用了魯豫的團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)了劉嘉玲做嘉賓，章澤天的播客為啥還不行？

章澤天居然做播客了？第一期嘉賓請(qǐng)的還是劉嘉玲。

播客開局配置直接拉滿，24小時(shí)播放量破18萬(wàn)，小紅書點(diǎn)贊近4萬(wàn)，數(shù)據(jù)確實(shí)不錯(cuò)。

討論聲量雖然大，但幾乎全是差評(píng)。

有直接在評(píng)論區(qū)吐槽的：

有直接發(fā)帖diss的：

所以，這期播客問(wèn)題出在哪呢？先看看這個(gè)片段：

節(jié)目中，劉嘉玲聊起這棟房子的歷史。她說(shuō)，這房子以前租給過(guò)張叔平，樓下還住過(guò)張國(guó)榮，有很多難忘回憶。

網(wǎng)友一聽就激動(dòng)了：和張國(guó)榮？什么回憶？為啥難忘？

但章澤天的反應(yīng)是：微笑，點(diǎn)頭，沒(méi)有任何追問(wèn)的意思。

然后話題就被劉嘉玲自己接過(guò)去了。

網(wǎng)友都替章澤天著急：換我上去，我能聊一宿！

而且，這次劉嘉玲還大談特談了和梁朝偉的夫妻生活。

港圈影帝影后的愛(ài)情故事，多新鮮吶！一般人可沒(méi)機(jī)會(huì)聽這種閑聊。

劉嘉玲帶著笑意吐槽，自己老公其實(shí)有點(diǎn)“精神分裂”。為啥？因?yàn)榱撼瘋ヌ霊蛄耍丶叶歼€沉浸在角色中，突然就無(wú)意識(shí)地拿“黑幫老大”、“小混混”的口吻跟她說(shuō)話。而且總是戲都拍完了，還走不出角色。

網(wǎng)友八卦的耳朵都要豎起來(lái)了：哪些角色跟他本人反差最大？哪個(gè)角色花了最長(zhǎng)時(shí)間才走出來(lái)？把入戲的狀態(tài)帶到生活夫妻會(huì)不會(huì)有矛盾？

結(jié)果章澤天聽完，依然是禮貌微笑，評(píng)價(jià)了一句"好神奇"，話題又戛然而止了。

然后很突兀地開啟了一個(gè)新話題：跟劉嘉玲聊起了她的事業(yè)。

劉嘉玲顯然還沒(méi)聊夠，聽到問(wèn)題突然跳轉(zhuǎn)，還愣了一秒。

網(wǎng)友繼續(xù)銳評(píng)：

不過(guò)章澤天也不是全程沒(méi)有輸出。

劉嘉玲聊丈夫，她就談孩子。章澤天談自己如何管控孩子的娛樂(lè)時(shí)間，如何禁止他們接觸社交網(wǎng)絡(luò)。展示起自己的教育理念，說(shuō)話才有了些活人感。

但網(wǎng)友又覺(jué)得：人家劉嘉玲都沒(méi)生孩子，到底是你采訪人家，還是人家采訪你？

章澤天還主動(dòng)分享了一段自己的經(jīng)歷。

她說(shuō)去不丹旅行，冒雨爬到3000多米的山上，看到懸崖上一枝孤零零盛放的杜鵑花，那個(gè)瞬間，她和朋友都哭了。

網(wǎng)友吐槽：誰(shuí)想知道你們豪門富太太的生活啊？

看完這期對(duì)談，一些對(duì)章澤天有所期待的網(wǎng)友，都深表失望。

播放量是有了，但播出效果……？見仁見智吧。

很多人就很好奇：章澤天為啥非要做播客呢？

做內(nèi)容是需要暴露自己的，尤其是播客。

80分鐘坐在那里聊天，你的談吐你的學(xué)識(shí)你的閱歷你的觀點(diǎn)，肚子里有多少貨，觀眾一看就明白了。

她不可能不知道自己會(huì)被審視、被評(píng)判、被吐槽。

以她的身份和處境，安安靜靜待著不舒服嗎？為什么要把自己放到聚光燈下？

有網(wǎng)友猜測(cè)：這兩年京東的日子不太好過(guò)，外賣、家裝、線下mall，各種業(yè)務(wù)線都在調(diào)整。這種時(shí)候，企業(yè)是需要正面形象輸出的。

章澤天是一個(gè)更"安全"的門面。讓她出來(lái)做IP、做內(nèi)容、增加曝光，對(duì)品牌形象是有好處的。她在公眾目光中出現(xiàn)一次，哪怕她主動(dòng)回避，網(wǎng)友也依然會(huì)把她和京東強(qiáng)綁定，這簡(jiǎn)直就是免費(fèi)的廣告費(fèi)。

