媒體+，如何讓邊界小城“一棵菜”百億蝶變

新的一年，廣東省界小城有了新氣象。

粵桂湘三省交界，千年古邑懷集靜臥其間。這里是“岳山造林”光榮傳統的發源地，也是天然的蔬菜生產寶地。2026年伊始，春潮未啟，產業振興的熱浪已席卷這座省界小城：“浙江大學喻景權院士科技成果轉化基地”揭牌落地，“院士大棚”里的番茄苗綠意盎然；10公里長的“嶺南蔬菜之鄉”產業示范帶上“硬實力”突出，越來越多經營主體入駐，青山綠水間的蔬菜長勢喜人。

產業蝶變的背后，“媒體+”正以一種思維革新的力量，為懷集打開了激活產業的全新角度。2025年7月，廣東省委農辦、省委宣傳部聯合印發《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025—2027年）》，全省掀起“媒體+”助力鄉村振興的實踐熱潮。肇慶市懷集縣在連續多年落實省委農產品“12221”市場營銷體系建設基礎上，升級借助“媒體+”力量，不僅讓當地藏在深閨的“土寶貝”掙脫空間的桎梏，也深度推動當地蔬菜產業發展。

全縣蔬菜種植面積35萬畝，年產量78萬噸，全產業鏈產值63.15億元。這一組數據，是懷集蔬菜站在“十四五”與“十五五”的交匯點交出的亮眼答卷，奔向百億產值已成為下一個目標。

站在廣東省“百千萬工程”實現“三年初見成效”的時間節點，“嶺南蔬菜之鄉”的成長軌跡，為觀察肇慶如何以“媒體+”思維與品牌化路徑落實產業振興、響應“百千萬工程”戰略，提供了一扇鮮活的窗口。

引來院士筑巢

全省首個“院士大棚”落地

產業升級，科技為要。但對偏遠縣域來說，高端科研資源的觸達，往往是難以跨越的門檻。懷集縣自上而下的破局之道，藏在提升思維認知里，藏在撬動“媒體+”的資源鏈接能力里。

在懷集縣委、縣政府的統籌下，懷集農業農村部門積極探索蔬菜產業升級之道，聯合南方農村報等主流媒體，銜接上蔬菜行業頭部資源。近年來，懷集與浙江大學蔬菜系、中國蔬菜協會、中國蔬菜流通協會等國內權威產業鏈資源建立了深度合作關系，將高端科研力量精準引入懷集，靶向破解“產業怎么發展”“農文旅怎么融合”的核心難題。

喻景權院士科技成果轉化基地，正是“媒體+”思維的生動實踐。政媒聯動，從首次牽線院士團隊實地考察，到反復協調技術方案論證，從跟進合作洽談的每一個細節，到推動基地揭牌落地，最終促成嶺南地區首個喻景權院士科技成果轉化基地落戶懷集。如今，“院士大棚”里的輕簡自控SAS無土栽培系統高效運轉，冬日里的番茄苗長勢喜人，春節后便將迎來豐收。破土而出的科技幼苗，正是媒體以鏈接思維破解縣域發展瓶頸的最佳見證。

媒體跳出“記錄者”的傳統身份，成為產業發展的“擺渡人”，悄然拉近科研與田野的距離。通過“調研—研討—項目”模式，懷集農業農村部門聯合主流媒體推動科研資源與地方需求同頻共振，極力推動了當地產業的發展。

隨著浙江大學與懷集縣政府簽署的蔬菜產業高質量發展戰略合作協議，“廣東省農業科學院共建懷集縣嶺南蔬菜之鄉研究院”正式揭牌，科技賦能不再是單點突破，而是滲透到產業示范帶建設的方方面面。媒體用鏈接打破信息壁壘，推動各方合作從技術指導邁向成果轉化、全鏈賦能的新階段，懷集蔬菜產業插上了騰飛的“金翅膀”。

廣貨行天下

懷集味道“賣九州”

驅車行駛在“嶺南蔬菜之鄉”產業示范帶，“我在懷集，深耕蔬適圈”的美陳標語格外醒目。35萬畝蔬菜在田壟間茁壯成長，機耕路如銀帶蜿蜒，連片大棚與綠水青山相映成趣。這片兼具田園詩意與現代質感的土地，孕育出的不僅是優質蔬菜，更是需要被看見、被認可的品牌價值。而“媒體+”的傳播思維，正是讓“懷集味道”走出大山的關鍵。

品牌的底氣源于品質，品牌的聲量靠媒體激活。如今，媒體早已跳出單純傳播維度，主動成為“懷集味道”品牌參與者、推動者，以“媒體+”模式為核心抓手，推動懷集蔬菜從田間地頭走向廣闊市場。

