“人在敦煌、馬上吃雞”怎么就成了今年春節最大的流量密碼？

“人在敦煌，剛下飛機。”

春節假期還沒有開始，但在抖音和小紅書等平臺上，這樣的留言卻多了起來。

憑借獨特的自然景觀和深厚的歷史積淀，敦煌在春節的熱度一直挺高。不過今年留言的畫風卻有些與往常不同。

有人說他是“跳傘”空降到敦煌的，還穿越進壁畫與飛天共舞；有人說他不但騎上了駱駝，還騎上了“飛馬”騰空而起；還有人說他乘上了科幻感十足的沙舟在鳴沙山上組隊玩滑沙……

原來，這些留言所說的并非線下的敦煌，而是一眾玩家在《和平精英》“絲路賀新春”版本內的游戲經歷。

《和平精英》此次新春版本不僅帶來了“古墓迷途”搜打撤新玩法、全新巖漿機制的火山地圖等多個模塊的更新，還與甘肅省文化和旅游廳及敦煌文旅集團達成合作，聚焦大漠孤煙的西北古城，推出了“絲路敦煌”主題海島。

這次主題海島以現實敦煌為原型，不僅打破虛實邊界讓玩家“云游敦煌”，感知絲路文化的千年流淌，也為敦煌線下旅行的新春流量添了一把火，打造了一場獨特的春節體驗。

把敦煌“搬”進游戲，有美景更有超預期驚喜

自2021年開始，《和平精英》每個春節版本都在給玩家制造驚喜。2023年的“新春園林”、2024年的“龍躍長城”都給玩家留下了深刻印象。去年的“大唐西安城”主題海島更是幫助游戲達成破8000萬日活的在線成績，成為一個里程碑。

這次的“絲路敦煌”主題海島，自然也是上來就將敦煌的眾多地標建筑，諸如莫高窟的九層塔、鳴沙山與月牙泉，包括玉門關、魔鬼城等都搬進了游戲中。

為了更好地將這些地標景點的韻味還原出來，《和平精英》還對整個海島環境進行了大刀闊斧的“整改”，加入了大量的沙丘地形和沙漠植被，還調整了日光的強度與色調，將西北干燥的氣候盡力還原了出來。

圖源@淩淩

游戲對敦煌景觀的還原得到了許多甘肅IP玩家的認可：紛紛表示打開游戲像回家了。部分行動力強的玩家，還拍攝了實體景觀與游戲場景的對比圖。兩相對比還真有點真假難辨。

還原敦煌景色只能說做到了符合預期。為了給玩家帶來更多驚喜，游戲還加入了眾多有敦煌特色的敘事交互，讓玩家踏上海島就能體驗一場跨越千年的地域文化之旅。

說到敦煌自然會想到壁畫。莫高窟的壁畫承載了絲綢之路千年東西方文化交融的薈萃。在游戲中，玩家不僅可以看到一幅幅畫卷，還可以穿越入畫，在其中自由行動，與飛天舞女互動，體驗穿越時空的感覺。

而當玩家從壁畫內走出后，又會踏上全新載具“絲路沙舟”空降鳴沙山極速飛馳。絲路沙舟還有一個獨特的設計，那就是玩家可以點擊“滑沙”脫離母艦，踏上鳶形滑沙板，在沙海上騰躍翻滾，秀一把操作。

中式機甲風的沙舟配合手感獨特的滑沙體驗，宛如讓玩家化身印第安納瓊斯穿越到《沙丘》世界，真切感受了一把大漠的粗糲寬廣。

而類似這樣腦洞大開的體驗式互動，在海島上比比皆是。

想慢慢來，玩家可以跟隨商隊騎乘駱駝；想自由些，玩家可以召喚飛馬上天翱翔；想要跑酷，玩家可以掏出大漠雙刀來一段“飛檐走壁”，也可以手持飛天飄帶在空中“瞬移”、射擊一氣呵成輕取對手。

為了讓這趟西域之旅更有氛圍感。游戲甚至還利用AI技術請來一匹“小馬神”充當捧哏。它能偵測敵情，還會對玩家極限操作發表點評。情緒價值算是全方位無死角給到位了。

游戲通過全方位的視聽包裝和極具地域特色的玩法設計，將敦煌打包搬進虛擬世界。“絲路敦煌”帶來的不僅是漫漫的沙黃色、陣陣的駝鈴聲、濃濃的烤肉香，還有甩袖的舞女、展翅的飛馬和滿天的星燈。

我想，這就是《和平精英》新春版本上線能收獲這么高討論熱度的原因。大家討論的不僅僅是游戲，而是在分享驚喜，收獲快樂。而游戲推出主題海島的目標，就是要做快樂的“放大器”。