她好，某種程度上就是京東好。

當(dāng)然，她自己應(yīng)該也是愿意的，她也需要一個(gè)獨(dú)立于"老板娘"之外的身份標(biāo)簽。

這幾年她的生活經(jīng)歷了一些波折。作為一個(gè)聰明人，她可能不太想把自己的公眾形象完全綁定在另一個(gè)人身上。她需要一個(gè)屬于自己的、可以獨(dú)立運(yùn)作的身份。

播客是一個(gè)很好的載體。

有自己的內(nèi)容、自己的觀眾、自己的品牌。做起來(lái)了，就是一份獨(dú)立于家庭之外的資產(chǎn)。

她學(xué)生時(shí)代說(shuō)過(guò)，最喜歡楊瀾，想成為那樣的成功女性。

你去看現(xiàn)在做播客的高知女性，魯豫、楊天真、周軼君……播客是一個(gè)凝練思考、自我表達(dá)的平臺(tái)，很適合呈現(xiàn)一個(gè)人的思想深度和表達(dá)能力。

把播客節(jié)目做好，是能立住"精英女性"這個(gè)人設(shè)的。

網(wǎng)友猜測(cè)，章澤天想象中的自己做播客，大概就是這個(gè)效果：和有故事的嘉賓深度對(duì)談，展現(xiàn)自己的思考和洞察，讓大家看到她不只是富太太，也有自己的內(nèi)涵。

但第一期內(nèi)容出來(lái)，卻暴露了不少短板。

章澤天也確實(shí)找了最好的團(tuán)隊(duì)來(lái)做這件事，JustPod，是魯豫播客的制作方。

但第一期內(nèi)容出來(lái)，網(wǎng)友的反應(yīng)是："問(wèn)題沒(méi)往下追，信息量不夠。請(qǐng)到這種咖位的嘉賓，就得給我只有你能拿到的內(nèi)容，但現(xiàn)在給到的更多是氛圍和感受，內(nèi)容不夠硬。"

嘉賓是頂配，場(chǎng)地是頂配，制作團(tuán)隊(duì)也是頂配，但節(jié)目還是被吐槽成這樣。

說(shuō)明什么？問(wèn)題不在制作，而在定位。

章澤天的團(tuán)隊(duì)，可能對(duì)大眾的喜好產(chǎn)生了誤判。

五年前、十年前，大家看名人、看富人，心態(tài)是仰望和向往。你給我看豪宅、看派對(duì)、看上流社會(huì)，我覺(jué)得開眼界，甚至?xí)放酢?/p>

但她沒(méi)有意識(shí)到，大眾的情緒已經(jīng)變了。

大家自己的日子都不輕松。這時(shí)候你再給我看"2.6億豪宅里的下午茶"，觀眾的反應(yīng)不是羨慕，是反感。

在今天這個(gè)環(huán)境下，做公眾內(nèi)容，已經(jīng)不單純是做好內(nèi)容的問(wèn)題了，還涉及到社會(huì)情緒、階層認(rèn)知、公眾期待。

這就是如今的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境，也是所有想"下場(chǎng)做內(nèi)容"的名人都要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)友期待的內(nèi)容是什么？其實(shí)是有些冒犯的。

但讓章澤天聊自己？不太敢。

聊別人？深度有限，沒(méi)有足夠的閱歷支撐，很難追問(wèn)到真正的痛點(diǎn)。

聊社會(huì)議題？立場(chǎng)微妙，任何有爭(zhēng)議的話都可能被放大解讀。

所以最后只能聊“安全”的話題：裝修、旅行、大自然的感悟……

越安全的內(nèi)容，越?jīng)]有張力。

觀眾和團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目的期待一旦對(duì)不上，那頂配的資源反而會(huì)變成一種諷刺。

最后跳出這件事本身，作為一個(gè)做了很多年內(nèi)容的人，我有幾點(diǎn)感觸：

好的訪談?wù)撸矣谔宦墩鎸?shí)的自己，敢于問(wèn)尖銳的問(wèn)題，敢于冒犯、敢于出丑。

你經(jīng)歷過(guò)的事、踩過(guò)的坑、悟出的道理，這些東西會(huì)變成表達(dá)里的重量。

真誠(chéng)和閱歷，始終是最硬的通貨。

你想讓別人覺(jué)得你有深度，你得先有深度的產(chǎn)出。"人設(shè)"是結(jié)果，不是起點(diǎn)。

最后，你以為大家想看什么，和大家真正想看什么，中間可能隔著一道鴻溝。

在金字塔頂端待久了，很容易對(duì)大眾情緒失去感知。

做內(nèi)容，某種程度上是在和觀眾的預(yù)期博弈。你必須要真正理解你的觀眾。

章澤天的下一期會(huì)怎么樣，我不知道。但這期節(jié)目確實(shí)給所有內(nèi)容創(chuàng)作者提了個(gè)醒：

人設(shè)和資源可以帶來(lái)流量，但想要留住人，永遠(yuǎn)是你能提供的價(jià)值。

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