渭水重生映古今：咸陽生態(tài)治理賦能文旅融合新篇章

咸陽湖畔，水幕光影交織出秦始皇東巡的恢宏畫卷，首批“咸陽籍”朱鹮寶寶在濕地中棲息——這并非時(shí)空錯(cuò)亂，而是渭河生態(tài)治理與秦文化創(chuàng)新融合的生動(dòng)現(xiàn)實(shí)。

夜晚的咸陽湖面，數(shù)百架無人機(jī)騰空而起，在夜空依次排列出秦始皇、銅車馬、古渡廊橋等光影造型。這一幕幕科技與歷史的交融場(chǎng)景，已成為咸陽夜游的常態(tài)。

近年來，咸陽市以渭河生態(tài)治理為基礎(chǔ)，以秦文化創(chuàng)新表達(dá)為引擎，正在走出一條生態(tài)保護(hù)與文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新路徑。2025年12月，渭河（咸陽市段）作為陜西省唯一入選案例，成功入選生態(tài)環(huán)境部第四批美麗河湖優(yōu)秀案例名單。

（“咸陽籍”朱鹮寶寶現(xiàn)身咸陽湖細(xì)柳營(yíng)濕地）

01 生態(tài)之變，渭水重生的綠色答卷

渭河咸陽段全長(zhǎng)68.18公里，是咸陽的母親河。2025年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，其水質(zhì)已穩(wěn)定達(dá)到Ⅲ類以上標(biāo)準(zhǔn)，水環(huán)境質(zhì)量顯著提升。

治理過程中，咸陽市打出治水“組合拳”：全面推行河湖長(zhǎng)制，建立生態(tài)保護(hù)補(bǔ)償機(jī)制，并實(shí)施生態(tài)治理修復(fù)工程。創(chuàng)新采用“以河養(yǎng)河”模式，科學(xué)疏浚采砂以疏通河道，同時(shí)在生態(tài)脆弱區(qū)禁采以保護(hù)生物棲息地。

目前，渭河兩岸已呈現(xiàn)水清岸綠、魚鳥翔集的景象。首批“咸陽籍”朱鹮寶寶現(xiàn)身細(xì)柳營(yíng)濕地，成為生態(tài)改善的有力證明。

02 古今交融，秦文化夜游點(diǎn)亮咸陽

生態(tài)治理成果為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2024年11月，以秦文化為主題的城市夜游項(xiàng)目“秦時(shí)明月·夢(mèng)回咸陽”啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)。該項(xiàng)目深度融合秦文化內(nèi)涵與現(xiàn)代科技手段，借助游船觀光、光影演藝、橋體亮化等形式，營(yíng)造出水岸聯(lián)動(dòng)、景城融合的城市文旅新場(chǎng)景。夜游項(xiàng)目于2025年“五一”正式運(yùn)營(yíng)，在多個(gè)節(jié)假期間表現(xiàn)突出——電音季、飛天鳳凰、水上火壺、打鐵花，無人機(jī)表演等系列配套活動(dòng)，每場(chǎng)吸引游客超15萬人次，先后20余次被央視、人民網(wǎng)等央媒報(bào)道，有力提升了城市品牌影響力，已成為推動(dòng)咸陽夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

（“秦時(shí)明月·夢(mèng)回咸陽”夜游項(xiàng)目效果圖）

（夜游項(xiàng)目暨無人機(jī)表演實(shí)拍）

（夜游項(xiàng)目實(shí)拍）

在這一系列創(chuàng)新成果的背后，得益于咸陽市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和前瞻謀劃，也凝結(jié)著原市文投公司及其旗下各子公司的擔(dān)當(dāng)實(shí)干與團(tuán)結(jié)協(xié)作。各單位在專業(yè)領(lǐng)域各展所長(zhǎng)、密切配合，共同為咸陽文旅事業(yè)發(fā)展注入扎實(shí)力量。

