中國旅游協會發布《與中國旅游同行》倡議書

2026年1月30日，在中國旅游協會成立四十周年的重要歷史節點，一份凝聚著全體旅游人初心的《“與中國旅游同行”倡議書》在交流活動現場正式發布。王德剛、高舜禮、李云、劉江敏、王碩朋、俞錦方、孫曉東七位行業資深從業者登臺聯合倡議，從家國情懷到長期主義，從產品匠心到服務溫度，從創新自覺到謙遜精進，發出了新時代旅游人“與中國旅游同行、與美好生活同行、與偉大時代同行”的鏗鏘倡議。

與中國旅游同行

值此中國旅游協會成立四十周年之際，我們作為旅游從業者，向全國旅游同仁發出倡議：

旅游人當厚植家國情懷。旅游業，是“支柱產業，民生產業，幸福產業”，她根植于人民對美好生活的向往，她是“投資于人”理念的最佳踐行。旅游人當努力奮斗，以“服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒”為崇高使命。

旅游人當有長期主義的信念。旅游是永遠的朝陽行業，是人們對生命意義感的追尋。旅游業應最大程度地避免粗糙、“將就”、低劣的模仿、完全的抄襲，倡導“一絲不茍，執著專注，永懷匠心，追求極致”的精神，致力創造更多“未來的遺產”、“人生的作品”。

旅游產品當追求心靈的感染力。文化是旅游的靈魂，中華優秀傳統文化是我們所有人共同的精神家園，旅游產品不應只沉溺于精神的刺激、淺層的炫技、視覺的浮夸，我們要更加重視文化的挖掘、內容的創造、共情的表達，讓旅游產品具有浸潤心靈的力量。

旅游服務當有打造“中國服務”的擔當。旅游服務，應當具有東方待客之道的人文溫度，應根植于中華五千年的禮儀文明，讓客人無論來自何方，都能感受到一種中國品質的魅力，被真誠接納、被細致呵護的溫暖。這是一種基于文化自信、能夠提供獨特情緒價值的深度關懷。

旅游人當有創新的自覺。旅游永遠不缺市場，缺的是贏得市場的能力。時代是常新的，市場是常新的，需求是常新的，旅游行業，“唯一不變的就是一直在變”。旅游人當有反思精神，不斷自我更新，自我否定，甚至自我顛覆，打造與時俱進的、新時代的旅游。

旅游人當永懷謙遜的精神。應當意識到，中國旅游的產品，整體存在同質化的現象，中國旅游的服務，整體還處在初級的發展階段。我們既要以國際一流的專業水準為榜樣，又要不失中國旅游的本色和特色，這是一條沒有捷徑的路，唯有精益求精，唯有虛懷若谷。

旅游人當永遠秉持以“人”為本的初心。旅游業重要的社會責任，是成為一個廣泛吸納就業的行業，旅游業應致力為普通從業者創造體面的、有尊嚴的就業崗位，倡導“人待人”、面對面、有溫度的服務，讓人和人之間真誠的互動、善意的傳遞，成為旅行中最美好的體驗。

建設“旅游強國”的征程已經開啟

我們將——

與中國旅游同行！

與美好生活同行！

與偉大時代同行！