卷不動電視業務，AR眼鏡是雷鳥的救星嗎？

作為一家智能電視廠商，雷鳥為何不務正業打造智能眼鏡？雷鳥為什么不像小米、理想、百度等科技公司，打造拍攝類AI智能眼鏡？雷鳥押注的顯示路線，是智能眼鏡產業的未來嗎？

作者/無字

出品/新摘財經

兜兜轉轉十年后，智能眼鏡再一次成為CES的熱門單品。

據不完全統計，CES 2026上，至少27家中國企業展示智能眼鏡產品。對此，XREAL創始人徐馳感嘆道，“百鏡大戰和百人大戰的戰火燒到了CES”。

圖源：雷鳥

此次展會，最引人注目的智能眼鏡產品當屬雷鳥創新展示的X3 Pro Project eSIM，該產品是全球首款支持eSIM功能的AR眼鏡，搭載雙目全彩光機，致力于成為新一代計算平臺。

看到雷鳥在CES展會上大秀AR“肌肉”，可能很多用戶感到十分費解。作為一家智能電視廠商，雷鳥為何不務正業打造智能眼鏡？雷鳥為什么不像小米、理想、百度等科技公司，打造拍攝類AI智能眼鏡？雷鳥押注的顯示路線，是智能眼鏡產業的未來嗎？

一、電視市場紅利收窄，

雷鳥高不成低不就

與手機產品曾被互聯網技術重塑類似，十數年前，在小米、樂視等廠商的帶動下，電視產業也掀起了互聯網化的浪潮。

由于可以通過OTT服務創收，互聯網企業推出的互聯網電視主打極致高性價比。對比而言，傳統電視廠商主要靠硬件盈利，產品定價缺乏競爭力。

為了奪回電視競賽的主導權，TCL順應時代的潮流，于2017年3月推出互聯網電視子品牌“雷鳥”。與此同時，雷鳥推出55英寸4K新品電視雷鳥I55，擁有全生態HDR、智能畫質、語音操控等賣點，售價僅為3999元，極具性價比。

依托于TCL的資源，雷鳥確實靠高性價比策略成功打開了市場。TCL財報顯示，截至2019年12月，雷鳥科技日活用戶數為2079萬，同比增長36.1%，存量會員同比增長108.9%。

不過由于不像小米一樣，在生態、渠道、品牌等維度具備出眾的比較優勢，雷鳥并未成為互聯網電視領域的頭部玩家。奧維云網披露的數據顯示，2024年線上渠道，雷鳥電視的銷量份額僅為8.8%。

更令雷鳥感到焦慮的是，隨著手機娛樂生態的吸引力不斷提升，電視產業紅利正加速收窄。洛圖科技數據顯示，2025年，中國電視市場品牌整機出貨量為3290萬臺，同比下跌8.5%，創十六年以來新低。

圖源：奧維云網

行業下行壓力較大的背景下，雷鳥只能在市場和價格之間二選一。奧維云網數據顯示，2025年1-9月線上渠道，雷鳥電視的銷量份額為9.2%，雖同比上漲0.6個百分點，但均價僅為2551元，同比下跌3.35%。

顯而易見，現階段雷鳥面臨的核心困局在于，電視市場天花板不斷下行的背景下，其只能被動應對市場競爭，很難打開想象空間。

二、押寶AR眼鏡，

雷鳥創新獲10億元融資

有鑒于智能電視已成明日黃花，雷鳥選擇切入更具成長性的智能眼鏡賽道。2021年10月，TCL電子與雷鳥科技孵化AR公司雷鳥創新。雷鳥科技和雷鳥創新的CEO均為李宏偉。

此后幾年，雷鳥創新持續深耕AR眼鏡相關業務，先后推出雷鳥智能眼鏡先鋒版、TCL NXTWEAR AIR、雷鳥Air等產品，擁有雙目全彩MicroLED全息光波導、輕量化、偏振BirdBath光學方案等技術。

圖源：IDC

結合行業趨勢來看，雷鳥切入智能眼鏡賽道頗有見地。因為隨著AI技術逐漸成熟，智能眼鏡的出貨量正飛速攀升。IDC顯示，2025年Q3，中國智能眼鏡市場出貨量62.3萬臺，同比增長62.3%。預計2026年，中國智能眼鏡市場出貨量將達450.8萬臺，同比增長77.7%。

