抖音電商再次強調(diào)2026年1月20日起禁止售賣k12學科類培訓課程

關于K12學科類課程商品的專項治理公告

尊敬的各位商家/創(chuàng)作者：

依據(jù)《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》及相關政策規(guī)定和要求，為維護平臺良好生態(tài)，自2026年1月20日起，平臺重申并再次強調(diào)禁止售賣k12學科類培訓課程。

具體違規(guī)場景如下：

售賣涉及授課對象為3-6歲（包括但不限于學前、幼兒園）的全部課程；

售賣授課對象為7-18歲（包括但不限于小學、初中、高中、青少年、少兒、兒童、中小學生、高中生）學生及其家長的學科類課程；

借教輔用書違規(guī)開展培訓；

以售賣給成年人名義的方式規(guī)避售賣學科類課程。

禁止售賣的學科類課程包括：

面向義務教育階段的語文、數(shù)學（包括加減乘除教學、奧賽、數(shù)學競賽、建模等數(shù)學類子課程）、外語（英語、日語、俄語）、物理、化學、生物、政治、歷史、地理以及與上述學科關聯(lián)密切的學習力培養(yǎng)、拼音、拼讀、啟蒙識字、用于識字的寫字、看圖寫字、閱讀寫作、啟蒙外語、閱讀理解、奧數(shù)、數(shù)學思維、外語單詞速記、外語聽力、外語語法填空、作文、高頻考點或全國地方卷講解等相關內(nèi)容。

請各位商家、創(chuàng)作者自本公告發(fā)布之日起立即開展相關自查整改工作，自2026年1月20日起：對于違規(guī)發(fā)布上述k12類商品，平臺將按照《商家【發(fā)布法規(guī)禁止商品/信息】》細則、《創(chuàng)作者【分享法規(guī)禁止商品/信息】》細則進行處置，對于商家，將綜合違規(guī)情節(jié)，處以最低商品封禁，最高可至店鋪清退并扣罰違約金的處罰。對于創(chuàng)作者，將綜合違規(guī)情節(jié)，處以最低商品下車，最高可至永久關閉電商權限并扣罰違約金的處罰。

本公告于2026年1月20日進行公示通知，即日起生效。

特此通知，敬請知悉，感謝您對抖音電商的支持與關注！

為什么說是再次呢？因為21年也發(fā)布過

除此之外，京東、快手、淘寶等多家電商平臺也已下架學科類課程，相關店鋪主要售賣圖書、文具、硬件和非學科類培訓課程等。

抖音治理直播帶課

9月以來，抖音平臺已三次發(fā)布相關公告，規(guī)范平臺上相關課程。

9月14日，抖音電商運營團隊向創(chuàng)作者發(fā)布公告稱，為響應國家“雙減”政策，依據(jù)相關規(guī)定，抖音電商平臺將對校外培訓商品進行專項治理。自2021年9月13日起，平臺調(diào)整教育類目下學前教育、小學輔導、初中輔導、高中輔導四個細分類目的校外培訓商品推廣要求，未經(jīng)許可，不得以直播、視頻形式推廣相關商品。

9月24日，電商運營團隊又發(fā)布《關于【K12相關教育培訓商品經(jīng)營限制】的公告》，對校外培訓商品進行規(guī)范治理。即日起，平臺開展全面的信息排查和清理工作，若在治理工作中發(fā)現(xiàn)商家的違規(guī)行為，將依照《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》進行相應處理，對商品進行封禁。

抖音要求，各商家對照相關規(guī)定及時做好自查自檢，請勿在平臺上架并售賣學前、義務教育、高中階段違規(guī)校外培訓課程和違規(guī)電子教材等，避免不必要的違規(guī)，與平臺共同維護健康的教育行業(yè)經(jīng)營生態(tài)。

11月19日，抖音向創(chuàng)作者及商家進一步明確，平臺禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學（含高中）的學科類課程，違反此規(guī)范的商家，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將按照《【商家—發(fā)布違禁商品/信息】實施細則》等平臺規(guī)則處罰。

其中，面向中小學（含高中）的非學科類課程，只允許發(fā)布在“教育培訓-中小幼培訓-兒童興趣”類目，違反此要求的商家，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將依照《【商家—濫發(fā)信息】實施細則》有關錯放類目的要求處罰。

同時，面向中小學（含高中）的非學科類課程，不得以直播、視頻形式推廣相關商品，創(chuàng)作者違規(guī)推廣的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將按照《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》有關禁售商品的要求處罰。

抖音附錄顯示，學科類課程包括但不限于：語文、數(shù)學、外語（英語、日語、俄語）、物理、化學、生物、政治、歷史、地理、科學及其衍生課程。

網(wǎng)店下架學科課程產(chǎn)品

除抖音外，京東、快手、淘寶等平臺也已紛紛下架學科課程產(chǎn)品。校外培訓機構的相關店鋪則主要售賣圖書、文具、硬件和非學科類培訓課程等。

在京東商城內(nèi)，搜索學科類關鍵詞，搜索結果均為教育硬件或紙質(zhì)書籍，再不見相關課程等產(chǎn)品。

在快手平臺，難以找到學科類課程產(chǎn)品，少量課程視頻均為去年所發(fā)。相關店鋪中，僅有文具、硬件、教材等產(chǎn)品。

淘寶方面也曾公布其專項治理方案。9月9日，淘寶網(wǎng)發(fā)布公告，淘寶為響應 “雙減”，出臺《關于開展違規(guī)校外培訓商品專項治理的公告》，落實關于治理違規(guī)校外培訓商品的要求及相關規(guī)定，將對違規(guī)校外培訓商品進行規(guī)范治理。公告表示，商家應及時做好自查自檢，勿在平臺上架并售賣義務教育階段及學齡前違規(guī)校外培訓課程和違規(guī)電子教材等，避免違規(guī)被處罰。

教培機構方面，今年“雙11”期間，校外培訓機構的天貓旗艦店以推廣教具、紙質(zhì)教材和素質(zhì)品類課程為主。學而思教育旗艦店“雙11”主推教育圖書和學前教具套裝；猿輔導在線教育的旗艦店主推素質(zhì)教育思維拓展類產(chǎn)品；作業(yè)幫直播課旗艦店則主推教輔資料、智能錯題打印機、智能詞典筆等教育硬件；新東方教育旗艦店主要聚焦大學四六級和考研課程。

來源：中國證券報