AI生成廣告被列為監(jiān)管重點(diǎn)難點(diǎn)。2026年，GEO將被集中整治

繼澎湃新聞曝光一些發(fā)稿公司利用地方不知名媒體及百家號(hào)以超低成本做GEO、新華社發(fā)出“AI給出的搜索結(jié)果，可信嗎？”的深度報(bào)道后，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司發(fā)布《2026年全國(guó)廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》，其中明確指出，AI生成廣告是廣告監(jiān)管重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，將開(kāi)展集中整治。

據(jù)知情人士透露，AI廣告中的重頭戲，正是GEO。

新華社在報(bào)道中寫(xiě)到：“你以為AI輸出的是大模型給出的客觀結(jié)果，實(shí)際上可能是從互聯(lián)網(wǎng)上抓下來(lái)的一條廣告——還沒(méi)有“廣告”標(biāo)簽。

新華社給出的評(píng)價(jià)是：定向投放海量的“重復(fù)”和“無(wú)用”內(nèi)容讓大模型抓取，本質(zhì)上是一種數(shù)據(jù)污染行為。

據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道，易觀Analysys發(fā)布的《中國(guó)GEO行業(yè)發(fā)展報(bào)告2026》顯示，2027年，GEO的市場(chǎng)規(guī)模將是2025年的35倍。

但中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)也指出，目前生成式AI的答案引用處于監(jiān)管灰區(qū)，一旦信源治理政策收緊，例如強(qiáng)制標(biāo)注廣告或限制商業(yè)內(nèi)容投喂，GEO賴(lài)以生存的“可被引用性”可能一夜歸零。

據(jù)了解，當(dāng)前GEO亂象主要在三個(gè)方面：一是商業(yè)推廣未標(biāo)注“廣告”“推廣”字樣，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)；二是虛假宣傳頻發(fā)，部分GEO服務(wù)商通過(guò)編造權(quán)威報(bào)告、虛構(gòu)專(zhuān)家觀點(diǎn)、偽造用戶(hù)評(píng)價(jià)等方式投喂AI虛假信息，誤導(dǎo)用戶(hù)決策；三是涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，部分商家通過(guò)GEO技術(shù)人為干預(yù)AI推薦結(jié)果，通過(guò)批量生成低質(zhì)量同質(zhì)化內(nèi)容，壓低競(jìng)品曝光率、提升自身品牌排名，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

在《2026年全國(guó)廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》的“聚焦監(jiān)管執(zhí)法”部分提到：將整治互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序，聚焦直播電商廣告、引證廣告、AI生成廣告等互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，開(kāi)展集中整治，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)全鏈條監(jiān)管，組織查辦并曝光一批違法互聯(lián)網(wǎng)廣告典型案件。

有知情人士透露：其中的AI生成廣告，主要指GEO。

除此之外，“聚焦監(jiān)管執(zhí)法”部分還提到：嚴(yán)厲打擊在重大活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)炒作行為，維護(hù)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)安全；清理整治“大字吸睛、小字免責(zé)”等誤導(dǎo)性廣告。

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