復(fù)盤ofo之死：別扯資本博弈，從它用充氣輪胎起，注定是百億炮灰

162-163 |《認(rèn)知世界的經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章·第48課·極端的壟斷（2）（3）

共享單車行業(yè)的市場(chǎng)特性

為什么OFO小黃車必然倒閉？在上一集里，我們提了一個(gè)基礎(chǔ)問(wèn)題：共享單車行業(yè)是什么市場(chǎng)？是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，還是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)呢？

按照我們學(xué)過(guò)的定義，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)中有上百家共享單車企業(yè)，無(wú)論怎么按照書本定義，都無(wú)法得到說(shuō)“共享單車市場(chǎng)是壟斷市場(chǎng)”或“寡頭市場(chǎng)”的結(jié)果。但是我們從產(chǎn)生壟斷的原因去分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果存在明顯的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，市場(chǎng)傾向于逐漸走向壟斷。

共享單車的車子數(shù)量、覆蓋的網(wǎng)絡(luò)密度，是存在嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的，就是如果一家企業(yè)的共享單車數(shù)量很多，走到哪里都能看到的話，對(duì)消費(fèi)者的便捷程度會(huì)極大提升，所以消費(fèi)者會(huì)更優(yōu)先選市場(chǎng)占有率高的那一家。

那么雖然有上百家企業(yè)入場(chǎng)，但這只是一個(gè)過(guò)程，最終結(jié)果是共享單車市場(chǎng)最終一定會(huì)走向壟斷。在這種行業(yè)特性下，那上百家跟風(fēng)企業(yè)注定是炮灰，一定會(huì)被淘汰。

但在當(dāng)年，OFO和摩拜這兩家雖然斷檔式領(lǐng)先于其他企業(yè)的，但兩家之間在單車數(shù)量上，是不分伯仲的。所以，我為什么會(huì)斷定，死的一定是OFO，而不是摩拜呢？

答案也很簡(jiǎn)單

第一，當(dāng)時(shí)OFO的單車在設(shè)計(jì)之初時(shí)，沒(méi)有為壽命做特殊的設(shè)計(jì)，比如還使用充氣輪胎，就造成單車的壽命非常低，平均6個(gè)月就壞，所以想想6個(gè)月以后，如果遍地是壞車，那么OFO的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值還存在嗎？網(wǎng)絡(luò)價(jià)值就毀了。

第二，OFO的單車沒(méi)有定位功能，壞車也不好尋找，好車也不好調(diào)度，時(shí)間久了你會(huì)發(fā)現(xiàn)，車子數(shù)量可能很多，但在你最需要用車的位置，卻不一定存在。

所以，OFO這兩個(gè)條特性，都是傷害網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特性。在共享單車行業(yè)，只有企業(yè)能夠建立網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，才能長(zhǎng)久的活下去。OFO不行，它們?cè)谧畛蹙腿狈@一認(rèn)識(shí)，所以從創(chuàng)立之初，最關(guān)鍵的幾步就走錯(cuò)了，就造成了必死的結(jié)局。

而沒(méi)學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的媒體，就會(huì)認(rèn)為OFO是當(dāng)年的新四大發(fā)明之一，是獲取了上百億融資的獨(dú)角獸明星創(chuàng)業(yè)企業(yè)。所以我也說(shuō)了，大家一定要先學(xué)好經(jīng)濟(jì)學(xué)再創(chuàng)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與規(guī)模效應(yīng)

講完網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，我們把它與前一個(gè)規(guī)模效應(yīng)導(dǎo)致導(dǎo)致的壟斷做個(gè)對(duì)比。

在存在規(guī)模效應(yīng)時(shí)，這種原因形成的壟斷，我們一般可以把它叫自然壟斷。但基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生的壟斷一般則不被叫自然壟斷。

在這里有些同學(xué)可能會(huì)覺(jué)得難以區(qū)分。比如說(shuō)，我們看微信屬于自然壟斷嗎？你會(huì)發(fā)現(xiàn)微信的地位，可能更由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)而取得，就是因?yàn)槲⑿诺挠脩舳啵瑢?dǎo)致你只能接受使用微信，否則你不用的話，別人聯(lián)系不上你。這就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的定義。

