出道，這顆結(jié)晶硬是把自己活成了“宇宙級(jí)網(wǎng)紅”。你可能會(huì)說(shuō)：“不就是塊亮晶晶的石頭嗎？”但看完它的“逆襲劇本”，你絕對(duì)會(huì)跟我一樣感嘆：“這履歷，也太能打了

第一幕：從“地下礦工”到“皇室頂流”，鉆石的“出道即巔峰”

說(shuō)到鉆石大家耳熟能詳，但是要說(shuō)鉆石的“發(fā)家史”，那還得從1867年說(shuō)起。這一年，一顆名叫“尤里卡”的鉆石被偶然發(fā)現(xiàn)，直接給鉆石的故事按下了“Action”！這一發(fā)現(xiàn)，直接讓鉆石產(chǎn)業(yè)從“小作坊”突然升級(jí)成了“上市公司”！

不過(guò)，真正讓鉆石“走上花路”的，還得是1888年戴比爾斯聯(lián)合礦業(yè)公司的成立。這波操作直接把礦權(quán)、分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)一把抓，給鉆石奠定了“規(guī)范化”的基礎(chǔ)。到了1905年，南非打出了“王炸”——3106克拉的“庫(kù)里南鉆石”，切割后直接成了英國(guó)王室權(quán)杖和王冠上的主鉆。這下好了，鉆石徹底從變成了“身份象征”，相當(dāng)于古代的“傳國(guó)玉璽”，誰(shuí)擁有誰(shuí)就是“人生贏家”！

第二幕：大蕭條時(shí)期的“情感營(yíng)銷鬼才”，一句話救活整個(gè)行業(yè)

看到這是不是大家都會(huì)覺得鉆石簡(jiǎn)直順風(fēng)順?biāo)垮e(cuò)！上世紀(jì)30年代，在全球經(jīng)濟(jì)大蕭條和戰(zhàn)爭(zhēng)的雙重打擊下，鉆石產(chǎn)量暴跌，行業(yè)差點(diǎn)“關(guān)門大吉”。但就在這“生死存亡”的時(shí)刻，經(jīng)典slogan橫空出世——“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。”

這句話直接點(diǎn)出了鉆石和“永恒愛情”的異曲同工之妙，大家仔細(xì)一想確實(shí)是啊！所以在1950年代，美國(guó)80%的新娘結(jié)婚時(shí)都戴上了鉆戒，鉆石消費(fèi)量直接暴漲300%！這波操作，相當(dāng)于在“行業(yè)寒冬”里燒了一把火，只能說(shuō)：好的廣告一定是理解消費(fèi)者需求的啊！

▲節(jié)選自WWD白皮書

第三幕：從“婚慶專業(yè)戶”到“斜杠青年”，鉆石的“破圈之路”

到了21世紀(jì)，鉆石開始“另辟蹊徑”了——不再執(zhí)著于當(dāng)“愛情信物”，而是跨界開始當(dāng)“投資達(dá)人”和“家族傳家寶”。2010年，中國(guó)超越日本成為全球第二大鉆石消費(fèi)國(guó)，除了婚慶需求，大家突然發(fā)現(xiàn)：“哎？這亮閃閃的小東西還能增值？”于是，1-2克拉的高凈度鉆石成了“理財(cái)新寵”，中國(guó)市場(chǎng)甚至有了“專屬克拉”產(chǎn)品線，簡(jiǎn)直把消費(fèi)者的心思摸得透透的！

更絕的是，鉆石還學(xué)會(huì)了與時(shí)俱進(jìn)，玩起了“科技”。2003年，金伯利建立起了鉆石溯源機(jī)制，幫助消費(fèi)者們每一顆鉆石都買得“安心”；2016年，周大福推出“T-MARK鉆石”，簡(jiǎn)單來(lái)講就是給鉆石刻上獨(dú)一無(wú)二的編碼，相當(dāng)于給每顆鉆石發(fā)了“身份證”，從采購(gòu)到銷售全程透明；2023年，戴比爾斯更是聯(lián)手區(qū)塊鏈公司搞了個(gè)“鉆石溯源平臺(tái)”，直接把鉆石的“前世今生”搬上云端。這下，連Z世代都忍不住點(diǎn)贊：“這波操作，夠潮夠環(huán)保！”

第四幕：面對(duì)“后浪”圍攻，鉆石的“反內(nèi)卷”秘籍

如今的珠寶圈也不太平。一邊是培育鉆石“喊著口號(hào)”：“我只要十分之一的價(jià)格，效果一樣！”另一邊是黃金消費(fèi)“強(qiáng)勢(shì)崛起”，大家都在問(wèn)：“天然鉆石會(huì)被取代嗎？”

但天然鉆石只是微微一笑：“年輕人，你還是太年輕。”它的底氣在哪？首先，它有“地球認(rèn)證”的稀缺性——33億年的形成時(shí)間，誰(shuí)比得了？其次，它有“文化濾鏡”加持：從皇室王冠到明星紅毯，從父母的婚戒到自己的“悅己禮物”，鉆石早就是“情感符號(hào)”的代名詞，用光影技術(shù)一包裝，直接成了Z世代高凈值人群的“打卡圣地”。

更別提那些“天價(jià)鉆石”的操作了：2017年，1109克拉的“Lesedi La Rona”賣了5300萬(wàn)美元；2020年，LV花4億人民幣買下1758克拉的“Sewelo”鉆石。這些操作哪里是賣鉆石，簡(jiǎn)直是在告訴全世界：“論稀缺，論排面，我天然鉆石還是大哥！”

結(jié)語(yǔ)33億年的“老網(wǎng)紅”，憑什么越活越年輕？

從1867年的“出道”到一直以來(lái)的“頂流”，天然鉆石的秘訣其實(shí)很簡(jiǎn)單：它從不和時(shí)代“硬剛”，而是把自己的“核心優(yōu)勢(shì)”——稀缺性、情感價(jià)值、文化認(rèn)同，變成了“動(dòng)態(tài)技能包”。年輕人來(lái)了，它玩科技、搞定制；環(huán)保風(fēng)來(lái)了，它搞溯源、講可持續(xù)。

所以，下次再有人說(shuō)“鉆石是智商稅”，你可以直接讓他去看這篇白皮書。畢竟，能穿越經(jīng)濟(jì)周期、扛過(guò)技術(shù)沖擊、還能讓幾代人都為之瘋狂的，除了天然鉆石，還有誰(shuí)