關于K12學科類課程商品的專項治理公告
尊敬的各位商家/創(chuàng)作者:
依據(jù)《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》及相關政策規(guī)定和要求,為維護平臺良好生態(tài),自2026年1月20日起,平臺重申并再次強調(diào)禁止售賣k12學科類培訓課程。
具體違規(guī)場景如下:
售賣涉及授課對象為3-6歲(包括但不限于學前、幼兒園)的全部課程;
售賣授課對象為7-18歲(包括但不限于小學、初中、高中、青少年、少兒、兒童、中小學生、高中生)學生及其家長的學科類課程;
借教輔用書違規(guī)開展培訓;
以售賣給成年人名義的方式規(guī)避售賣學科類課程。
禁止售賣的學科類課程包括:
面向義務教育階段的語文、數(shù)學(包括加減乘除教學、奧賽、數(shù)學競賽、建模等數(shù)學類子課程)、外語(英語、日語、俄語)、物理、化學、生物、政治、歷史、地理以及與上述學科關聯(lián)密切的學習力培養(yǎng)、拼音、拼讀、啟蒙識字、用于識字的寫字、看圖寫字、閱讀寫作、啟蒙外語、閱讀理解、奧數(shù)、數(shù)學思維、外語單詞速記、外語聽力、外語語法填空、作文、高頻考點或全國地方卷講解等相關內(nèi)容。
請各位商家、創(chuàng)作者自本公告發(fā)布之日起立即開展相關自查整改工作,自2026年1月20日起:對于違規(guī)發(fā)布上述k12類商品,平臺將按照《商家【發(fā)布法規(guī)禁止商品/信息】》細則、《創(chuàng)作者【分享法規(guī)禁止商品/信息】》細則進行處置,對于商家,將綜合違規(guī)情節(jié),處以最低商品封禁,最高可至店鋪清退并扣罰違約金的處罰。對于創(chuàng)作者,將綜合違規(guī)情節(jié),處以最低商品下車,最高可至永久關閉電商權限并扣罰違約金的處罰。
本公告于2026年1月20日進行公示通知,即日起生效。
特此通知,敬請知悉,感謝您對抖音電商的支持與關注!
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為什么說是再次呢?因為21年也發(fā)布過
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除此之外,京東、快手、淘寶等多家電商平臺也已下架學科類課程,相關店鋪主要售賣圖書、文具、硬件和非學科類培訓課程等。
抖音治理直播帶課
9月以來,抖音平臺已三次發(fā)布相關公告,規(guī)范平臺上相關課程。
9月14日,抖音電商運營團隊向創(chuàng)作者發(fā)布公告稱,為響應國家“雙減”政策,依據(jù)相關規(guī)定,抖音電商平臺將對校外培訓商品進行專項治理。自2021年9月13日起,平臺調(diào)整教育類目下學前教育、小學輔導、初中輔導、高中輔導四個細分類目的校外培訓商品推廣要求,未經(jīng)許可,不得以直播、視頻形式推廣相關商品。
9月24日,電商運營團隊又發(fā)布《關于【K12相關教育培訓商品經(jīng)營限制】的公告》,對校外培訓商品進行規(guī)范治理。即日起,平臺開展全面的信息排查和清理工作,若在治理工作中發(fā)現(xiàn)商家的違規(guī)行為,將依照《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》進行相應處理,對商品進行封禁。
抖音要求,各商家對照相關規(guī)定及時做好自查自檢,請勿在平臺上架并售賣學前、義務教育、高中階段違規(guī)校外培訓課程和違規(guī)電子教材等,避免不必要的違規(guī),與平臺共同維護健康的教育行業(yè)經(jīng)營生態(tài)。
11月19日,抖音向創(chuàng)作者及商家進一步明確,平臺禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學(含高中)的學科類課程,違反此規(guī)范的商家,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將按照《【商家—發(fā)布違禁商品/信息】實施細則》等平臺規(guī)則處罰。
其中,面向中小學(含高中)的非學科類課程,只允許發(fā)布在“教育培訓-中小幼培訓-兒童興趣”類目,違反此要求的商家,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將依照《【商家—濫發(fā)信息】實施細則》有關錯放類目的要求處罰。
同時,面向中小學(含高中)的非學科類課程,不得以直播、視頻形式推廣相關商品,創(chuàng)作者違規(guī)推廣的,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),將按照《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》有關禁售商品的要求處罰。
抖音附錄顯示,學科類課程包括但不限于:語文、數(shù)學、外語(英語、日語、俄語)、物理、化學、生物、政治、歷史、地理、科學及其衍生課程。
網(wǎng)店下架學科課程產(chǎn)品
除抖音外,京東、快手、淘寶等平臺也已紛紛下架學科課程產(chǎn)品。校外培訓機構的相關店鋪則主要售賣圖書、文具、硬件和非學科類培訓課程等。
在京東商城內(nèi),搜索學科類關鍵詞,搜索結果均為教育硬件或紙質(zhì)書籍,再不見相關課程等產(chǎn)品。
在快手平臺,難以找到學科類課程產(chǎn)品,少量課程視頻均為去年所發(fā)。相關店鋪中,僅有文具、硬件、教材等產(chǎn)品。
淘寶方面也曾公布其專項治理方案。9月9日,淘寶網(wǎng)發(fā)布公告,淘寶為響應 “雙減”,出臺《關于開展違規(guī)校外培訓商品專項治理的公告》,落實關于治理違規(guī)校外培訓商品的要求及相關規(guī)定,將對違規(guī)校外培訓商品進行規(guī)范治理。公告表示,商家應及時做好自查自檢,勿在平臺上架并售賣義務教育階段及學齡前違規(guī)校外培訓課程和違規(guī)電子教材等,避免違規(guī)被處罰。
教培機構方面,今年“雙11”期間,校外培訓機構的天貓旗艦店以推廣教具、紙質(zhì)教材和素質(zhì)品類課程為主。學而思教育旗艦店“雙11”主推教育圖書和學前教具套裝;猿輔導在線教育的旗艦店主推素質(zhì)教育思維拓展類產(chǎn)品;作業(yè)幫直播課旗艦店則主推教輔資料、智能錯題打印機、智能詞典筆等教育硬件;新東方教育旗艦店主要聚焦大學四六級和考研課程。
來源:中國證券報
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