連接非遺傳承與新消費，抖音商城“溜達節(jié)”在頤和園推出非遺市集

1月24日至25日，抖音電商、字節(jié)跳動公益在北京頤和園聯(lián)合舉辦非遺市集活動。該活動由北京市文旅局、北京市商務局、北京市文物局、北京市園林綠化局、北京市公園管理中心、海淀區(qū)人民政府及中國非物質文化遺產保護協(xié)會指導，北京市頤和園管理處協(xié)辦。活動依托抖音商城“溜達節(jié)”，以非遺技藝展示、互動體驗和市集消費為主要形式，匯集多位非遺傳承人、特色商家及創(chuàng)作者，通過線上線下聯(lián)動方式，探索非遺融入當代生活的新路徑。

據(jù)介紹，抖音商城“溜達節(jié)”是該平臺基于興趣電商“發(fā)現(xiàn)、豐富”的體驗優(yōu)勢，通過“線下辦展、線上開播”模式，構建內容、互動與消費一體化的新場景。作為平臺首個與城市共建的IP，“溜達節(jié)”已落地廣州端午市集、景德鎮(zhèn)瓷文化市集等多場活動。

本次非遺市集設在頤和園八方亭廣場、東堤、昆明湖冰場及德和園戲臺等區(qū)域，涵蓋非遺工藝、文創(chuàng)產品、食品飲料、服飾配飾等多個品類。活動期間，現(xiàn)場市集每日開放，1月24日晚，抖音商城“溜達節(jié)”還將舉辦非遺主題晚會，集中呈現(xiàn)傳統(tǒng)技藝與當代表達相結合的文化內容。

抖音電商、字節(jié)跳動公益在北京頤和園聯(lián)合舉辦非遺市集

非遺市集走進頤和園：線上線下聯(lián)動創(chuàng)新非遺傳承

據(jù)介紹，本次非遺市集共設置48個商家攤位，邀請20余位非遺傳承人參與現(xiàn)場展示與互動，市集整體圍繞“有好貨、有互動、有傳承人”展開。多項非遺技藝以“現(xiàn)場演示”“試做體驗”等方式呈現(xiàn)，增強消費者對傳統(tǒng)技藝的了解。

在非遺工藝與生活用品區(qū)域，閩南制香、蠶絲織造、鐵貨制作等技藝均由非遺傳承人現(xiàn)場展示。部分攤位設置試做體驗，觀眾可參與和泥、制香、拉絲、制鍋等過程，在互動中感受工藝細節(jié)與匠心價值。食品類攤位則通過試吃、制作演示等形式，呈現(xiàn)非遺飲食技藝在當代消費場景中的應用。

非遺市集吸引游客關注并參與

在展示傳統(tǒng)技藝的同時，本次非遺市集還引入文創(chuàng)潮玩、圖書及文博衍生品等內容，以更貼近日常生活的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)技藝，吸引了不同年齡層觀眾到場參觀和體驗。與此同時，科沃斯掃地機器人攜手抖音非遺守護人走進直播間，以非遺為內容載體，結合傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代生活場景，通過直播互動，讓傳統(tǒng)技藝以更直觀的方式走進當代生活。

除了線下市集，本次抖音商城“溜達節(jié)”還打造了線上專區(qū)，線上線下聯(lián)動打造沉浸式非遺體驗場景。線上直播間內，非遺傳承人通過鏡頭直觀呈現(xiàn)技藝細節(jié)：從鑄鐵工藝中千年泥膜的制作訣竅，到刺繡作品的一針一線，從皮影戲的光影變幻，到非遺美食的傳統(tǒng)配方，專業(yè)講解與實操演示相結合，讓網(wǎng)友“云賞非遺”的同時深入了解非遺技藝內涵。

搭建內容、互動、消費一體化新場景：連接非遺與當代生活

本次非遺市集中，依托頤和園這一具有文化底蘊的地標性場所，抖音商城“溜達節(jié)”還設置打卡拍照區(qū)、市集攤位區(qū)、非遺專題直播區(qū)等區(qū)域，結合傳統(tǒng)紋樣燈光、非遺技藝小體驗、互動裝置和節(jié)令美學陳列，吸引游客駐足體驗并打卡留念。與此同時，百余位抖音電商頭部達人與非遺創(chuàng)作者也“邊走邊記錄”，與非遺傳承人進行交流體驗，通過短視頻和直播展示市集內容和傳統(tǒng)技藝。

非遺市集吸引游客關注并參與

春節(jié)申遺成功已逾一周年，在非遺主題晚會上，春節(jié)非遺推廣大使、抖音非遺守護人李子柒通過VCR分享“人人都是春節(jié)非遺傳承人”主題內容，并呼吁更多人參與非遺傳承；國樂藝術家方錦龍則以五弦琵琶演繹傳統(tǒng)經(jīng)典并融入電子音樂元素帶來民樂串燒《國樂來潮》，為觀眾呈現(xiàn)跨越古今的聽覺盛宴。此外，多位非遺傳承人、電商達人和青年舞者共同參與演繹，呈現(xiàn)舞蹈《雀舞東方》《蜀夢》、戲曲與皮影跨界表演《聲影慢韻》，以及非遺主題走秀《雅物影秀》等節(jié)目。現(xiàn)場還通過非遺插花儀式、滾燈舞與魚燈舞聯(lián)動演出，集中展現(xiàn)非遺在當代表達中的多元形態(tài)。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2025年，有超過3億用戶在抖音電商購買過非遺相關產品，非遺相關店播動銷商家數(shù)量同比增長43%，景德鎮(zhèn)陶瓷、鐵觀音、云錦、香云紗、蘇繡等與非遺技藝相關的品類，深受消費者關注與喜愛。

業(yè)內人士認為，非遺市集既是文化展示空間，也是傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代消費連接的重要載體。借助市集展陳、直播講解和內容傳播，非遺產品和技藝能夠被更多人看見、理解和認可，不僅拓展了消費觸達渠道，也為傳承人和相關從業(yè)者提供了更穩(wěn)定、可持續(xù)的市場支撐。