原來你是這樣的河南 | 從萬歲山到胖東來，河南如何對“情緒經濟”開竅？

▲只有河南戲劇幻城

當最后一場演出落幕，燈光照亮“只有河南·戲劇幻城”的夯土墻，不少游客仍久久佇立。一位游客告訴記者：“這里不是一個個簡單的劇場，是一個關于黃土、麥穗、遷徙與傳承的迷宮。演出結束了，我還沒有走出這份震撼。” 曾經，在不少人的印象里，河南的標簽是“厚重”，甚至帶著“土味”“閉塞”。可如今再次走進河南，全然是另一番感受。一種新的消費邏輯正改變這些認知。人們不僅為實體商品買單，也在為情緒價值、沉浸體驗和向往的生活方式買單。

在“開局之年看中國，原來你是這樣的河南”主題調研采訪中，紅星新聞走進開封、許昌和鄭州。

▲河南戲劇幻城

在開封，萬歲山武俠城被網友稱作“最適合中國寶寶的迪士尼樂園”，NPC互動火到旅游淡季仍人潮涌動；“宋潮”夜游再現“一夜魚龍舞”的盛景，整個城市仿佛重回東京夢華。

在許昌，瑞貝卡以“頭頂經濟”將假發推向全球，胖東來式服務理念深入人心，甚至出現城管催商販擺攤的景象。

在鄭州，戲劇幻城《只有河南》不僅演出精彩，更帶來跨越時空的情感共振；微短劇行業蓬勃發展，潮流街區、文創市集與首店經濟蓬勃共生，連蜜雪冰城的旗艦店也頻頻出圈。

人們不只購買“物品”，更在購買一段“穿越”時光的奇妙旅程，一種被尊重、被愉悅的美好感受，以及一種彰顯自我品位與態度的生活主張。這種轉變，正悄然成為驅動城市更新與發展的深層動力。

一場全城參與的“時空穿越”

一邊是西域商隊穿行于集市，駝鈴聲聲，魁梧的衛士高呼“勞駕讓讓”，另一邊，龍王正率領仙子們踏著流行樂起舞，邀游客一同搖擺。河面上，娶親的船隊緩緩駛過，船頭有人笑問岸邊：“客官，來討喜酒，還是想搶親？”不遠處的舞臺上，衣著華麗的“妲己”正帶著游客齊喊：“大王，來抓我呀！”

踏入萬歲山武俠城，便如跌進一片歡樂的海洋。這里每日有超過3000場互動演出，劇本月更新率達30%。六大主題街區里，近兩千名NPC穿梭往來，隨時為你開啟奇遇。

▲萬歲山武俠城

你可以請“王婆”說媒，與“李白”對詩，隨“武松”打虎，看“三打祝家莊”，也能登臺與演員飆戲斗舞，贏取“銀票”兌換好禮——在這里，處處皆可“入戲”。

“我們希望每條街、每個角落都有NPC能與游客互動，”萬歲山武俠城演藝中心總監助理侯寶貴說，“為此，我們愿意不計成本。下一步還有更多國際化的演藝項目推出。”

數年前，這里還只是開封一處平淡無奇的公園，有大片荒涼的土坡，一場演出觀眾寥寥。如今，其日均客流已達6.7萬人次。2025年，武俠城接待游客超2000萬人次，實現綜合營收12.7億元。一躍成為開封一處耀眼的城市空間。

夜色漸濃，不遠處的開封府中，巍峨的宋式建筑在燈光秀映照下璀璨奪目，《南衙千秋月》等沉浸大戲正拉開帷幕。游客不僅能一睹“包拯”“歐陽修”“范仲淹”等開封府尹的名臣風采，更可隨“蘇軾”步入東京夢華的盛景。

▲開封府實景演出

“演出燈光、舞美和服裝設計都很用心，演員演技也在線，真的有一瞬間的‘穿越’感，”游客王先生這樣贊嘆道。

“傳統觀光模式已難以滿足當下游客的需求，必須提供更具情緒價值、更富感染力的體驗，”開封府總經理段博說，經過一年半的精心打造，用做產品的方式做文化，通過演藝讓歷史真正“活”起來。“目前一張69.9元的票可觀看所有演出，今年春節我們接待了4萬游客。未來會進一步加大宣傳，讓更多人走進開封、感受宋韻。”

從龍亭登船，穿行御河，兩岸燈光璀璨、演藝紛呈，昔日大宋都城的皇家氣韻與市井繁華，再度在游人面前生動鋪展。

這些新業態、新場景，讓開封煥發新生。1994年《經濟日報》刊發的《開封何時能“開封”》、2005年《紐約時報》登載的《從開封到紐約——輝煌如過眼煙云》，曾深深叩問這座古城。如今，這兩篇文章已有了新的答案。

“被尊重的感覺，值得專程跑一趟”

胖東來天使城自2023年1月開業以來，迅速躍升為國內頂流商超。2025年中秋國慶假期，胖東來整體客流量達428.5萬人次，其中天使城單店客流突破103.7萬人次，外地游客占比高達90%，被網友譽為“超市界的5A景區”“一座帶火整座城的超市”。一家超市為何能成為現象級的存在？