為什么微信這種情況不能叫自然壟斷呢？因?yàn)樗膲艛嗟匚徊蝗绯杀緝?yōu)勢(shì)帶來(lái)的穩(wěn)固。

歷史上曾經(jīng)有一些例子，比如曾經(jīng)博客時(shí)代，MSN在軟件通信和在博客領(lǐng)域都占很高的市場(chǎng)占有率，后來(lái)突然就完了。曾經(jīng)微博也是最早的社交互聯(lián)網(wǎng)的王者，后來(lái)漸漸就不行了。各種巔峰時(shí)期的網(wǎng)游，說(shuō)過(guò)去就過(guò)去了。

所以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)這種因素，不一定絕對(duì)完全的、自然的導(dǎo)致壟斷，所以我們也不把它叫自然壟斷。

壟斷的定義、形態(tài)及現(xiàn)實(shí)分析

講完壟斷形成的原因，我們?cè)倩貞泬艛嗟亩x：壟斷是指只有唯一一家企業(yè)經(jīng)營(yíng)某種商品或服務(wù)。

如果我們分析一個(gè)市場(chǎng)時(shí)，用商家數(shù)量的多少來(lái)畫一條坐標(biāo)軸，那么只有唯一一個(gè)商家的情況，就位于坐標(biāo)軸最右端，這是完全壟斷。

然后再對(duì)比完全競(jìng)爭(zhēng)，某個(gè)行業(yè)，賣家就像沙漠里的沙子那么多，無(wú)窮無(wú)盡，這種情況就叫做完全競(jìng)爭(zhēng)，在坐標(biāo)軸最左邊盡頭的位置。

所以你看，兩者是完全相反，并且是兩個(gè)極端。就像極陰和極陽(yáng)。這兩種極端形態(tài)在真實(shí)生活中非常少見(jiàn)，因?yàn)樘珮O端了嘛。極端情況永遠(yuǎn)是少見(jiàn)的，但是我們必需要先講這兩種極端情況，因?yàn)樗麄兊奶卣魈黠@，很容易讓大家抓住特征。只要大家學(xué)會(huì)了，再來(lái)分析現(xiàn)實(shí)生活中更常見(jiàn)的中間形態(tài)，才會(huì)比較容易。

但大家要注意，現(xiàn)實(shí)生活中，完全符合壟斷市場(chǎng)特征的壟斷市場(chǎng)幾乎是不存在的，只有一些行業(yè)近似等于這種情況。

所以進(jìn)入到日常生活中時(shí)，大家不要太過(guò)嚴(yán)苛的固守概念定義。當(dāng)課本中強(qiáng)調(diào)概念定義的時(shí)候，是把壟斷這件事當(dāng)成名詞來(lái)對(duì)待的，就是判斷它的屬性，是壟斷，或者不是壟斷。但進(jìn)入到生活中，我建議大家把壟斷當(dāng)成一個(gè)形容詞來(lái)對(duì)待，就是判斷它的程度，是很接近壟斷，特別壟斷，還是沒(méi)那么特別壟斷。

經(jīng)濟(jì)學(xué)的社會(huì)階級(jí)視角

我們?cè)趯W(xué)英語(yǔ)的時(shí)候，在查單詞的時(shí)候，字典總會(huì)注明這個(gè)單詞的詞性，名詞用n.表示，形容詞是用adj.表示。

比如說(shuō)，“男人”這個(gè)詞，當(dāng)它是名詞的時(shí)候，需要一個(gè)定義，比如定義染色體為XY的就是男人，然后靠這個(gè)定義來(lái)判定什么樣的人是男人，什么樣的人不是男人。這個(gè)時(shí)候，如果人為修改定義，就能擴(kuò)大或者縮小“男人”這個(gè)名詞所覆蓋的范圍。比如，如果我們給一個(gè)嚴(yán)格的概念定義，說(shuō)只有達(dá)到一連串的條件之后，才能算做男人，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)，馬上有大批的男人被開(kāi)除出男人戶籍了。

