點肯德基贏方程豹，比亞迪真是越來越會整活了

2026馬年新春將至，一“雞”一“豹”，跨“物種”聯(lián)手組CP，比亞迪旗下個性化品牌方程豹與肯德基聯(lián)合推出“年味速取，好運豹發(fā)”新春聯(lián)名活動。KFC和FCB創(chuàng)意聯(lián)動，方程豹新年趣味出圈，餐飲和汽車，在吃和行兩個維度給用戶送上節(jié)日驚喜福利。

活動的參與方式很簡單，在2月10日至2月23日活動期間，用戶只需通過肯德基APP“車速取”服務完成下單，即可獲得抽獎資格，獎品包括豹5（參數(shù)丨圖片）（參數(shù)丨圖片）、豹8、鈦3、鈦7車模，還有登機箱、公仔、香薰等眾多周邊。最為重磅的是，則是方程豹鈦7的三個月使用權。中了大獎，正好開車回家過年。

福利面對的是點單肯德基的消費者，不過此次合作，應該是方程豹品牌獲益更多。要知道肯德基擁有超過1.3萬家門店，會員超過5億，本身就是一個巨大的流量入口，在春節(jié)期間，每家肯德基都張貼印有方程豹的活動海報。這對于方程豹汽車這樣一個成立不過三年的“新勢力”品牌來說，無疑是建立大眾認知的好機會。主動牽手擁有龐大線下網絡的餐飲巨頭，是方程豹品牌下沉，融入生活場景的一次極具創(chuàng)意的戰(zhàn)略嘗試。聯(lián)動表面是方程豹為肯德基提供活動獎品，實則是方程豹以較低的成本進行的品牌滲透，用獎品和周邊撬動肯德基的用戶流量池，實現(xiàn)品牌生活化落地。

3個月的使用權，相當于一次超長周期的深度試駕體驗。而在新春佳節(jié)之際，把方程豹和獲獎的幸運聯(lián)系在一起，在闔家團圓的日子里，在中獎的期待和喜悅中關聯(lián)方程豹品牌，也能在用戶的潛意識中植入方程豹正向的品牌形象。一看到方程豹，就想到闔家團圓，就想到幸?？鞓?，這種品牌效應對于企業(yè)來說價值連城。相對于硬廣轟炸，這種融入場景的品牌聯(lián)動稱得上是營銷上的神來之筆。

更有趣的是，肯德基的消費群體以兒童或青少年為主，而“車速取”面對的是駕車用戶，有開車的“爸爸”，點餐的“媽媽”和要吃肯德基的“孩子”，一個場景把家庭用戶準確地篩選出來。有車家庭，消費能力在線，都是車企的潛在客戶，或許有人因為這次活動看到了海報，就真的在換車時想到了方程豹。如果中獎的話，這種可能性就更高了，當孩子擁有一個方程豹車模時，而且是在闔家團圓時，以中獎這樣一個幸運的方式獲得的，那么他們換車時，方程豹必然會出現(xiàn)在備選名單內。

一次營銷活動，讓我們看到了比亞迪的變化。技術不再是生硬的講解，而是開始賦能具體生活場景，營銷也不再是廣告轟炸，而是開始巧妙地搭建資源共享的出行生態(tài)圈。當理工直男也開始懂得生活情趣，事情變得有趣起來了。