5歲“瑤一瑤”掉粉120萬，頂流萌娃的365天

瑤一瑤再次登上熱搜

封面 I 抖音截圖

作者 I 林川

報道 I 品牌頭版

在瞬息萬變的網紅江湖，頂流神話的破滅往往比崛起更令人震驚。

當一個5歲孩子（楊亦瑤，小名瑤瑤）的粉絲數量變化能登上熱搜時，事件本身就成了一面折射流量時代商業邏輯與倫理困境的棱鏡。

第三方數據顯示，短視頻賬號@瑤一瑤小肉包，粉絲數已經正式跌破2000萬大關，至1999.3萬。

圖源：微博

2025年，這個數字還曾站在2119.5萬的頂峰。

超120萬真實粉絲的流失，就像一場持續整整一年的小型雪崩，將這位曾被譽為“國民小肉包”的可愛女童，再次推到了輿論的審視燈下。

時間撥回到2025年2月，一條看似正常的日常視頻，將瑤瑤推上了風口浪尖。

鏡頭里，在鄉路上活蹦亂跳的瑤瑤突然被同行的小男孩伸腳絆倒，重重的摔在水泥地上嚎啕大哭。

圖源：瑤瑤摔倒畫面截圖

而在鏡頭外，傳來的卻是母親清晰的笑聲。

更讓輿論嘩然的是，面對網友“該行為危險”的提醒，母親的回復竟然是：

“因為上次瑤瑤這樣我沒拍到，我說讓這個輕輕的弄，但是小孩子不會是我教的，不好意思啊。”

