33.5%增長的背后，誰在“偷家”移動智慧屏？電視巨頭強勢反擊

當你聽到“移動智慧屏”這個詞，可能還會覺得有點陌生。但如果提起“閨蜜機”“隨心屏”這些五花八門的叫法，你是否就有印象了？沒錯，就是那塊可以推著走、能看劇能辦公的智能大屏。2025-2026年，這個小眾市場有望持續迎來它的增長小高潮。

洛圖科技數據顯示，2025年中國移動智慧屏銷量同比增長了33.5%，整體規模達33.8萬臺；銷額為12.2億元，同比增長27.7%；預計2026年中國移動智慧屏全渠道市場的銷量將達到41.2萬臺，同比增速為21.9%。

增長動力來自哪里？線上渠道依然是絕對主力。雖然線下市場增速非常快，但2025年八成以上的銷量仍依賴于線上平臺。有趣的是，曾經火爆的短視頻和綜合電商渠道份額有所下滑，而以京東為代表的垂直電商卻逆勢增長，這或許說明消費者開始傾向于在更專業的平臺選購這類產品。

不過，市場增長的光環之下，品牌格局正在經歷一場靜悄悄的重塑。釘科技注意到，這類帶點科技感的產品，一度是互聯網公司的天下。比如，百度這個互聯網巨頭就長期占據這一市場的龍頭地位。2025年，百度以40.6%的銷量份額依然位居年度市場第一，天貓精靈也位列TOP5。

不過，釘科技注意到，傳統電視品牌正在這個領域快速崛起。海信、創維、小米等廠商憑借供應鏈和線下渠道的優勢，市場份額持續擴大。而曾活躍一時的當貝、倍思、易樂看等品牌，已在2025年跌出市場前十。

為什么電視品牌能后來居上？它們對硬件制造、顯示技術和家庭場景的理解，顯然更為深厚。移動智慧屏本質仍是一臺“可移動的電視”，畫質、音質和可靠性是用戶關心的基礎。互聯網公司擅長的軟件和生態，固然重要，但硬件體驗的扎實度，在現階段似乎更能贏得消費者信任。

說到產品本身，釘科技注意到，這個市場仍處在一個有點“混沌”的階段。最直觀的一點，連個統一的名字都沒有。廠商各叫各的，“移動屏”“閨蜜機”“健身屏”“學習屏”等營銷稱謂滿天飛。這種“非標”狀態，雖然短期內能吸引特定人群，卻不利于大眾認知和長期普及。

在產品配置上，趨勢倒是很明確。32英寸、4K分辨率正在成為主流選擇，人工智能與大模型的適配也幾乎成了標配。價格帶則繼續分化，既有高端旗艦拉動5000元以上市場，也有低端產品在政策利好下迅速放量。消費者似乎愿意為更好的體驗付費，但性價比依然是關鍵考量。

展望未來，這個市場會走向何方？增長或許會放緩，2025年下半年增速回落已是一個信號。市場需要從早期的嘗鮮驅動，轉向真正的實用與價值驅動。廠商們不能只靠花樣翻新的概念，還得回答一個根本問題：移動智慧屏到底解決了什么不可替代的需求？是靈活的娛樂，是輕度的移動辦公，還是全新的互動教育場景？

總而言之，移動智慧屏市場正站在一個從萌芽到成長的關鍵路口。它展現出了不錯的增長潛力，也暴露出品牌更迭迅速、產品定義模糊等問題。要想從小眾玩具走向大眾消費品，整個行業或許需要少一些花哨的營銷，多一些協同的推廣與扎實的產品創新。這條路剛剛開始，值得我們持續關注。