演藝公司持續(xù)打造“秦腔戲迷大叫板”與“湖畔音樂會(huì)”兩大群眾文化品牌，以“零門票、全開放”的惠民形式，于每周末晚分別在咸陽湖荷韻廣場(chǎng)、統(tǒng)一廣場(chǎng)激情唱響，既為傳統(tǒng)戲曲注入時(shí)代氣息，也以音樂點(diǎn)亮城市夜晚，廣受市民游客歡迎，萬人大合唱已經(jīng)成為咸陽周末一道靚麗的文化風(fēng)景，并成功入選陜西省優(yōu)秀群眾文化品牌。作為城市文化地標(biāo)與藝術(shù)展演核心陣地，咸陽大秦劇院、咸陽大劇院精品演出輪番精彩上演，話劇、雜技劇、相聲、脫口秀、交響樂等高品質(zhì)劇目密集呈現(xiàn)，培育了演出市場(chǎng)，提升群眾性文化品牌，滿足市民對(duì)精品文化的需求，形成“群眾文化普惠+精品藝術(shù)提升”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。此外，“咸陽演藝直播間”作為全國(guó)首個(gè)國(guó)企運(yùn)營(yíng)的秦腔戲曲垂類抖音平臺(tái)，累計(jì)觀看量突破120萬人次，品牌影響力持續(xù)提升。

（咸陽湖畔音樂會(huì)）

文產(chǎn)公司積極拓展城市文化展示窗口，由其運(yùn)營(yíng)的西安咸陽國(guó)際機(jī)場(chǎng)T5航站樓咸陽茯茶非遺文化展覽館，自2025年2月開放以來，已累計(jì)接待6.1萬余人次，成為咸陽文化形象傳播的重要前沿陣地。

咸青公司依托“秦時(shí)明月·夢(mèng)回咸陽”夜游項(xiàng)目，策劃推出開城儀式、秦王巡游等系列文旅活動(dòng)，進(jìn)一步豐富游客體驗(yàn)，激發(fā)年輕群體參與熱情，有效提升項(xiàng)目吸引力和城市夜間活力。

文投廣告?zhèn)髅焦驹谖膭?chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和城市形象傳播方面持續(xù)發(fā)力。其推出的“大秦茯地”靈芝茯茶文創(chuàng)產(chǎn)品，多次亮相大型展會(huì)，榮獲陜西省“三秦伴手禮”優(yōu)選產(chǎn)品稱號(hào)，市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提升。同時(shí)，公司位于城市中心電影院十字的300平米裸眼3D大屏炫麗啟幕，以科技化、現(xiàn)代化的視覺呈現(xiàn)方式，為咸陽品牌打造全新動(dòng)態(tài)展示平臺(tái)。

此外，新成立的數(shù)字文旅公司積極推動(dòng)“文化+科技”融合，原創(chuàng)數(shù)字文旅IP《尋秦 覺醒東方》先后在長(zhǎng)三角文博會(huì)、深圳文博會(huì)發(fā)布，并于2025年國(guó)慶期間在古渡廊橋景區(qū)落地，隨后于2026年1月14日隨中宣部代表團(tuán)赴曼谷參加中泰文化展，獲得中國(guó)駐泰國(guó)大使館及文化和旅游部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)，被譽(yù)為“文化出海新路徑的積極探索”。

（《尋秦 覺醒東方》隨中宣部代表團(tuán)赴曼谷參加中泰文化展）

這些由原市文投體系各單位孵化培育的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和品牌，從群眾文化、非遺展示、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)到文創(chuàng)開發(fā)與數(shù)字傳播，形成了多層次、立體化的文旅產(chǎn)品矩陣，不僅為咸陽文旅市場(chǎng)培育與消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)，也為后續(xù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)積累了寶貴資源。

03 戰(zhàn)略升級(jí)，文旅集團(tuán)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合

在生態(tài)改善與文旅創(chuàng)新已取得顯著成效的基礎(chǔ)上，為進(jìn)一步深化改革、整合資源、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，咸陽市委、市政府審時(shí)度勢(shì)，作出了戰(zhàn)略性決策部署。2025年8月，市委八屆八次全會(huì)審議通過《關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展加快建設(shè)文化強(qiáng)市的實(shí)施意見》，明確提出深化文旅國(guó)企改革。同年11月，市政府常務(wù)會(huì)議研究審議并通過《組建咸陽市文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司實(shí)施方案》。

