趙紫薇：我國網生紀錄片目前存在的問題

基于我國良好的互聯網環境以及廣大的互聯網發展市場，我國的網生紀錄片短時間內發展異常迅速。隨著網生紀錄片在互聯網平臺上的快速發展，也有越來越多的教育、科創類視頻陸續在網絡平臺上播放，同時也擁有著很大的用戶群體。互聯網使得人們的生活越來越快節奏化，對人們的很多生活習慣造成了很大的影響。網絡資源應該要以社會熱點為基礎，并進行深入發掘，不能像快餐文化一樣只注重內容上的新穎，那樣的話就難以形成長久的影響力。

因此網生紀錄片存在很嚴重的流量化問題。導演李東砷指出，“目前阻礙我國網生紀錄片發展的首要問題在于其長期未能形成可持續發展的商業模式。”高標準、高投入在我國紀錄片產業中是最常見的特征，然而，大部分紀錄片項目的回報卻與投入差距過大。一些紀錄片雖然口碑很好，但是卻叫好不叫座，整體呈現出虧損的狀態。目前，網絡視頻播放平臺的大量注資雖然有效地推動了我國網生紀錄片的量化生產，但其盈利模式依舊沿用著過去較為單一的“制作業務”模式。

一、本土IP轉化尚不成熟

隨著網生紀錄片在互聯網平臺上的熱播，網生紀錄片在我國的發展也慢慢實現了市場化發展和專業化發展的新趨勢，逐漸擺脫了最初的科普狀態。IP的開發在目前知識產權快速發展的環境下，已經成為了網生紀錄片發展的新方向。IP在英文中指的是“知識產權”，在影視中，IP的定義是在受到多數群體認可下，可以進一步進行藝術的加工，并且在群體中有很大影響力，通過加工和創作進一步轉化為經濟效應的知識產權服務。過去國內各大網絡平臺，主要采購機會是在其網站上對比視頻產品，獲取國外模型，尤其是國際知識產權文件，并積極追捧和展示。科訓紀錄片《點亮星球》于2019年在優酷視頻上發布，該產品在國外獲得優質知識產權后，經過本土化加工和改造，在市場上發布。《被照亮的星球》的原版由國際知名影星威爾·史密斯執導。優酷視頻在最大程度上引入了僅適用于知名視頻內容的原創知識產權的視頻功能，用于名稱或位置時會執行位置轉換。

聲優選擇了著名青年音樂家郎朗和著名演員萬茜。中國演員講述了真實的故事，分享了生活的觀點，使紀錄片在保證高水平、高制作的同時更加地貼近人們的生活。《點亮的星球》作為國外一部優質的自然紀錄片，其選用的演講者卻不是科學領域的專家，而是其他各個領域的人士。總有一些觀眾觀看時會有“跳躍場景”的感覺，對演講者的專業性普遍存在質疑，甚至懷疑演講者內容的準確性，但是筆者通過調查發現，其原版視頻在美國視頻平臺上播出時卻并未遇到此類問題。這說明，國內視頻平臺在引進海外資源時，本土化工作不夠到位，未能讓其適應中國觀眾的認知習慣。

二、受眾付費習慣有待培養。

在我國，大部分網民都已經習慣了視頻資源的“免費”和“共享”。而在近些年，這種Bringer理念卻在受到沖擊。迫于市場競爭的壓力，現在各大網站都開始分享提供相關服務以獲取市場份額。用戶可以通過在成為會員后付費來獲得更多特權。從當前形勢看，會員用戶最緊迫的權益正在涌現，尤其是熱門劇集的收看方式、部分影視節目的獨享方式、無廣告視頻等。也有網友認為，會員合同實質上一種單方面的奴役合同，一旦發生解約，會員的權益將無法得到保障。

據統計，2010年前后，國內各大視頻網站都開始對外派出會員服務。2018年底，國內視頻網站付費會員累計達到了1.7億人次。據其他資料顯示，對比以往增長了6%到7%，這種趨勢將在可預見的未來持續下去。愛奇藝還發布了截至2019年年中的一系列當前財務報表。2019年6月，愛奇藝網絡視頻平臺的會員總人數累計達到了1億人次，成為國內在線觀看人數數量最多的視頻平臺。從目前收集到的信息來看，大部分平臺用戶選擇成為付費會員的主要目的都不是為了觀看會員獨享的紀錄片，紀錄片在他們的播放歷史中占比較少。因此，鼓勵和引導付費平臺用戶瀏覽平臺內會員獨享的紀錄片資源，也是提高網生紀錄片市場份額的一項有效手段。

三、產業鏈不成熟

目前，我國紀錄片行業已經初步發展形成了行業產業鏈，但由于起步較晚，相比于西方各國而言，我國的紀錄片產業鏈尚不成熟，還存在許多改進的空間。目前，無論是從采購、拍攝、后期制作還是到最終市場和相關產品的開發，均尚未能夠較好的結合在一起。專業紀錄片頻道仍然在兩條收入和支出線上運作：拍攝、廣播和售后市場是相互獨立的。大多數情況下，紀錄片行業的各個生產環節各自為政，很難主動與其他環節進行溝通和交流。地方互聯網媒體難以取得良好的市場效應，成為網絡紀錄片產業化和商業化的重要阻礙。

如何實現網生紀錄片商業價值與學術價值之間的平衡是當前網絡紀錄片開發參考的一個重要問題。在中國紀錄片研究中心工作的李寧表示，如果紀錄片是與市場進行創意合作的主要來源，雖然可以在短時間內取得較大的經濟效益，但不太可能帶來長期發展。隨著商業化程度的不斷加深，目前許多的電影和紀錄片都早已丟失了其本應具有的文化價值和教育意義。綜上所述，我國紀錄片產業的現階段的發展需要突破關聯產業邊界，從市場化、產業化、商業化等多個方面著手，使紀錄片制作貫穿創意鏈條。