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這屆年輕人到底會為了什么買單?
最近,情緒經濟成了不少地方兩會高度熱議的詞語。在未來,誰掌握情緒經濟或許誰就能掌握財富密碼。
那么,什么是情緒經濟?簡單來說就是能夠帶來心理滿足價值的經濟,俗稱悅己經濟。
就像是以前人認可老登資產,現在人認可小登資產一樣。情緒經濟就是小登資產中,王牌力量。
現在整個社會,很多人壓力都太大了。快節奏、高壓力,讓情感這種東西成了剛需。
市場預測,到2029年,中國情緒經濟的市場規模會突破4.5萬億元。而這個數字在2022年才1.63萬億元,2024年快速增長到了2.31萬億元。
就抑郁癥患者,全國2025年,預計已經超過1個億。有超過90%的年輕人,或多或少都面臨情緒壓力。
所以,為了對抗焦慮,年輕一代人的消費觀念也從“悅人”到“悅己”的轉變。追求的東西,從性價比到心價比的轉變。
其中,所謂的Z世代,也就是90后、95后、00后是核心消費人群。
寵物、潮玩、演出、寺廟等成為情緒消費的載體。
像90后,很多人就養貓,經常聽到,大家說自己是貓媽媽,貓爸爸。然后,盲盒之類的潮玩,風起云涌。去年,泡泡瑪特的丑娃娃labubu,更是硬生生干到了百萬價格。還有跨省追一場演唱會,也成了不少人的日常。至于寺廟,什么手串都賣到斷貨,在上班跟上進之中,選擇上香。
總之,就是主打一個情緒價值。
而且這里面還不止一種價值,有人說所謂的悅己價值就是,可以治愈負面情緒、確認個體主體性、提供審美、促進社會融入以及實現自我,五位一體。
還有人覺得,情緒價值不是單純的享樂,而是成長。什么音樂會門票是收藏青春、盲盒可以封存童真。
真的,只能說是,只有想不到的意義。沒有不能賦能的情緒。
另外,隨著科技的發展,AI玩具站上了時代的風口。
現在的AI玩具很多都是搭載大預言模型,可以給人類提供很好的情緒價值。
市場預計,到2030年,AI玩具的產值會到5000億以上。而AI陪伴機器人的產值更是直接超過7000億。
所以,這個時代的商品更看重的不應該是功能性,而是商品本身所承載的態度、溫度以及情感厚度。
當然,我們也不能忽視的是。我們是否真的需要這種情緒驅動的消費,畢竟情緒經濟,少了幾分人性的溫暖。而在消費的時候,是否也會因為缺乏理性而過度支出。
像labubu,可能很多人真的無法理解,它帶來的價值是什么。短暫消費過后,其實依然還是空虛。
但從1.63萬億到4.5萬億,也說明了,情緒經濟的真正價值在于在壓力這么大的社會中,年輕人依然還有感受溫度的能力與勇氣。一句,自己就是最好的,才是核心所在。
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