▲胖東來收銀區，工作人員協助顧客買單

3月25日，紅星新聞記者實地探訪胖東來。在雞蛋銷售區，每一盒雞蛋不僅完成藥殘檢測，還確保均為生產12天內的鮮蛋。水果區里，每種果品除標明產地，還附有挑選技巧與農殘檢測結果，并公開檢測員與供應商的聯系方式。鮮肉區貫徹“美陳”標準——以鮮切雞為例，雞翅、雞腳、雞腿皆按固定位置擺放，整齊直觀。生鮮食材旁，貼心的烹飪提示卡悄然擺放，為防止邊角劃手，卡片四角均經過磨圓處理。商場每層電梯口設有充電站，充電寶半小時內免費，超時按每小時1元計費。這股“服務暖流”甚至外溢至許昌餐飲業，不少餐廳也推出兩小時內免費充電的服務。

一位專程從武漢趕來的顧客感嘆：“胖東來的好，全在細節里。為這份被真心尊重的感覺，值得跑一趟。”

連日來，記者與許昌多位干部交流，他們認為，胖東來帶給這座城市的遠不止經濟效益，更是整體幸福感的提升。如今在許昌，不少店鋪會主動掛出“本店學習胖東來”的招牌。甚至城管催促商販出攤的溫情場景，也屢見報端。

從超市到城市，從服務到風氣，一場由商業文明引領的溫暖變革，正在發生。

生活方式也是驅動發展的經濟動能

在許昌有30萬人從事假發行業，全球每賣出10頂假發，就有6頂來自許昌。在河南瑞貝卡發制品股份有限公司，你會看到工人們如何把一根頭發絲做到極致。這家企業從手工作坊起步，創建“國家級企業技術中心”“國家級示范生產力促進中心”“假發纖維院士工作站”等研發機構。

▲瑞貝卡假發

假發歷來被用來提升形象。近年來色彩鮮艷的二次元風格假發，日益受到年輕群體喜愛。瑞貝卡總經辦負責人陳勇介紹：“一頂全手織假發，一位工人需耗時一周才能完成。即便縫制款式，也需手工織發填充發縫。在這里，工人月薪過萬很常見。”

從傳統造型到潮流表達，小小發絲背后，是許昌在“美麗經濟”中織就的一條完整產業鏈。

在鄭州東站附近的蜜雪冰城總部，樓下蜜雪冰城旗艦店從早到晚永遠排著長隊。受歡迎的不僅有飲品，“特色飲品+雪王IP文創”創新融合的消費新場景，迅速成為區域消費新地標。

▲工作人員介紹蜜雪冰城創業歷程

一位工作人員告訴紅星新聞記者：截至2025年底，蜜雪冰城旗艦店已落地重慶、杭州等國內23個城市，持續提升品牌及雪王IP影響力。

在城市另一邊，古商都遺址周邊，遺址殘垣與博物院現代建筑相映，博物館面前的草地上文創市集游人如織。對面潮流街區亳都新象15個庭院式建筑古典與時尚交融，各類品牌商店和餐廳云集。一位工作人員介紹，這里62家店鋪中40%是河南首店和旗艦店。

在河南年度經濟報告中，微短劇產業表現亮眼。

去年1-11月，影視節目制作行業營收增長115.2%。3月27日，紅星新聞記者在鄭州大志影視基地看到，企業辦公室、豪宅、醫院等場景一應俱全，微短劇拍攝正忙。基地還聯動周邊農村成立演員公會，發布群演任務。“各種優勢吸引微短劇企業集聚鄭州，去年很多從業者返鄉就業。”基地總負責人吳紅兵說，面對AI沖擊，行業需向高質量轉型，推出更多不可替代的精品。

數據顯示，河南微短劇制播量已連續兩年位居全國前三，約占全國四成產能。

河南為何對情緒經濟開竅？

著名經濟學家、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，過去外界對河南的“土味”印象，本質上是城市發展中對消費場景打造不足、文化資源轉化能力不強、城市形象傳播方式單一的體現。而如今的變化，核心在于河南各地找準“文化為核、體驗為形、情緒為魂”的發展路徑：一方面深度挖掘本土厚重的歷史文化資源。以開封為例，從宋文化、武俠文化中提取特色元素，轉化為可體驗、可互動、可傳播的消費場景，讓傳統文化活起來，形成差異化的競爭優勢；另一方面摒棄傳統的城市發展思路，不再只注重硬件設施建設，而是更加注重城市空間的情感價值和體驗感打造。

▲非遺文創大集

朱克力說，通過夜游經濟、沉浸式體驗、特色商業街區等形式，激活城市夜間經濟，豐富城市消費場景，讓城市空間從單純的生活載體轉變為消費載體、文化載體和情感載體。這種變化不僅刷新外界對河南的認知，更讓城市擁有了獨特的吸引力和辨識度，實現城市形象與經濟發展的雙向提升。

朱克力表示，河南在情緒經濟領域的“開竅”，為全國其他城市尤其是擁有深厚文化資源但發展標簽固化的城市，提供極具價值的發展啟發。城市要做好情緒經濟這篇文章，核心要抓住文化挖潛、場景打造、服務提質、品牌傳播四大關鍵，讓情緒價值成為城市發展的核心競爭力。實踐證明，情緒經濟不是曇花一現的網紅經濟，而是依托文化、聚焦需求、注重體驗的可持續發展模式。只要城市找準自身定位、深挖本土價值、精準對接需求，就能讓情緒經濟成為城市發展的新引擎，實現城市轉型與經濟發展的同頻共振。

紅星新聞首席記者吳陽鄭州報道

編輯 許媛

審核 王光東