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2月1日,騰訊旗下AI助手元寶10億紅包活動(dòng),正式開搶,活動(dòng)時(shí)間將會(huì)持續(xù)到2月17日。一大早,有關(guān)元寶派的分享紅包就已經(jīng)開始在朋友圈刷爆。據(jù)了解,本次新春活動(dòng)玩法豐富,涵蓋抽獎(jiǎng)集紅包、祝福語紅包、限時(shí)紅包雨等多種形式。用戶進(jìn)入到元寶APP,點(diǎn)擊下方“搶10億”即可進(jìn)入到活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)。用戶還可以報(bào)紅包分享到QQ群、微信群,好友只需要復(fù)制口令并下載元寶APP就可以領(lǐng)取。受到此次活動(dòng)的影響,騰訊元寶APP升至蘋果商店免費(fèi)APP第一名。
看到這樣的場(chǎng)景,很多人將其和以往的紅包大戰(zhàn)相提并論,并且預(yù)言曾經(jīng)在移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)上發(fā)生的紅包大戰(zhàn)的場(chǎng)景,同樣將會(huì)在AI的新擂臺(tái)上再度上演。雖然從現(xiàn)在的情況來看,尚未有其他巨頭的跟進(jìn)。不過,隨著騰訊元寶“搶10億”活動(dòng)的持續(xù),不難排除有新的玩家的加入。
今年以來,隨著大模型技術(shù)的逐漸成熟,特別是它在行業(yè)和場(chǎng)景的落地,以AI助手為代表的大模型應(yīng)用開始成為了一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠爭(zhēng)奪存量時(shí)代流量的新入口。騰訊元寶的這把火,再一次點(diǎn)燃了這樣一種燎原之勢(shì)。然而,騰訊元寶通過“搶10億”所點(diǎn)燃的這把火,或許并不僅僅只是在于“搶10億”本身,其背后或許有更深層次的行業(yè)發(fā)展邏輯。
流量僅是表面,用戶養(yǎng)成才是關(guān)鍵
經(jīng)歷了多年的沉浸之后,由大模型所衍生而來的AI助手開始取代以往的搜索,成為了人們獲取信息、解決陰暗,甚至處理工作的那個(gè)“助手”。現(xiàn)在,但凡我們進(jìn)入到任何一家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),AI助手幾乎都是一個(gè)標(biāo)配。然而,即使是在這個(gè)時(shí)候,對(duì)于大多數(shù)人而言,AI助手還僅僅只是一個(gè)聽上去很神奇,但卻不知道如何用的存在。
在這個(gè)時(shí)候,一方面,玩家們要盡可能多地獲取用戶,占據(jù)行業(yè)的頭部地位;另外一個(gè)方面,玩家們則要培養(yǎng)用戶用的習(xí)慣,讓更多的用戶去真正把AI助手用起來。正是在這個(gè)時(shí)候,我們才看到了騰訊元寶“搶10億”的活動(dòng)的出現(xiàn)。通過這種活動(dòng),騰訊元寶可以說取得了一石二鳥的效果。
一方面,通過這樣一個(gè)活動(dòng),騰訊元寶的確可以獲得流量,看看騰訊元寶在短時(shí)間內(nèi)便登上蘋果商店免費(fèi)APP第一名,我們就可以看到這樣一種立竿見影的效果。除了這一方面的流量效果之外,筆者認(rèn)為,另外一個(gè)很重要的效果便是讓用戶真正用騰訊元寶,教用戶使用騰訊元寶,培養(yǎng)用戶使用騰訊元寶的習(xí)慣。
這一點(diǎn),我們可以從“搶10億”的活動(dòng)設(shè)置上,看出一絲端倪。無論是“做春節(jié)模板”,還是用“腦洞模板做同款”,乃至是“和元寶聊聊春節(jié)話題”,說到底,其實(shí)都是在培養(yǎng)用戶使用騰訊元寶。因此,騰訊元寶“搶10億”,并不僅僅只是爭(zhēng)奪流量這么簡(jiǎn)單,更為關(guān)鍵的一點(diǎn)在于用戶習(xí)慣的養(yǎng)成。
技術(shù)壁壘消弭,落地應(yīng)用當(dāng)?shù)?/strong>
無論是對(duì)于創(chuàng)業(yè)型的大模型玩家們來講,還是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們而言,持續(xù)不斷地對(duì)大模型進(jìn)行技術(shù)的迭代和更新,是保持它們領(lǐng)先的關(guān)鍵。正是因?yàn)槿绱耍覀儾乓姷搅怂鼈儾粩嗟匕l(fā)布新的大模型。然而,通過這些大模型的迭代和更新,我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)很明顯的現(xiàn)象,即,以往蓋在大模型頭頂上的面紗開始被揭開,技術(shù)的壁壘開始一點(diǎn)一點(diǎn)地被消弭。
