ClawBot掀起新一輪AI熱；安踏入主彪馬；理想汽車將大力發(fā)展具身智能｜ Morketing周刊375期

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一周要聞速覽

ClawdBot掀起新一輪AI熱

Clawdbot是一款近期爆火的開源AI助手，其核心特點是能直接在用戶的本地電腦上執(zhí)行操作命令。 它由開發(fā)者Peter Steinberger創(chuàng)建，并非實體機器人，而是一個軟件項目。用戶可以通過Telegram、微信等日常聊天軟件向其發(fā)送指令，指揮其操作本地電腦來處理文件、運行腳本、管理智能家居甚至在線辦理業(yè)務等任務。該項目于2026年1月下旬在GitHub上迅速走紅，曾在一天內(nèi)獲得約9000個“星標”，收藏量快速突破1.7萬，成為現(xiàn)象級的開源項目。

在國內(nèi)，Clawdbot也引發(fā)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭先跟進。1月28日下午，騰訊云與阿里云相繼宣布上線 Clawdbot 云端極簡部署及全套云服務，強調(diào)用戶可一鍵完成安裝。此前，云廠商優(yōu)刻得也已上線該服務。

與此前的大語言模型只能進行文本交互不同，Clawdbot作為一個真正的智能體（Agent），被授予權限后能直接操作軟件、文件系統(tǒng)和網(wǎng)絡，像一個數(shù)字員工一樣自動執(zhí)行復雜任務流。這種“能動手干活”的特性，加上其開源屬性、可通過常見社交軟件便捷使用的設計，使其迅速成為展示AI智能體潛力的現(xiàn)象級產(chǎn)品。但同樣必須指出的是，clawdbot在數(shù)據(jù)安全、使用成本等方面仍存爭議，更高的權限給予也意味著更高的暴露風險，這很有可能成為黑客的“突破口”，而完成更復雜任務的能力，也意味著AI需要調(diào)用數(shù)量更加龐大的token。

總而言之，clawdbot再度將AI的熱潮推向了新的高度。Morketing將持續(xù)關注clawdbot的后續(xù)發(fā)展。

安踏入主彪馬

2026年1月27日，中國運動服飾巨頭安踏集團宣布一項重大收購案，以約15億歐元（折合人民幣123億元）收購德國運動品牌彪馬（PUMA SE）29.06%的股權，交易完成后將成為彪馬的最大單一股東。這筆交易預計于2026年底前完成。據(jù)報道，此次收購資金全部來源于安踏內(nèi)部自有現(xiàn)金儲備。安踏集團董事局主席丁世忠也表示，此次入股是集團推進“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略的重要里程碑。

此次收購被視為安踏全球化布局的關鍵一步，旨在直接挑戰(zhàn)由耐克和阿迪達斯主導的全球市場格局。彪馬在足球、跑步等專業(yè)運動領域擁有深厚的品牌積淀和全球渠道網(wǎng)絡，尤其在歐美市場基礎扎實。安踏計劃在交易后向彪馬監(jiān)事會委派代表，但同時強調(diào)將充分尊重彪馬原有的管理文化及品牌獨立性。市場分析認為，安踏希望復制其運營斐樂、亞瑪芬體育旗下品牌（如始祖鳥）的成功經(jīng)驗，為業(yè)績承壓的彪馬注入新的增長動力，特別是在中國市場。

盡管戰(zhàn)略意義重大，但此次收購也伴隨著顯著挑戰(zhàn)。事實上，在大環(huán)境增速放緩的背景下，全球范圍內(nèi)的運動品牌幾乎都在遭遇增長困境，無論是這次收購案的主角彪馬和安踏，還是包括耐克、阿迪達斯在內(nèi)的其他國際運動品牌巨頭，都出現(xiàn)了利潤率下滑、增速放緩的問題。對于安踏來說，能否成功整合彪馬，在全球市場尤其是耐克、阿迪達斯的“主場”與之正面競爭，將是一次前所未有的考驗。這不僅關乎一個品牌的復興，更將檢驗中國體育品牌從“資本出?！边~向“全球運營”的能力上限。

