TTS新傳論文帶讀：2025新聞業關鍵詞：流量崇拜!!!（又一篇年度報告來了）

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流量崇拜

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今日論文分享：《專業韌性與“流量崇拜”的張力：多維表現與調適策略——2025年度中國新聞業觀察報告》

作者：張志安 丁超逸

框架+邏輯（?）

文章以2025年中國新聞業的典型案例和轉型實踐為研究對象，以新聞業的流量認知和實踐作為核心線索，考察新聞業在獲取流量、趨向流量、超越流量等不同維度的表現。

觀點（????）

【流量邏輯與流量崇拜】“流量邏輯”是指算法驅動的底層運作規則，核心是通過技術賦能與用戶互動等方式實現傳播效能最大化，將流量作為重塑新聞生產、分發、評價全過程的內在驅動力。新聞業對“流量邏輯”的適配性、規模性運用形成“流量導向”，成為一種價值趨向和行為準則。若將流量價值絕對化，忽視內容質量與公共利益，則會形成“流量至上”的生態失衡，形成非對稱的依賴關系。“流量崇拜”，既承接上述概念中媒體對流量追逐的實踐取向，又體現出媒體趨向流量的價值偏向。當媒體以選取最易催生輿情爆點、最能帶來可觀數據的傳播方式為首要準則，主動調整內容風格、話語方式與視覺呈現進行迎合式生產傳播，盲目推崇和追逐流量并將其作為最終目的，將流量奉為價值標尺，會帶來“流量崇拜”的現實問題，致使新聞實踐的專業性面臨危機。

答題語料積累（????）

??數字新聞業語境下，流量意識已成為媒體轉型發展的重要認知維度，其本質是提升傳播效能，推動媒體突破內容生產本位，構建內容價值、流量轉化、社會影響、商業變現為一體的循環機制。媒體通過設置重大議題、創新內容表達、優化渠道分發的綜合性實踐獲取流量，提升傳播效能。

??主流媒體與互聯網平臺基于資源互補形成雙向互動關系。平臺憑借龐大的用戶基數和精準的算法推薦能力，為媒體帶來廣闊的分發渠道。而媒體的專業內容則為平臺提供公共性背書，這種共生式合作成為雙方提升影響力的重要選擇。媒體與平臺簽訂合作協議，介入平臺傳播活動，獲取流量傾斜，借助平臺置頂、彈窗推送等資源提升內容可見性。合作帶來的流量增長也為媒體提升傳播力影響力提供數據支撐，成為其融合轉型成果的重要體現。

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