當(dāng)技術(shù)的壁壘被打破,真正考驗(yàn)玩家們,并且真正讓玩家們拉開差距的,已經(jīng)不再是炫酷的技術(shù),而是可商業(yè)化的落地和應(yīng)用。正是在這個(gè)時(shí)候,我們才看到了騰訊元寶“搶10億”活動(dòng)的出現(xiàn)。如果我們將deepseek的橫空出世看成是技術(shù)普惠的分水嶺的話,那么,騰訊元寶“搶10億”活動(dòng),則是用戶普惠的開始。
未來,AI助手將不再僅僅只是玩家們之間爭(zhēng)奪彼此戰(zhàn)略高地的存在,而是變成了一個(gè)可以真正給用戶帶來普惠價(jià)值的存在,它真正成為了用戶的幫手和助手。因此,透過騰訊元寶“搶10億”活動(dòng),我們看到的是,自“技術(shù)普惠”向“用戶普惠”轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)。誰能夠?qū)I應(yīng)用到更多的行業(yè)和場(chǎng)景之中,誰能夠讓更多的用戶感受到AI的便利和價(jià)值,誰就能夠在新一輪的發(fā)展當(dāng)中占得先機(jī)。
騰訊元寶所開啟的,正是這樣一個(gè)用戶普惠的新時(shí)代。至此,AI將普惠到更多的人,讓會(huì)給更多的人帶來便利,從而感受到AI技術(shù)給人們的生產(chǎn)和生活所帶來的深刻變化。從這個(gè)角度來看,騰訊元寶同樣開啟了一個(gè)用戶普惠的先河。
“互聯(lián)網(wǎng)+”隱入幕后,“AI+”正當(dāng)其時(shí)
回顧互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程,我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象,即,它的百花齊放的大繁榮時(shí)代,其實(shí)就是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式層出不窮,如雨后春筍般出現(xiàn)的時(shí)代。無論是PC時(shí)代的巨頭,還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新貴,幾乎都是將“互聯(lián)網(wǎng)+”模式應(yīng)用到極致的玩家。同樣地,當(dāng)騰訊元寶通過“搶10億”開始將AI拉進(jìn)到人們的生活之際,我們同樣看到一種跡象的正在發(fā)生。這個(gè)跡象,便是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式開始逐漸地隱入幕后,而“AI+”則開始閃亮登場(chǎng),站在了舞臺(tái)中央。
之所以會(huì)有這樣一種判斷,其中一個(gè)很重要的原因在于,伴隨著騰訊元寶“搶10億”出現(xiàn)的,其實(shí)另外一個(gè)消息。這個(gè)消息,就是騰訊“元寶”開始低調(diào)內(nèi)測(cè)全新的AI社交新應(yīng)用——元寶派。根據(jù)公開消息顯示,“元寶派”,其實(shí)元寶全新的社交場(chǎng)景探索,用戶可以選擇創(chuàng)建一個(gè)“派”,或者加入一個(gè)已有的“派”。在“元寶派”,用戶可以體驗(yàn)各項(xiàng)全新社交玩法,包括“問元寶”、“共享屏幕”、“一起看電影”、“一起聽音樂”等,均將于近期陸續(xù)灰度上線。
因此,騰訊元寶的“搶10億”活動(dòng),僅僅只是一場(chǎng)全新盛宴的“前菜”。隨著諸多衍生于AI的應(yīng)用開始出現(xiàn),我們還將會(huì)看到更多地“AI+”的新模式的衍生和出現(xiàn)。在這個(gè)時(shí)候,“互聯(lián)網(wǎng)+”將轉(zhuǎn)向幕后,而以“AI+”為代表的新模式將會(huì)站在舞臺(tái)中央,成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。未來,誰能夠?qū)ⅰ癆I+”的效能發(fā)揮到極致,誰能夠讓“AI+”成為新模式的主陣地,誰就能夠在新一輪發(fā)張當(dāng)中獲勝。
最后的話
騰訊元寶的“搶10億”活動(dòng),一夜之間將業(yè)已沉寂的QQ群,微信群激活了。在AI助手開始成為玩家們搶奪流量的新入口的時(shí)候,騰訊元寶用熟悉的配方,熟悉的味道,再度將我們的思緒拉回到了以往的那個(gè)時(shí)候。然而,透過這樣一場(chǎng)如火如荼的場(chǎng)景,我們看到的,并不僅僅只是用戶的活躍,更加應(yīng)該看到這場(chǎng)火爆場(chǎng)景背后的行業(yè)運(yùn)行邏輯。透過騰訊元寶的“搶紅包”活動(dòng),我們看到了AI用戶普惠時(shí)代的來臨,我們看到了“AI+”模式的衍生和出現(xiàn)。自此,一個(gè)以AI為底色的新世代到來了。
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