理想汽車將大力發(fā)展具身智能

1月26日，公司CEO李想臨時召開了一場近兩小時的線上全員會，核心議題并非汽車銷售，而是全面闡述公司向“具身智能”企業(yè)轉型的決心。李想明確判斷，2026年是所有志在成為AI頭部企業(yè)的“最后上車窗口期”，最晚到2028年，L4級自動駕駛將實現(xiàn)規(guī)模化落地。理想汽車旋即啟動了研發(fā)體系組織重構，將團隊整體劃分為三大板塊：基座模型團隊、軟件本體團隊以及硬件本體團隊。

此次激進的戰(zhàn)略轉身，與理想汽車在電動車行業(yè)面臨的嚴峻處境直接相關。2025年，公司遭遇了顯著的業(yè)績壓力：全年交付約40.6萬輛，同比下滑約19%，未能達成銷量目標。更為關鍵的是，其賴以成功的“冰箱、彩電、大沙發(fā)”產(chǎn)品邏輯正被快速追趕的競爭對手化為行業(yè)標配，增程式SUV市場的獨特性優(yōu)勢已不復存在。在行業(yè)競爭已從電動化、舒適性轉向智能化與生態(tài)化的背景下，傳統(tǒng)業(yè)務增長乏力，迫使理想必須尋找并押注下一個足以定義未來的賽道。

將“具身智能”視為破局關鍵，的確是很有潛力的思路。具身智能的核心是讓AI擁有理解物理世界并執(zhí)行任務的能力，這與智能汽車，尤其是高級別自動駕駛的技術底層高度相通。布局機器人等泛具身智能業(yè)務，不僅能將公司在感知、決策、控制領域的研發(fā)成果復用，更能開辟一個擁有10萬億美元潛力的全新市場。但是，具身智能作為目前炙手可熱的焦點行業(yè)，競爭對手眾多，理想想要在新賽道里突出重圍，勢必需要更多投入。

馬化騰：微信不搞AI全家桶，將繼續(xù)堅持去中心化

1月26日，據(jù)科創(chuàng)板日報，騰訊召開2025年度員工大會，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，除各業(yè)務平臺的AI探索，TEG （技術工程事業(yè)群）和 CSIG（云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群）是騰訊AI化智能化的主力軍，騰訊將把大模型和AI產(chǎn)品以一體化的方式來考慮，未來采用交叉、派駐和Co-design的邏輯進行產(chǎn)品和組織的設計。至于外界關注的微信生態(tài)AI智能化，馬化騰認為AI全家桶未必是大家都喜歡的，未來將繼續(xù)堅持去中心化，以兼顧用戶需求和隱私安全的方式來思考規(guī)劃微信的智能生態(tài)，讓大家都能放心使用。

馬化騰評豆包手機：用外掛方式把手機和電腦屏幕錄屏傳到云端“極不安全、不負責任”

騰訊董事會主席馬化騰在一年一度的員工大會，談及了過去一年的外賣大戰(zhàn)、AI大戰(zhàn)、以及豆包手機和阿里千問，還談及了包括云、游戲、文檔、騰訊新聞、TME（騰訊音樂娛樂）、應用寶等在內(nèi)的多項騰訊旗下業(yè)務。他說，AI是騰訊過去重點投入的一大業(yè)務，而云業(yè)務已實現(xiàn)盈利，騰訊游戲業(yè)務“強得可怕”。而對于“豆包”通過底層接入手機、協(xié)助用戶執(zhí)行操作的模式，他則明確表達了反對，稱用外掛方式把用戶手機和電腦屏幕錄屏傳到云端，“極不安全、不負責任”，騰訊對此“旗幟鮮明反對”。

豆包手機助手再次回應安全隱私問題

1月26日晚，豆包手機助手就安全隱私問題再次回應，“我們理解外界對于手機助手安全與隱私的關注。豆包手機助手嚴格遵循用戶授權與合規(guī)的原則，僅在用戶明確授權的前提下調(diào)用必要能力。此外，豆包手機助手在云端處理用戶手機屏幕內(nèi)容時，嚴格遵循‘不存儲、不訓練’的原則，數(shù)據(jù)傳輸過程加密，使用過程有嚴格的保護措施，確保用戶隱私安全?！?/p>

