頂不住了！又一品牌退出手機市場

華碩要退出手機市場的傳聞，最近得到官方確認。

1月16日，華碩董事長施崇棠表示，2026年起，華碩不再推出ZenFone、ROG Phone系列新機，接下來會集中精力做PC和各類AI設備。

目前，在京東天貓官方旗艦店里，已經搜不到這兩個系列的手機了。

從巔峰到落幕

華碩手機的故事始于2002年，當時它以ODM代工切入移動市場，2003年推出首款自有品牌 "天鵝機"J101，因獨特旋轉來電設計嶄露頭角。

2014年是關鍵轉折點，華碩推出ZenFone系列，以"奢華眾享"為口號主打高性價比，迅速在亞歐市場走紅。

2015年ZenFone系列總銷量達2050萬臺，遠超同期HTC的1200萬臺，成為老家手機品牌銷量冠軍。手機業務營收一度占華碩集團18%，成為核心增長引擎。

不過，自2017年開始，華為小米OV的強勢崛起，通過規模效應、極致性價比和全渠道覆蓋，在全球范圍內對華碩形成 "兩頭擠壓" 態勢。

到了最近兩年，華碩手機的年出貨量，已經下降到幾十萬部甚至十幾萬部，開模費用都不知道能不能賺回來，這還玩什么。

期間，華碩也有嘗試開辟新賽道，2018年推出ROG Phone游戲手機系列，成為行業首批電競手機探索者，與紅魔、黑鯊等并稱 "游戲手機五巨頭"。

2019年ROG Phone 2首發時，250萬人預約，全年銷量達40萬臺，占當年電競手機市場50%份額。

但從2020年后，小米、OPPO、vivo 旗艦機開始標配120Hz高刷屏、VC液冷散熱系統、游戲模式優化等，把游戲手機這個品類給干廢了。

長期虧損最終壓垮了華碩手機業務。2018年重組就帶來62億新臺幣虧損，此后始終未能盈利。拖了幾年時間，最終退出市場。

有內部員工透露：“未來的手機和掌機據說歸屬同一個業務部門，現在的狀態是手機沒有新產品計劃，但掌機（游戲機）可能還會繼續做。”

華為重奪第一，前五名差別不大

最近，IDC發布了2025年第四季度中國手機市場報告，前五名的差距很小。

具體來看，華為出貨量4670萬臺，市場份額16.4%，重新回到國內市場第一的位置；

蘋果排第二，出貨量4620萬臺，份額16.2%，比去年同期增長4.0%，和華為僅差0.2個百分點；

vivo排第三，出貨量同樣是4620萬臺，份額16.2%，但比去年同期下滑6.6%；

小米排第四，出貨量4380萬臺，份額15.4%，同比增長4.3%，是前五名里漲幅最快的；

OPPO排第五，出貨量4340萬臺，份額15.2%，同比增長2.1%，表現很穩。

可以說，現在手機市場競爭已經進入白熱化階段，留給中小品牌的生存空間，已經越來越小了。

華碩手機的退場，不會是第一個，恐怕也不會是最后一個。