2026年1月14日，咸陽市文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司正式完成更名。這標(biāo)志著咸陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了由專業(yè)化、市場(chǎng)化平臺(tái)統(tǒng)籌推進(jìn)的新階段。新組建的文旅集團(tuán)，正是在原文投公司等既有力量多年耕耘的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，通過機(jī)制改革與資源整合，旨在發(fā)揮更強(qiáng)的戰(zhàn)略引領(lǐng)、資本運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用。

04 發(fā)展展望：專業(yè)化平臺(tái)助力打造西部文旅新高地

面向未來，咸陽市文化旅游發(fā)展集團(tuán)將立足全市文旅發(fā)展大局，系統(tǒng)承接和推進(jìn)“秦時(shí)明月·夢(mèng)回咸陽”等重大牽引性項(xiàng)目，并以此為依托，全面優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，豐富高品質(zhì)文旅產(chǎn)品供給。集團(tuán)將著力整合全市優(yōu)質(zhì)文旅資源，通過市場(chǎng)化、專業(yè)化運(yùn)作，在項(xiàng)目提升、業(yè)態(tài)培育、線路串聯(lián)、品牌打造等方面持續(xù)發(fā)力。

集團(tuán)將以“區(qū)域協(xié)同”為中心，深度融入西安—咸陽一體化進(jìn)程，吸引大西安都市圈客源；重點(diǎn)打造秦風(fēng)文化體驗(yàn)、湖城一體發(fā)展、域內(nèi)資源聯(lián)動(dòng)三大產(chǎn)品板塊；積極拓展文化輸出與市場(chǎng)開拓雙向路徑。同時(shí)，通過構(gòu)建全時(shí)段、多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)提振文旅消費(fèi)，并強(qiáng)化機(jī)制、人才與資金保障，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展筑基。

集團(tuán)的發(fā)展規(guī)劃與全市戰(zhàn)略同頻共振，旨在通過“小切口、大產(chǎn)出”的務(wù)實(shí)路徑，逐步實(shí)現(xiàn)“近期做優(yōu)、中期做強(qiáng)、遠(yuǎn)期做大”的目標(biāo)，為咸陽文旅產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的企業(yè)主體支撐。

05 回歸大局：生態(tài)文旅共繪咸陽新畫卷

縱觀咸陽文旅融合發(fā)展的路徑，是一條從“生態(tài)治理”筑基，到“文化創(chuàng)新”破題，再到“體制改革”賦能，最終指向“產(chǎn)業(yè)興旺”與“城市煥新”的清晰軌跡。未來，咸陽市將繼續(xù)以渭河綜合治理與美麗河湖建設(shè)為本底，夯實(shí)“水韻咸陽”生態(tài)根基。在此基礎(chǔ)上，以市文化旅游發(fā)展集團(tuán)為重要抓手和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，統(tǒng)籌推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)與全域資源開發(fā)，強(qiáng)化“龍頭企業(yè)帶動(dòng)、重大項(xiàng)目引領(lǐng)、全域資源聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展機(jī)制。

在全市域?qū)用妫剃枌⒅ν苿?dòng)“串珠成鏈、連片成面”的空間與功能整合，依托“三線三鏈”發(fā)展架構(gòu)，系統(tǒng)推進(jìn)景區(qū)提升、業(yè)態(tài)培育和設(shè)施貫通。通過“生態(tài)治理、文化挖掘、產(chǎn)業(yè)融合、科技創(chuàng)新”四輪驅(qū)動(dòng)，咸陽正穩(wěn)步朝著打造西部文旅新高地、建設(shè)文化強(qiáng)市的目標(biāo)邁進(jìn)，推動(dòng)千年帝都在新時(shí)代煥發(fā)更加璀璨的光芒，為美麗陜西和美麗中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)的咸陽力量。