百度智能云上調(diào)AI相關收入增速目標至200%

1月27日，據(jù)21財經(jīng)，在近期的內(nèi)部戰(zhàn)略會上，百度智能云高管定調(diào)，2026年AI相關收入目標增速從100%上調(diào)至200%，全員力拼高增長，在AI云市場全力搶第一。

騰訊搜狗輸入法宣布全面AI化

1月27日，騰訊搜狗輸入法推出20.0版本，正式宣布全面AI化。在該版本中，語音、打字、翻譯三大核心場景完成模型級升級。新版本中，輸入法接入混元冠軍翻譯模型，支持30+種語言的輸入即譯。目前，搜狗輸入法AI用戶規(guī)模已破億，AI語音日均使用次數(shù)近20億。

高盛CEO否認AI會使勞動力市場萎縮

當?shù)貢r間1月23日，高盛董事長兼 CEO 大衛(wèi) · 所羅門對“就業(yè)末日論”作出明確反駁：盡管 AI 基礎設施投資正迎來大規(guī)模熱潮，但勞動力市場并未走向災難，也不存在 AI 引發(fā)的“就業(yè)噩夢”。

所羅門說，相比近期經(jīng)濟增長表現(xiàn)，勞動力市場確實顯得有些脆弱，不過這種現(xiàn)象更像是長期以來“創(chuàng)造性破壞”的正常過程，而非結構性的新危機。技術幾十年來一直在改變工作方式，既會淘汰崗位，也會迫使經(jīng)濟體不斷創(chuàng)造新崗位，“這一次并無不同”。

支付寶集?；顒訉⒂?月3日正式啟動

1月27日，支付寶宣布，2026支付寶集?；顒訉⒂?026年2月3日正式啟動，持續(xù)至除夕。今年共上線19套主題?？?，除經(jīng)典五福外，還包括王者榮耀、原神等人氣游戲，以及小馬寶莉、贊萌露比、奶龍等多款卡通潮玩IP。

QQ秀宣布回歸

1月24日，QQ秀上線23周年之際，騰訊官宣QQ秀全新回歸，用戶將手機QQ升級至v9.2.25及以上版本，搜索“QQ 秀”即可體驗。

QQ秀于2003年1月24日上線，是中國初代互聯(lián)網(wǎng)虛擬形象產(chǎn)品，承載了80后、90后的青春記憶。2020年紅鉆貴族停止續(xù)費充值，2021年PC端QQ秀被折疊，2022年曾內(nèi)測超級QQ秀引入3D動態(tài)虛擬形象，此次是結合AI技術與即時社交場景的全新升級。

騰訊元寶春節(jié)派10億現(xiàn)金，馬化騰希望重現(xiàn)當年微信紅包盛況

1月26日下午，第一財經(jīng)記者獨家獲悉，在今日正在召開的騰訊年會上，騰訊董事會主席馬化騰提及AI應用元寶即將展開的春節(jié)分10億元現(xiàn)金活動，單個紅包金額可達萬元。表示希望重現(xiàn)當年微信紅包的盛況。他還提及元寶要做社交類產(chǎn)品元寶派，有員工稱這本來是絕密的項目。

此前，2015年微信支付憑借春晚“搖一搖”發(fā)放數(shù)億現(xiàn)金紅包，收割海量用戶，成功將數(shù)億用戶綁定至其生態(tài)之下，完成對用戶支付習慣的一次閃電式改造。今年2月1日，元寶將上線春節(jié)活動，用戶上元寶App分10億元現(xiàn)金紅包，單個紅包金額可達萬元。

字節(jié)跳動發(fā)布 2026 年度關鍵詞：“勇攀高峰”

1月29日，字節(jié)跳動官方賬號“字節(jié)范兒”披露了該公司當日召開的2026年首次全員會議部分內(nèi)容。公司CEO 梁汝波在會上表示，字節(jié)跳動將2026年的關鍵詞設定為“勇攀高峰”。

