助貸公司廣告“綁定”微信為哪般？

來源：經濟觀察報
2026年1月28日，劉先生在微信朋友圈刷到一則借款廣告。

廣告中“微信里信用飛可以借錢了”“微信支付使用2年了，我在微信上信用飛借到了15萬8！！”等話術反復提及微信。

而當劉先生點擊廣告跳轉鏈接后，發現進入到一個名為“信用飛”的借款小程序，卻再無“微信”相關字樣，顯示的資金來源為小米消金等。“我第一眼看到這個朋友圈廣告時，還以為是微信推出的貸款產品，難道互聯網大廠的盡頭都是放貸嗎？”劉先生說。

讓劉先生疑惑的是，信用飛與微信、微信支付是什么關系，使用微信支付2年真的能借到這么多錢？

經濟觀察報記者實測信用飛借款小程序發現，其標注最高可借額度20萬元，1千元借1天最低（還款）0.18元起，年化（單利）6.5%—24%。貸款資金由小額貸款公司和銀行等機構提供，合作機構包括浦發銀行、民生銀行、蘇商銀行、中國銀行、北銀消金等。

完成注冊、實名認證后，記者隨即收到了信用飛客服電話以及其發送的短信，短信中提到“緊急通知！您的借款確認期限即將到期，請盡快操作完成，后續可享受循環續貸機會。”

進一步點擊借款500元，期限6個月，平臺顯示每月需要還款89.26元，其中涵蓋本金82.38元，利息2.29元，擔保費4.59元。值得注意的是，借款時，用戶完成借款需要簽署5份協議。其中，《個人征信查詢授權書》需與3個主體簽署，即2個擔保公司、1個貸后管理公司，分別是海南信飛融資擔保有限公司、天津信飛融資擔保有限公司以及廣東明珠互聯網小額貸款有限公司。天眼查APP顯示，上述3家公司均為上海曉途網絡科技有限公司的關聯公司。

在這一過程中，并未再出現“微信”相關字樣。

針對該廣告引發的用戶誤解，騰訊方面回應，經核實，該廣告主體為上海曉途網絡科技有限公司（信用飛平臺經營主體）。為了防止用戶誤解為騰訊提供的服務，平臺要求廣告賬號名稱需明確露出廣告主品牌，同時在廣告頁面添加明確警示語。

騰訊方面表示，騰訊廣告根據相關法律法規，從廣告主準入、內容發布到廣告巡查等環節建立了一系列審核標準和規范流程。用戶如發現任何涉嫌違規的廣告，可點擊素材右上角“廣告”標識進行反饋，平臺會在第一時間進行核實處理。

值得關注的是，類似營銷行為并非個例。

有用戶在社交媒體平臺提到，洋錢罐也在微信朋友圈投放了類似廣告，以“微信里（洋錢罐）可以借錢了”等話術進行引流；而在抖音平臺，融360等平臺也發布了相關推廣視頻，使用“微信有備用金了”“請問你使用微信支付多久了”“微信可以申請備用金”“經常使用微信支付的人可以申請備用金了”等綁定“微信”的文案。

一家上海地區律師事務所的律師表示，理論上用“微信”這一話術沒問題，主要是看會不會引起混淆，如果與微信支付等沒有任何關聯，擅自使用微信名稱引發混淆，可能構成違法行為。

一位廣告行業人士向經濟觀察報記者透露，助貸或貸款機構廣告如此做，是為了“蹭流量”，借助微信提升曝光和點擊。該人士表示，此前，微信朋友圈中金融機構的廣告往往是采用競價模式，即誰出價高展示誰家廣告，計費方式為CPM（千次曝光）或CPC（單次點擊），此前的CPC定價為3元—5元/次。

一位金融科技行業人士稱，朋友圈廣告的競價模式核心是曝光量，廣告主可以在后臺選擇時段、資源位置，比如在后臺競價，在什么時間想要達到多少曝光量，并根據期望達到的曝光量總體競價。3元—5元/次CPC定價已是此前標準，現在的實際投放成本可能更高。

針對相關問題，1月28日，經濟觀察報記者向信飛科技發送采訪郵件，截至發稿，尚未收到回復。