在敦煌辦春節，要產能支持更需要文化共情

當頂流游戲遇到頂流景點，“絲路敦煌”上線即出圈幾乎是可以預見的。而《和平精英》能做到對敦煌的極致還原，也是得益于其產能一直在線，對每個細節都打磨到極致。

比如月牙泉這個地標景點，游戲就同時制作了晝、夜兩個版本。這里白天是黃沙漫天的大漠風光，滑沙沉浸感拉滿，到了晚上則變成皓月當空星燈點點，觀星、賞煙花全不耽誤。

為了將西域風情傳遞到位，游戲寧愿為一個景點爆肝制作兩個版本也決不偷懶——哪怕這些素材只持續一個春節檔期。正是這種全情投入的態度換來了玩家的良好反饋。

而在細節之外，游戲更想抓住的其實是天南海北的玩家共聚一堂時的情緒共鳴。

玩家可以在鳴沙山參與敦煌樂舞，在月牙泉放飛孔明燈，在烽火臺觀星賞月，在敦煌夜市啃烤羊腿，喝杏皮茶。

不知不覺，與親朋好友在《和平精英》里游島、看煙花、吃年夜飯已經成了每年的必做事項。而今年這一桌匯聚胡羊燜餅、紅柳烤肉串等當地美食的年夜飯，無疑將玩家的新年情緒與西北敦煌的豪邁文化連接到了一起。

除了在線上讓全國玩家齊聚海島達成文化共情，《和平精英》如今還非常注重線上與線下的同頻共振。努力將游戲內容落地到線下，結合當地文旅元素提升年味。

在今年的線下，《和平精英》與敦煌文旅合作設置了眾多打卡點，搭建了光子雞飛天花燈，展出了十米長的《敦煌吃雞圖》壁畫，還通過百匹駱駝穿越鳴沙山的線下活動祈福求吉。相關活動貫穿整個春節。

線上線下的聯動不但吸引了大量游戲玩家來到敦煌打卡，也讓更多的線上玩家在今年的愿望清單中添加了一條“去敦煌”的待辦事項。對于線下文旅的帶動作用是非常明顯的。

也難怪新版本才上線，就有人發帖求問：“現在去敦煌還來得及嗎？”

而在留言區，甘肅玩家展現出極為好客的熱情，紛紛留言表示：“隨時歡迎來甘肅！”相比于常被搬進游戲的一線大都市，發現自己家鄉被搬進游戲，甘肅玩家其實比誰都開心。他們已經成了游戲新春版本自發的宣傳員。

事實上，“絲路敦煌”只是《和平精英》今年新春版本的其中一部分內容。游戲還推出了全新搜打撤模式“古墓迷途”，更新了地鐵逃生火山新地圖，上線馬年限定“大金”，還在超體對抗中推出國風馬年新角色“馳風飛將”，帶來了騎馬射箭的體驗，再加上“年獸大作戰”等后續內容，馬年元素可謂貫穿整個新春版本。

可以說，《和平精英》用相當于其他游戲兩三個版本的內容更新量制作了這次的春節版本，用爆炸的產能和差異化的內容體驗，實現了對戰術競技玩家、搜打撤玩家及休閑娛樂玩家的全覆蓋。

探索城市文脈，和平精英的吃雞版圖再擴大

從“龍躍長城”、“大唐西安城”，再到今年的“絲路敦煌”主題海島，《和平精英》對于如何承載文化以提升游戲敘事張力，如何將文化融入玩法帶來創新體驗，已經有了越來越嫻熟的一套方法論。

這套方法論現在已經不再停留于某一個版本或某一場合作，而是逐漸成為《和平精英》內容制作的一種習慣。

就像這次新春版本不僅有“絲路敦煌”與敦煌文旅的合作，還有“古墓迷途”與全球首座古墓博物館——洛陽古墓博物館的合作。

該玩法將中式玄幻與搜打撤規則結合，將文物元素融入要“搜”的“寶貝”之中，又將“打”“撤”玩法升級為玩家對抗盜墓者搶救文物，引入多職業和近戰武器等多種元素，帶來了全然不同的游戲體驗。

讓玩家從旁觀者變為參與者，讓文化可以“玩”起來，這可以說是如今游戲與文旅合作的一個大方向。而《和平精英》與各地文旅的合作還有一點獨特之處，那就是游戲舍得投入技術成本，為每一場合作搭建定制化的數字化場景。

像這次的“絲路敦煌”聯動，游戲就搭建了一整個主題海島，把敦煌各處的地標美景全收納其中，給了玩家一站式的文旅體驗。而“古墓迷途”同樣愿意為古董藏品從零開始搭建一座規模龐大的“沙淵古城”。

數字場景讓玩家在游戲內的體驗更接近現實，同時也建立起玩家與實地場景的情感聯系，打通了線上與線下的關聯。我想，這也是近年來越來越多的地方文旅愿意與《和平精英》合作的原因。他們看中的不僅是游戲龐大的玩家群體，更是游戲對現實場景的數字化再現能力。

而對《和平精英》來說，能用數字技術將玩家帶去全國各地，也是其實現IP增值，保持長青運營的重要一環。因此，游戲這些年持續加大在文化建設上的投入。其“城市之光”計劃早已成為一項長線品牌戰略。北到哈爾濱，南到三亞，從成都到西安，再到今年的甘肅敦煌，《和平精英》一面走遍全國，走到每一個玩家身邊，一面也將全國各地的城市風貌帶入游戲，帶給每一個玩家。

在這個過程中，“打開吃雞看中國”也逐漸從一句口號變成了一個現實。

在《和平精英》中，你不僅能看到中國的大好河山、工程基建，還能領略中國的歷史文化、人文情懷。或許這就是一個國民級射擊綜合體應有的成色。它所追求的不僅是技術層面的領先，更要滿足玩家差異化的需求，承載多元的文化價值，提升自己的文化軟實力。

又一年春節過去，我想這會是《和平精英》的又一個新起點。