“AI時代存在很多重要的機會，我們要追求其中最重要的，去攀登最高的高峰”，梁汝波說。他也明確，對于字節(jié)跳動來說，“高峰”短期內(nèi)就是豆包/Dola助手應用。

此外，他還表示，勇攀高峰需要提高人才密度，加大對人才的激勵。字節(jié)跳動會繼續(xù)加大對人才的投入，讓薪酬和激勵在全球各個市場都領先于頭部水平。

美團外賣：新入駐商家必須“一鏡到底”

近日，美團外賣推出“一鏡到底”門店真實性核驗功能。餐飲商家入駐美團外賣平臺時，必須上傳門店“一鏡到底”視頻，畫面須連續(xù)、無剪輯，完整展示門店門頭、經(jīng)營環(huán)境、后廚實況及資質(zhì)等情況。目前已在金華、銀川、青島、哈爾濱等8個城市試點上線，主要面向新入駐商家，同時也是日常抽查的重要舉措。該功能今年內(nèi)將逐步推廣至全國，未按照規(guī)定上傳視頻、視頻造假將受到平臺相應處置。

字節(jié)已于2025年底開啟豆包手機助手正式版項目，新機預計將于2026年Q2中晚期發(fā)布

36氪獨家獲悉，字節(jié)已于2025年底開啟豆包手機助手正式版項目，新機預計將于2026年Q2中晚期發(fā)布。有供應鏈人士稱，字節(jié)對新機的預期不低，比第一代的測試版大大提升。在模式方面，豆包二代手機依舊合作中興努比亞，由中興負責硬件，豆包負責AI。

柏林法院禁止TikTok向13至15歲青少年推送個性化廣告

柏林地方法院裁定，禁止TikTok在未征得父母同意的情況下，使用13至15歲青少年的個人數(shù)據(jù)進行個性化廣告投放。法院認為，平臺僅依賴用戶自行填寫的出生日期進行年齡驗證的方式存在缺陷，可能導致未成年人輕松冒充成年人的情況發(fā)生。消費者權益組織指出，自歐盟《數(shù)字服務法》生效以來，任何可能涉及未成年人的廣告推送均不被允許。然而，法院基于形式上的理由，駁回了消費者組織對TikTok大規(guī)模收集用戶數(shù)據(jù)（包括擊鍵模式）的訴訟。

微軟375億美元創(chuàng)紀錄資本支出引擔憂

當?shù)貢r間1月28日，微軟發(fā)布了截至2025年12月31日的第二財季業(yè)績報告。其營收達813億美元，同比增長17%；按美國通用會計準則（GAAP）計算的凈利潤為385億美元，同比大增60%；按Non-GAAP計算，凈利則為309億美元，同比增長23%。

該季度，微軟智能云部門營收達329億美元，同比增長29%。其中，Azure及其他云服務營收同比增長39%，低于市場預期。此外，微軟第二財季資本支出達到創(chuàng)紀錄的375億美元，同比增長66%，高于分析師預期的362億美元。

財報發(fā)布后，因投資者擔心微軟對AI的投資需要比預期更長的時間才能獲得回報，盤后股價一度大跌8%。

SpaceX正考慮與特斯拉或xAI合并

據(jù)報道，SpaceX正考慮與特斯拉潛在合并，同時也在評估與人工智能公司xAI的整合方案。知情人士透露，任何交易都可能吸引基礎設施基金和中東主權投資者的濃厚興趣，相關交易也可能需要配套的大規(guī)模融資。知情人士稱，目前尚未做出最終決定，細節(jié)可能會有所變動，各公司也可能決定繼續(xù)保持獨立。

榮耀與泡泡瑪特聯(lián)名手機正式開售

1月25日，榮耀與泡泡瑪特聯(lián)名推出的“榮耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”手機開啟首銷，售價4499元，國補后到手價3999元，目前部分二手交易平臺已出現(xiàn)求購信息。該機主要聚焦年輕消費群體，定位是“行業(yè)首款潮玩手機”。

阿迪達斯拿下蘇超

1月27日，阿迪達斯正式官宣成為2026江蘇省城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)阿迪達斯透露，“蘇超”13支球隊的專屬球衣將由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心（CCS）專屬設計師設計。

