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揚帆出海 作者丨子墨
風口之下,無數人涌入高付費的美國市場去拍霸總、狼人、復仇等題材的短劇,但隨著內容的增多,傳統的劇情、老套的橋段也讓觀眾出現了一定的審美疲勞。人們需要新的“爽點”,市場也需要更多創新。
比如,懸疑類的短劇,就成了一個很特別的突破點。
就像2020年,愛奇藝《隱秘的角落》《沉默的真相》爆火,并在Netflix上線,在全球多個地區播出,成為了平臺“迷霧劇場”的口碑巔峰之作。這種創新敘事,用12集短劇的形式打造的現象級內容,再度讓懸疑賽道的受到關注。甚至在后面的很長一段時間,人們提到懸疑劇,就會去認準“迷霧劇場”,想到愛奇藝。這種背景下,大眾的關注點也不再單純放到劇情本身,而是延伸到對人性、社會問題的深度思考。
類似的路徑,在美國初創公司Humans Anonymous推出的本土短劇平臺TrueShort中同樣上演。據TrueShort官方數據顯示,平臺于2025年4月上線,僅6個月ARR達到240萬美元,總用戶觀看時長超過200萬分鐘。近期在App Store新聞類應用中排名第10。
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(近90天,TrueShort在美國新聞應用榜排名情況,圖源:點點數據)
在美國,ReelShort、GoodShort、ShortMax等大量中國短劇平臺占據娛樂榜。TrueShort同樣是短劇平臺為什么會在新聞榜上榜?它與娛樂性的短劇平臺有哪些區別?又是如何在競爭如此激烈的賽道中,用差異化的內容和形式成功吸引用戶付費的呢?
在60秒的碎片里,剝開人性“迷霧”
首先來看下TrueShort的開發者Humans Anonymous,這家公司于2021年成立,總部位于美國洛杉磯,曾獲得過General Catalyst、10VC、Authentic Ventures、Backend Capital等多家知名機構的投資。
團隊曾推出過與公司同名的APP,在其中用戶可以以完全匿名的身份去加入語音聊天室。該應用還按照人群分類,如ADHA、創業者、被裁員人士、焦慮壓力人群分別建立了多個社區,為人們在心理健康方面提供幫助。
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(Humans Anonymous APP,圖源:點點數據)
可以看出,心理健康、情感關系是公司一直以來專注的內容。那么在這一方向上去做一個短劇平臺,是否也會是個不錯的選擇?
因此,TrueShort選擇了一個大膽且令人意想不到的路徑——紀實犯罪。它將真實的犯罪案件如神秘失蹤、謀殺案等進行了影視化改編,以類似紀錄片的方式,做成了20集左右的短劇,每集僅有60秒左右,劇情節奏高度緊湊。也就是說,觀眾可以在約20分鐘時間,看完一個案件從頭到尾的全過程。
這樣的定位與市面上主流、頭部的短劇平臺內容形成了很大的反差。
事實上,很多霸總、豪門類的短劇雖然能擊中觀眾爽點,但一部分原因是因為現實中接觸不到類似的情節,相關內容滿足了人們對于浪漫、權力的幻想,就算有虛構、抓馬、夸大甚至不符合邏輯的情節,也總是讓人欲罷不能。
但TrueShort更強調真實性,用戶在觀看過程中并不是完全娛樂放松的狀態,摒棄了常說的“短劇就是來娛樂放松的,不需要帶腦子觀看”,而是帶有緊張、刺激、震驚甚至是壓抑。很好地滿足了觀眾對于人性陰暗面、社會真實案件的探索欲。
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(TrueShort平臺劇集內容,圖源:TrueShort官網)
相較于目前大多數短劇平臺側重女性市場,主打情感娛樂的定位,TrueShort基于獨特的紀實屬性,常被歸于“新聞”一類,受眾群體為懸疑劇愛好者,并無明顯的性別傾向。
在人們日常看劇時,每當看到“內容由真實案件改編”“某個角色的歷史原型是某某某”的時候,總會不由自主地震驚、憤怒,甚至還會去深挖原本的事件、人物。
TrueShort也正是利用了這一點,直接將真實的犯罪案件改編,將人性的“惡”以一種大眾更能接受的方式展現出來。這不僅是將內容娛樂化,更是通過這種直觀的載體,引導大眾對社會多維事件產生更深刻的洞察與思考。
AI還原“真相”,Netflix遇上TikTok
除了內容、題材上的巨大差異,TrueShort團隊還自研了一套AI系統,將犯罪案件影視化的流程用AI處理。從場景到人物,如用AI生成略帶灰暗、顆粒感的監控視角或紀實風格,增加真實感;從音效到語言,如真實的剎車聲、推門聲、緊張的背景音樂,都是用AI來完成的,盡可能最大程度地還原真實案件的細節。
也就是說,除了算力成本和廣告投放,TrueShort幾乎是不需要其他資金方面的投入的,只要有部分的付費訂閱和廣告收入,實現盈利并不是什么難事。
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(TrueShort廣告投放素材,圖源:insightrackr)
成本投入之外的另一個優勢在于內容迭代,相較于真人拍攝的短劇拍完即定型,難以修改,AI生成的內容則可以實時調整,甚至能夠緊跟實時熱點吸引流量。比如一樁真實案件的最新進展引起大眾廣泛關注,在事件的熱度期內,AI就能制作出對應的短劇,并在平臺上線。這種“生產即分發”的邏輯,比美國傳統邊拍邊播的影視內容更加高效。
TrueShort的橫空出世給了市場一種嶄新的思路,如今市場上也有人稱其為“AI版的Netflix”。主要原因是由于它很好地復制了Netflix的高壓與懸疑敘事風格,并將其AI化,將深度、復雜的內容簡化,但卻可以不失精細。在形式上,Netflix采用的是傳統的橫屏模式,而TrueShort則基于大眾刷視頻的習慣,保留了像TikTok那樣的豎屏滑動形式。
總的來說,TrueShort在內容上向Netflix的精品長劇看齊,但在制作生產端改為AI驅動的輕資產模式;形式上,依然保留了短劇特有的豎屏體驗。這種“內容質感、生產效率與碎片化形式”的融合,讓它成功開創出一種全新的娛樂消費模式。
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(TrueShort豎屏播放,圖源:TrueShort官網)
點點數據顯示,TrueShort采用訂閱模式,價格從6.99美元至99.99美元不等,目前絕大部分付費由美國本土用戶貢獻。足以見得,在公認已陷入高度內卷的市場中,它成功憑借“真實、懸疑”的差異化,實現了高效的市場變現與吸金。
結語
短劇和AI的碰撞正成為當下的熱點,但TrueShort給出的答案更有意思:它不僅是用AI加速制作,更是用其拓寬了表達的邊界。通過虛擬場景復現真實罪案,這種方式不僅省去了昂貴的實景搭建,更讓觀眾在碎片化的觀看中獲得深度的震撼和對現實社會的思考。相比那些單純堆砌成本的作品,這種能夠激發思考、揭示真相的內容,后續在未來能有更廣闊的發展空間。
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