那么我們?cè)倏紤]壟斷這個(gè)詞。壟斷這個(gè)詞，究竟是名詞還是形容詞呢？

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果把它當(dāng)做名詞的話，只要對(duì)它的定義扣的越嚴(yán)格，就可以把范圍極大的縮小。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)的教科書中，對(duì)壟斷的定義的非常嚴(yán)格，要極端到只有唯一一家企業(yè)的時(shí)候，才是壟斷。

這種嚴(yán)格的定義，已經(jīng)導(dǎo)致嚴(yán)格到美國(guó)的各種互聯(lián)網(wǎng)巨頭、石油巨頭、軍工巨頭似乎都不符合。中國(guó)的微信，支付寶等等，也都不符合。現(xiàn)實(shí)世界好像根本找不出壟斷的企業(yè)了。

如果經(jīng)濟(jì)學(xué)這個(gè)學(xué)科里，無(wú)數(shù)專家學(xué)者研究了一大堆，推理出在壟斷情況下，會(huì)有什么什么結(jié)論，結(jié)果顯示中一個(gè)都不符，這個(gè)教育是不是就有點(diǎn)問(wèn)題了？所以我們?cè)趺蠢斫饨?jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)實(shí)生活的脫節(jié)呢？

從善意揣測(cè)的角度，我會(huì)認(rèn)為，這是基于學(xué)術(shù)推理的必要。因?yàn)橹挥幸患移髽I(yè)的時(shí)候，做學(xué)術(shù)上的推理、做數(shù)學(xué)分析、推導(dǎo)很方便，能夠由此大幅增加理論建設(shè)，寫出很多論文，做出很多結(jié)論。

法國(guó)的一個(gè)非常著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家皮凱蒂就曾經(jīng)表達(dá)過(guò)，說(shuō)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)界目前最大的問(wèn)題就是對(duì)數(shù)理模型過(guò)度沉迷，由此引發(fā)了跟現(xiàn)實(shí)世界的脫節(jié)。公式模型做的極其漂亮高檔，結(jié)果跟現(xiàn)實(shí)世界沒(méi)一點(diǎn)關(guān)系，這種研究的目的又是為什么呢？

皮凱蒂先是在美國(guó)麻省理工當(dāng)教授，后來(lái)跟這種科研氛圍格格不入，于是決定又離開(kāi)美國(guó)，回到法國(guó)當(dāng)教授了。他認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)就是一門社會(huì)學(xué)科，就是研究社會(huì)的，光搞漂亮的數(shù)學(xué)模型沒(méi)有意義，可能還不如搞社會(huì)調(diào)研來(lái)的意義大。

但從目的角度，只有為了學(xué)術(shù)方便這一種解釋嗎？如果學(xué)者們真的天真的認(rèn)為只要企業(yè)數(shù)量超過(guò)一家，就不屬于壟斷，這無(wú)疑就成為大企業(yè)辯護(hù)的吹鼓手了。

所以從惡意揣測(cè)的角度，我們要知道，資本主義發(fā)展到一定階段，最終都會(huì)進(jìn)入到壟斷資本主義。而經(jīng)濟(jì)學(xué)教材又基本都是西方社會(huì)傳入的。我們也講過(guò)，一個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)理論是服務(wù)一個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)制度的，是充當(dāng)該社會(huì)的經(jīng)濟(jì)制度的思想保障。

所以，西方世界誕生的服務(wù)于資本主義社會(huì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，必然最終要服務(wù)壟斷資本主義。因此大家該怎么理解壟斷，也需要不僅僅是學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的課本，也要學(xué)一點(diǎn)政治，有一點(diǎn)社會(huì)階級(jí)視角。

經(jīng)濟(jì)學(xué)界的維護(hù)統(tǒng)治

我會(huì)認(rèn)為，前面法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家皮凱蒂對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的批判，可能并沒(méi)有洞察到社會(huì)和階級(jí)屬性。怎么可能是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家都天真、不諳世事、全都集體掉書袋呢？更可能是，這就像是中國(guó)古代的儒生會(huì)不斷發(fā)展理論自發(fā)的維護(hù)封建王朝的統(tǒng)治理論基礎(chǔ)一樣，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)界在自發(fā)的維系從資本主義過(guò)渡到壟斷資本主義的統(tǒng)治理論基礎(chǔ)。