阿迪達斯并未對外公布此次的贊助金額。據(jù)第一財經(jīng)報道，有消息稱，阿迪達斯此次花費2100萬元（800萬現(xiàn)金+13支球隊每隊100萬裝備）的天價投入拿下獨家裝備贊助權，這一選擇被業(yè)內(nèi)視為全球運動品牌對區(qū)域體育IP價值的重新評估。不過，記者以此咨詢品牌方，并未得到最終確認。

iPhone Air大降2500元

蘋果官方旗艦店即將開啟新年大促銷活動，其中，iPhone Air大降價引發(fā)大量關注。

界面新聞查詢蘋果天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，2026年1月25日晚上20:00起至2月11日凌晨23:59:59止，蘋果將開啟2026年天貓年貨狂歡季。其中，原價7999元的256G的iPhone Air，官方立減2000元，疊加國補到手價5499元起。

據(jù)中新經(jīng)緯報道，Apple Store天貓官方旗艦店客服表示，蘋果官網(wǎng)只有iPhone 16系列降價，直營渠道iPhone Air只有該店鋪降價。

值得一提的是，1月24日，榮耀中國區(qū)智慧生活業(yè)務部部長林林發(fā)文談及iPhone Air降價。他認為，iPhone Air銷量會短期略微提升，并不會改變銷量基本面，因為它是個逆著絕大多數(shù)用戶需求來的產(chǎn)品，并不是價格的問題。

永輝學習胖東來后仍每天虧600萬，虧損幅度進一步擴大

1月20日，永輝超市(601933.SH)發(fā)布了2025年度業(yè)績預告，預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為-21.4億元，上年同期為-14.7億元。換算下來，過去一年里，這家全國知名的連鎖超市幾乎每天一開門，就要燒掉將近600萬元。這已是永輝連續(xù)第五年虧損。2021年至2025年，永輝分別虧損39.44億元、27.63億元、13.29億元、14.65億元和21.4億元，累計虧損金額超過116億元。

2024年5月，在與永輝管理層深度交流后，胖東來正式啟動對永輝的幫扶計劃。于東來先后在鄭州考察多家永輝門店，從商品結構、賣場設計、服務細節(jié)等方面提出調(diào)整思路?！皩W習胖東來”隨即被抬升為永輝的核心戰(zhàn)略。消息公布后，永輝股價連續(xù)三個交易日上漲，累計漲幅超過20%，市場對這場轉型寄予厚望。

然而，20個月過去，期待并未兌現(xiàn)。最新業(yè)績預告顯示，永輝不僅未能止住虧損，虧損幅度反而進一步擴大。公司將預虧原因歸結為三方面：門店調(diào)整帶來的階段性成本壓力、供應鏈改革投入，以及對外投資和資產(chǎn)減值。

宇樹科技將第三次登上春晚

1月26日晚，宇樹科技官宣成為“中央廣播電視總臺2026年春晚機器人合作伙伴”。這是宇樹第三度與春晚結緣。從2021年牛年春晚機器?！盃臓摹钡某醮瘟料?，到2025年由張藝謀導演執(zhí)導的人形機器人《秧BOT》的“現(xiàn)象級”破圈，2026年宇樹科技將再度登上春晚舞臺。

蘋果第一財季營收創(chuàng)紀錄達1438億美元，活躍設備量超25億臺

當?shù)貢r間1月29日，蘋果公司公布了截至2025年12月27日的2026財年第一季度財務業(yè)績。公司季度營收達1438億美元，同比增長16%；攤薄后每股收益為2.84美元，同比增長19%。董事會宣布向普通股股東派發(fā)每股0.26美元的現(xiàn)金股息。蘋果CEO蒂姆·庫克表示，iPhone因空前需求創(chuàng)下歷史最佳季度表現(xiàn)，全球各地區(qū)銷量均破紀錄；服務業(yè)務營收同步增長14%，刷新歷史紀錄。目前蘋果活躍設備裝機量已突破25億臺。

