安踏，穩中加速

1月20日，安踏體育披露2025年第四季度及全年零售業績數據（不包括AmerSports業務）。報告顯示，得益于多品牌戰略的深度布局與全渠道運營的持續發力，集團整體零售態勢穩健向好，其中核心品牌穩步前行，新興品牌集群表現亮眼，為安踏體育發展注入強勁動力。

這背后，面對中國體育市場迎來的新發展機遇，安踏體育的創新管理體系已經全面接軌國際先進水平，未來或將以更強大的體系化創新能力，推動中國體育用品行業邁向新高度。

新興品牌高速增長

具體來看，在安踏體育核心品牌穩中有進的基礎上，其新興品牌高速增長，以DESCENTE（迪桑特）和KOLONSPORT（可隆）為代表的其他品牌矩陣表現最為亮眼。

2025年第四季度，安踏體育各品牌板塊呈現差異化增長格局。作為集團核心品牌之一的安踏品牌，零售金額（按零售價值計算）較2024年同期錄得低單位數負增長。盡管短期面臨市場競爭加劇、消費需求波動等因素影響，但品牌在產品創新、渠道優化等方面的持續投入為后續增長奠定了堅實基礎。

FILA品牌延續穩健增長態勢，第四季度零售金額實現中單位數正增長。憑借精準的中高端市場定位、兼具時尚與功能性的產品設計以及多元化的營銷推廣策略，FILA持續鞏固品牌影響力，有效捕捉消費升級需求，成為集團業績增長的重要支柱。

值得關注的是，所有其他品牌（不包括2024年1月1日后加入集團的品牌）表現尤為突出，第四季度零售金額同比錄得35%—40%的高速正增長。這一成績充分印證了安踏體育在細分市場布局的前瞻性，旗下涵蓋專業運動、戶外生活等多個領域的品牌矩陣，成功填補了不同消費群體的需求空白，展現出強大的市場爆發力。

第四季度零售業績數據的公布，無疑為安踏體育在2025年的業務發展畫上了句號。在業內人士看來，安踏體育第四季度零售業績的出色表現，不僅得益于其多品牌戰略的成功實施，更源于對市場趨勢的精準把握和快速響應。同時，安踏體育在全渠道運營上的持續優化，也為各品牌提供了強有力的支持，線上線下的深度融合，進一步提升了消費者的購物體驗，推動了銷售業績的增長。

多品牌協同發力

從2025年全年表現來看，安踏體育整體零售業績實現穩步增長，各品牌板塊協同效應進一步凸顯。安踏品牌全年零售金額較2024年錄得低單位數正增長，盡管第四季度略有承壓，但全年仍保持正向增長，體現了品牌深厚的市場根基與強大的抗風險能力。

FILA品牌全年持續發力，零售金額同比實現中單位數正增長，全年業績的穩定增長進一步鞏固了其在中高端運動時尚市場的領先地位，成為集團業績增長的穩定器。

所有其他品牌全年表現更為強勁，零售金額同比大增45%—50%，高速增長的態勢貫穿全年。這一數據不僅反映出集團多品牌戰略的成功落地，更彰顯了旗下新興品牌在產品力、品牌力和渠道力方面的全面提升，為集團未來增長開辟了廣闊空間。

市場分析指出，2025年，安踏體育在多品牌、全渠道、全球化戰略的指引下，實現了核心品牌穩健發展、新興品牌快速崛起的良好局面。多品牌矩陣的協同效應持續釋放，既鞏固了在大眾運動市場的優勢地位，又在中高端、專業細分市場實現了突破性增長，滿足了不同消費層級、不同運動場景下的多元化需求。

公告發出后，各家券商發布研判。中金公司認為，安踏體育面對零售環境偏弱、天氣偏暖、行業競爭激烈以及節慶錯期等因素帶來的不利影響，安踏中高端品牌展現出良好的增長韌性。招商證券則指出，安踏體育2025年第四季度銷售符合預期，集團核心品牌線上策略革新驅動增長復蘇。

據悉，安踏體育將于3月25日公布2025年全年業績，屆時進一步披露的財務細節、利潤率表現及未來戰略規劃等。

深化體系化創新能力

值得一提的是，這家體育用品巨頭在多品牌協同發力的過程中，不僅注重各品牌自身的成長，還積極推動創新管理體系建設，為多品牌戰略的深入實施提供了有力支撐。

近日，安踏體育宣布已正式獲得由國際認證聯盟（IQNET）頒發的ISO56001創新管理體系國際標準認證，并順利完成在國際標準化組織（ISO）的復評，成為全球體育用品行業首家成功斬獲該項認證“雙認證”的企業。

這不僅標志著安踏的創新管理體系全面接軌國際先進水平，更彰顯了其系統化的創新能力獲得權威認可，為行業高質量發展樹立了新標桿。據悉，ISO56001是國際標準化組織于2024發布的首個權威創新管理體系國際標準。在本次認證中，安踏體育的創新管理成熟度被評定為最高等級——第四級（完整級），體現了其在創新戰略規劃、研發流程管理及成果轉化機制等方面的卓越實力。

獲得IQNET認證，意味著安踏從戰略布局到成果轉化的全鏈路創新體系已具備全球公信力與互認性，將顯著增強其國際競爭力。

實際上，隨著《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出7萬億體育產業目標，中國體育市場正迎來新的發展機遇。在這個7萬億規模的產業大藍圖中，安踏體育正以開放的姿態，不斷重構并定義著體育產業的未來想象空間。

據了解，安踏體育通過構建全球開放式創新生態網絡，聯合高校、科研機構及產業鏈伙伴，持續激發創新活力。該體系已催生出無氟安踏膜、六度芯保暖科技等多項重磅成果，累計申請專利超6900件，并屢獲國內外權威獎項。

市場分析指出，未來，安踏體育表示將繼續深化創新管理體系建設，以更強大的體系化創新能力，推動中國體育用品行業邁向新高度。