從主流媒體的深度報道到新媒體的鮮活呈現，從“云端逛基地”的直播帶貨到短視頻里的田間故事，立體化傳播矩陣讓懷集蔬菜的生態優勢廣為人知。去年底的粵桂湘“供銷大集”上，媒體記者與網紅達人同臺直播，單場觀看量超30萬人次，相關話題全網傳播量突破1500萬次，首日線上訂單就達500余單。

“懷集味道”是肇慶市懷集縣首個綜合類區域公用品牌。在大灣區農產品交易會暨土特產精品博覽會上，“懷集味道”運營主體肇慶達源供銷農業有限公司，憑借2800萬元品牌價值入圍“廣東農業企業品牌價值50強”。目前，“懷集味道”已整合7個國家地理標志產品、100多個農業品牌，懷集蔬菜從灣區“菜籃子”走向沙特、土耳其等海外市場。

這一過程中，廣東農產品“12221”市場營銷體系發揮了關鍵支撐作用。作為連續四年寫入省政府工作報告、助力“百千萬工程”的重要抓手，懷集以蔬菜產業為核心發布“12221”市場體系建設十大行動，通過媒體聯動組建采購商與產地經紀人兩支隊伍，策劃產銷對接活動，讓“懷集味道”的品牌影響力與市場半徑同步拓展。

“媒體+”打通產銷鏈路的力量，懷集蔬菜的出海成為“廣貨行天下”在縣域的生動實踐。響亮的品牌讓省界小城的優質農貨擁有了走向廣闊市場的底氣，實現懷集味道“賣九州”的宏大愿景。

三年初見成效

打造產業振興的“懷集樣本”

“媒體+”是一種思維方式，是打開鄉村產業世界的新角度。

懷集的實踐，從來不止于單一產業的升級。立足“承接粵港澳、貫通粵桂湘、輻射大西南”的核心樞紐優勢，“媒體+”正推動這座小城，成為“粵桂睦鄰廊道”中的媒體賦能樣本。

作為唯一寫進《粵港澳大灣區發展規劃綱要》的縣級城市，懷集錨定粵港澳大灣區綠色農副產品集散基地戰略定位，近三年累計投入超5.5億元整縣推進“嶺南蔬菜之鄉”建設。“嶺南蔬菜之鄉”產業示范帶建設已成為懷集產業振興的強引擎。創新“國有企業+土地流轉+N”模式，累計整合連片土地超2萬畝，建成5個千畝級示范基地，360多畝設施大棚與集配、育苗等配套中心相得益彰，馬寧、崗坪沿河產業路貫通南北，“小田并大田”的改革紅利持續釋放，形成了規模化、標準化、集約化的產業發展格局。

土地變革持續釋放發展動能的同時，懷集“把市場挺在生產前面”，依托“12221”市場體系建設進一步完善蔬菜產業大數據平臺，以市場需求為導向優化種植結構，同時夯實產地冷藏保鮮與冷鏈物流基礎，補齊流通短板，讓規模化生產與精準化市場對接形成閉環。作為全省縣域供港蔬菜基地最多的地區，示范帶不僅筑牢了大灣區“菜籃子”供給屏障，更成為集種植示范、科技轉化、農文旅融合于一體的產業高地，為縣域特色產業發展提供了可復制的實踐樣本。

在這其中，媒體的力量早已滲透產業建設的毛細血管。一方面，媒體通過宣傳優勢讓懷集的區位優勢、產業潛力被看見，吸引多方力量紛紛入駐；另一方面，媒體以懷集蔬菜為藍本，為全國縣域產業升級提供可復制的一種發展路徑，讓省界縣域從發展末梢，變為區域協作的戰略節點。

全縣蔬菜種植面積35萬畝，年產量78萬噸，全產業鏈產值63.15億元。這一組數據，是懷集蔬菜站在“十四五”與“十五五”的交匯點交出的亮眼答卷。如今的懷集，已形成“科研+生產+加工+流通+品牌”的全鏈條生態。從品牌打造到科技對接，從政策落地到資源聚合，“媒體+”力量深度融入懷集產業發展血脈。在媒體的持續賦能下，這座小城正以“嶺南蔬菜之鄉”產業示范帶為支點，讓“懷集樣本”成為方案落地的標桿，照亮粵桂協作之路，也為媒體助力縣域特色產業高質量發展寫下最生動的注腳。

撰文：張玉丹 李金璽

攝影：吳秒衡

來源：南方農村報