妙可藍多創(chuàng)始人柴琇遭免職，并被提起仲裁

1月25日，妙可藍多(600882.SH)公告，1月23日，創(chuàng)始人柴琇被免去副董事長、總經(jīng)理及法定代表人職務，仍任董事。其2024年年薪486.63萬元，現(xiàn)持股14.92%。新任總經(jīng)理及法定代表人為蒯玉龍，其系蒙牛系高管出身，2021年隨蒙牛入股后進入公司?？毓晒蓶|蒙牛目前持股約37%。公告顯示，柴琇因涉及公司參股基金相關擔保債務未清償，且未履行其此前作出的補償承諾，已被公司提起仲裁。此事預計將減少2025年凈利潤約1.19億至1.266億元。

賈國龍最新發(fā)聲：將回歸一線，不再打造個人IP

西貝餐飲集團創(chuàng)始人賈國龍近日接受專訪時表示，將回歸一線、聚焦主業(yè)，不再打造個人IP。賈國龍稱：“我覺得我不適合打造個人IP，容易激動，表情過于豐富，容易讓別人覺得‘老賈又在吹牛’，而且有說教的成分。我原來不這么覺得，但自己的視頻看多了之后，發(fā)現(xiàn)確實爹味兒很重。我對做個人IP沒信心?！?/p>

他表示，自己更愿意回歸一線搞好服務，“其實我回一線干活的能力還是有的，我可以選食材，到各個原料基地去比較，選擇哪個原料品質(zhì)更好，成本還低，能做出好菜來，這就是我的追求”。賈國龍預計，2025年9月至2026年3月，西貝累計虧損將超6億元。西貝將在一季度陸續(xù)關閉全國102家門店，占門店總數(shù)的30%。

百度新設個人超級智能事業(yè)群組，王穎任負責人

1月23日，百度發(fā)布設立應用研發(fā)組織相關公告，新設個人超級智能事業(yè)群組。該事業(yè)群組將合并文庫和網(wǎng)盤事業(yè)部，由王穎擔任組織負責人，直接向CEO匯報。此次調(diào)整將有助于充分整合人才、技術等核心要素，進一步強化百度在AI應用方面的整體協(xié)同創(chuàng)新能力。

OpenAI首席信息安全官馬特·奈特將離職

當?shù)貢r間1月26日，OpenAI首席信息安全官馬特·奈特（Matt Knight）在社交媒體發(fā)文稱，他將離開OpenAI。據(jù)他介紹，他在2020年作為首位安全崗位員工加入OpenAI，彼時該公司還只是一個推出GPT-3和實驗性API的小型研究實驗室。

星巴克CEO2025財年薪酬縮水6500萬美元

星巴克當?shù)貢r間1月26日提交的備案文件顯示，公司CEO布萊恩·尼科爾2025財年總薪酬為3100萬美元，包括500萬美元獎金和近2000萬美元股票獎勵。2024財年其薪酬為9600萬美元，其中包括超9000萬美元股票獎勵。

汽車行業(yè)利潤率降至歷史最低

乘聯(lián)分會秘書長崔東樹最新披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年1~12月汽車行業(yè)銷售利潤率降至4.1%，創(chuàng)下歷史新低。其中12月1.8%的利潤率也創(chuàng)下近期低點，環(huán)比下降2.6個百分點，同比下降2.3個百分點。

投影儀銷量暴跌

洛圖科技發(fā)布的2025年投影儀市場報告提到，全年度全渠道銷量達520.3萬臺，同比下降13.9%，銷售額83.6億元，同比下滑16.5%。從2020年投影儀品類興起以來，這是第二次銷量下降，而且也是降幅最大的一次。

2026年中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值或突破1000億元

興趣消費是消費者基于個人興趣愛好或情感需求產(chǎn)生的消費行為，核心是為“熱愛”買單。隨著90后、00后成為消費主力軍，露營裝備、手辦潮玩等新型興趣消費正在快速崛起。記者了解到，除了一些各式各樣的玩偶手辦，一些更為細分的賽道——娃衣、掛件，也正在年輕人當中悄然圈粉?！吨袊蓖媾c動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2026年，中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值預計將達到1101億元，年均增速超過20%。