理論與現(xiàn)實(shí)的差異提示

這就是講到壟斷這一節(jié)課時(shí)，我想特別給大家提示的信息。對(duì)此，我有兩個(gè)建議。

第一個(gè)建議是，我們要知道，教課書講了四種分法的意義是什么？

這種四分法只是學(xué)術(shù)，是為了理論推導(dǎo)而存在的，是一種假設(shè)，它最主要的意義是學(xué)術(shù)推理上的意義，而不是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的一一對(duì)應(yīng)的指導(dǎo)意義。

所以，所有的概念定義，所有的數(shù)理推導(dǎo)，所有的劃線結(jié)論等等，如果你不是學(xué)生，不是為了考研，那么沒(méi)必要去追究概念定義，因?yàn)檫@些概念定義只要出了學(xué)校，就沒(méi)有太大的意義了。

我們的課程重點(diǎn)，也不會(huì)以學(xué)校考試的重點(diǎn)為主，我們的重點(diǎn)依然是從實(shí)用角度為主。

第二個(gè)建議是，在現(xiàn)實(shí)世界中，我建議大家把“壟斷”這個(gè)詞當(dāng)成形容詞來(lái)看。

如果是形容詞的話，那么我們描述一家企業(yè)的時(shí)候，會(huì)說(shuō)說(shuō)它“很”壟斷，“非常、極其”壟斷，或者說(shuō)它“完全沒(méi)能力”壟斷等等的描述，用來(lái)形容程度。

雖然我們生活在一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的世界，但是大家在分析具體情況的時(shí)候，再自己去繼續(xù)感受，去感覺(jué)一下某個(gè)公司或者某個(gè)行業(yè)，究竟在這條線段上是更靠右，還是更靠左。

如果越靠右，那么就會(huì)有更多的壟斷的特點(diǎn)，越靠左，則具備更多的完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。

而本節(jié)課乃至后續(xù)的課程里，我給大家講的所有現(xiàn)實(shí)生活中的案例，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)如果完全照搬書上的概念定義，那個(gè)都不符合。

但其實(shí)這是我在用一種模糊的、近似的處理態(tài)度去分析的。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中就是這樣的，你嚴(yán)格按照書上來(lái)，書上的四種形態(tài)里有三種不存在，另外一種完全沒(méi)有區(qū)分度，那你學(xué)了還有什么意義呢。

所以，不要讓自己掉書袋。

課后思考與下期預(yù)告

本期的課程說(shuō)了壟斷在我們?nèi)粘Ｉ钪惺窃趺慈ミ\(yùn)用的，大家不不妨去觀察一下，關(guān)于我們?nèi)粘Ｉ钪校鳛樾稳菰~的“壟斷”可以去形容哪些企業(yè)呢？

再結(jié)合上上一集，他又為什么可以做到壟斷呢？

下一集我們將說(shuō)在壟斷市場(chǎng)中，賣家可不可以隨意定價(jià)呢？

對(duì)我們生活走向，資產(chǎn)財(cái)富，和認(rèn)知思維影響更大的，都更新在圈子里。

• 圈子更新8年了，25年更新245篇精華內(nèi)容，總計(jì)63.4萬(wàn)字，1月已更新9篇精華，很多機(jī)會(huì)就在于，有些信息你有沒(méi)有提前看到趨勢(shì)走向。
• 每年的大預(yù)測(cè)已開(kāi)啟，提前看今年的劇本。
• 針對(duì)每年的重磅會(huì)議，圈子里會(huì)實(shí)時(shí)更新超萬(wàn)字的深度解讀。
• 當(dāng)下的政策風(fēng)向，對(duì)我們的就業(yè)環(huán)境有什么影響？
• 在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)周期里，普通家庭的資產(chǎn)該如何安放才能抵御風(fēng)險(xiǎn)？
• 哪些教育和職業(yè)賽道正在面臨由于政策變化帶來(lái)的紅利或風(fēng)險(xiǎn)？

看懂了潮水的方向，才能不被拍在沙灘上。知識(shí)星球，珍大戶的經(jīng)濟(jì)圈，3天無(wú)理由。