這句輕描淡寫的回應，讓看到的網友頭上長出了無數個問號，成為了點燃公眾情緒的導火索。

它被廣泛解讀為：瑤瑤母親承認為了補拍鏡頭而設計危險情節，此舉讓無數曾視瑤瑤為“互聯網女兒”的網友感到被欺騙和背叛。

一時間，為了攫取流量故意擺拍、消耗孩子的質疑之聲鋪天而來。

盡管瑤瑤母親隨后公開道歉、承認錯誤，并承諾不再發生類似情況，賬號也緊急停更、清空櫥窗、設置評論權限試圖止損，但崩塌的信任就像決堤之水，已經難以收回。

第三方數據顯示，爭議發生后僅兩個多月，其賬號就掉粉33.2萬。

而這場掉粉潮并未因道歉和復更而停止，它綿延了一年多，如同一次緩慢而持續的失血。

截至發稿前，其賬號的粉絲數定格在1999.3萬，相比一年前的峰值，凈流失超過120萬。

更值得玩味的是，其活躍粉絲數僅剩497.2萬，超過四分之三的關注者已經陷入沉默。

瑤瑤的走紅，始于一次偶然：

1歲多的她，自己坐進浴盆的可愛畫面被母親記錄并上傳網絡，意外擊中了網友對純真童趣的集體向往。

圖源：抖音

此后，瑤瑤在貴州鄉村的田野間奔跑、與小狗嬉戲、大口吃飯的質樸生活，被鏡頭切割成一段段治愈系短視頻，迅速積累起驚人的流量。

同時，流量也迅速轉化為真金白銀。

據多家媒體報道，在爭議發生前，@瑤一瑤小肉包賬號的廣告報價已經高達每分鐘55萬元，1至20秒的短視頻報價也要40萬元，遠超市面上90%的同級別達人。

圖源：微博

有媒體曾經估算過，其賬號年廣告收入可能超過1650萬元，飛鶴、麥當勞、OPPO等頭部品牌都曾出現在她的視頻中。

不僅如此，“瑤一瑤小肉包”以及本名“楊亦瑤”已被多方搶注為商標，覆蓋辦公用品、運輸工具等多個品類，一條圍繞瑤瑤的潛在產業鏈悄然浮現。

圖源：微博

當童年被置于算法的聚光燈下時，每一個表情、每一次哭鬧、甚至每一次摔倒，都可能被數據衡量、被明碼標價。

瑤瑤的父母辭去工作，專職運營賬號，從美好生活記錄者悄然轉變成了經紀人。

然而在巨大的商業誘惑面前，拍攝初心難免受到沖擊。

圖源：瑤瑤摔倒畫面截圖

從記錄真實成長到設計經典橋段，從分享生活到密集承接商業軟廣（為規避《廣告法》關于“未滿十周歲不得代言”的規定），童年最珍貴的自然與真實逐漸被劇本和流量所侵蝕。

美國傳播學者尼爾·波茲曼關于“童年消逝”的憂思，在短視頻時代找到了新注腳：

當純真成為算法推薦的爆款密碼，童年本身便面臨著被異化為消費品的風險。

隨著摔倒視頻引發爭議，一個根本性的問題浮出了水面：

在流量至上的邏輯里，孩子是否在不知不覺中成了吸引眼球的“道具”？

這個問題，直指商業倫理與監護責任的模糊地帶。

我國法律并未禁止未成年人出鏡，但對其保護卻有清晰紅線：《未成年人保護法》禁止組織未成年人進行危害身心健康的表演。

圖源：3歲女童妞妞，因拍攝時疲憊走神被母親當街踢踹

中央網信辦歷次清朗專項行動，也重點整治利用網紅兒童牟利的行為。

然而在現實中，通過父母賬號“軟性出鏡”、用生活視頻夾帶廣告等方式，卻可以巧妙繞過監管的邊界。

從被喂到70斤的3歲吃播童，到熟練帶貨的換牙期孩子，一些家長在流量和利益的誘惑下，角色發生了嚴重錯位——

即從保護者，滑向了經營者，甚至剝削者。

圖源：微博@紅星新聞

心理學中的“鏡映理論”指出，孩子會通過父母的眼睛，確認自我價值。

如果父母的眼睛始終藏在鏡頭之后，他們的反饋取決于點贊數和評論風向而非孩子真實的情感，長期下去，孩子可能發展出表演型人格，用取悅鏡頭和觀眾的行為替代真實的自我表達。

瑤瑤曾在視頻中問過媽媽：“我假假地摔倒，你開心沒？”

圖源：微博

這句天真的發問，或許正是這種錯位關系下令人心酸的一瞥。

當地婦聯的介入和瑤瑤最終在2025年春季入學幼兒園，是該事件走向規范化關鍵的一步，但公眾的擔憂并未完全消散：

當童年被流量深刻塑造，孩子未來自主選擇人生的權利是否已在無形中被部分剝奪？

如今瑤瑤已經適應了幼兒園的生活，她的賬號更新頻率隨之放緩，內容更多轉向校園日常。

粉絲量跌破2000萬的熱搜，或許標志著她的頂流階段成為過去式。

與其說這是一個網紅家庭的挫折，不如說是整個社會對網紅兒童現象的一次集體審視與價值重估。

圖源：抖音

流量沒有原罪，記錄成長亦是人之常情。但關鍵在于，天平的兩端如何平衡。

一端是流量經濟的巨大誘惑，另一端是兒童不可逆的成長權益與身心健康。

當記錄變成表演，當分享變成生意，當監護人兼任經紀人，邊界的模糊將導致風險隨之而來。

我們需要清醒地認識到，兒童首先是獨立的個體，是權利的主體，而非任由成人世界擺布的道具或資產。

他們的價值在于其存在本身，在于無拘無束探索世界的快樂，在于健康、安全、受教育的天然權利，而不在于粉絲數或廣告報價的多少。

圖源：抖音

法國哲學家西蒙娜·德·波伏娃曾警示，將他人工具化，是對其主體性的謀殺。

保護孩子的童年免于被商業過度消費，不僅是法律的責任、平臺監管的課題，更是每一位父母和整個社會需要堅守的倫理底線。

瑤瑤的故事為所有沉迷于打造網紅兒童的家長和行業，敲響了警鐘。

流量或許能帶來一時的風光與財富，但建立在消耗童年純粹性之上的大廈，注定根基不穩。

唯有將孩子的最大利益置于流量和收益之前，尊重其作為人的成長規律與權益，才能避免下一個“瑤瑤”在鏡頭前再次摔倒。

畢竟再完美的數據，也度量不了一個孩子本該擁有的、無價的快樂童年。