圖源：雷鳥

由于具備一定的先發優勢，隨著市場蓬勃發展，雷鳥創新一躍成為行業翹楚。Counterpoint Research披露的數據顯示，2025年Q3，全球AR智能眼鏡市場，雷鳥創新的份額為24%，連續兩個季度蟬聯全球AR智能眼鏡市場第一。

眼看著智能眼鏡產業即將迸發出海量紅利，資本也聞風而動。IT桔子數據顯示，截至2025年12月末，當年全球智能眼鏡賽道共發生36起融資事件，融資總額約43.67億元，涉及26家創業企業。

圖源：天眼查

在此背景下，作為行業翹楚，雷鳥創新已然成為資本的寵兒。天眼查顯示，2021年成立以來，雷鳥創新共完成9輪融資，其中D輪融資完成于2026年1月5日，融資金額超10億元。對比而言，主營互聯網電視業務的雷鳥科技已成立約九年時間，僅2017年2月和2019年1月拿到過兩輪融資。

2025年10月，與王自如對話時，李宏偉透露，過去公司沒有資格挑選投資人，但剛剛結束的C輪融資，拒絕了不少投資人，“投資人甚至是要搶額度的，超募現象也比較嚴重”。

三、堅持顯示路線，

雷鳥誤入歧途？

作為行業先行者，雷鳥對智能眼鏡后續的發展形態有獨到理解。2025年3月，接受采訪時，李宏偉對外表示，“不帶顯示的AI眼鏡，是整個AI+AR眼鏡發展中的第一個階段，它必然要過渡到帶彩色顯示的AI眼鏡上去。”

圖源：雷鳥

正因此，過去幾年雷鳥一直致力于打造支持近眼光學顯示的智能眼鏡。比如，CES 2026上，雷鳥展示的X3 Pro Project eSIM搭載雙目全彩光機，可提供等效43英寸3D空間的視覺體驗。

雷鳥之所以押注近眼光學顯示路線，很大程度上是因為該方案貼合傳統的人機交互習慣。此前，用戶使用PC、Pad、手機等產品時，無論是社交、游戲還是觀影，均離不開顯示屏。

然而需要注意的是，智能眼鏡體積和算力有限，很難像手機終端一樣，清晰地顯示龐雜的內容。另一方面，隨著AI技術逐漸成熟，智能終端的交互也有望被革命性重塑。

圖源：李楠

2025年12月，前魅族科技高級副總裁、Angry Miao創始人李楠在社交媒體平臺披露了根據銷售數據評論進行的AI眼鏡調研，結果顯示，導航、眼鏡支付、肌肉電流腕帶GUI控制、翻譯均為偽需求，“簡而言之，帶顯示的所有應用都是偽需求。”

事實上，市場數據很大程度上佐證了李楠的觀點。在京東平臺，發布于2025年5月的雷鳥Air 3s智能AR眼鏡售價即便只有1499元，但評論量僅為3萬+；次月上市的小米AI眼鏡起售價1999元，雖然不支持顯示，評論量卻高達6萬+。

由此來看，雷鳥可以制霸AR眼鏡賽道，或許并非產品理念足夠先進，而是因為具備一定的先發優勢。

正如李楠所言，“今天，你只需要模型給你結果，那么很多時候，GUI就毫無意義了。此時糾結有GUI給你執行過程的展示，就類似于委員長非要微操連長一樣。”雷鳥在AI時代，深耕支持近眼光學顯示的智能眼鏡，一定程度上背離了時代的發展趨勢。

隨著競爭對手逐漸發力，雷鳥正面臨巨大的下行壓力。Counterpoint Research數據顯示，2025年Q2-Q3，全球AR智能眼鏡市場，雷鳥創新AR眼鏡的市場份額分別39%和24%，一個季度下跌了15個百分點。

如果接下來不深刻反思自身的技術路線，雷鳥在智能眼鏡賽道或將再一次上演“高不成，低不就”的戲碼。