做首個垂釣賽事IP，咪咕如何延展體育觀賽之外的空間？

通過對重大體育賽事的投入：世界杯、歐洲杯、足球五大聯賽、WTT等等一大波內容的持續入袋，中國移動咪咕不僅奠定了體育內容的基本盤，也讓他們確立了專業的平臺形象。在體育迷之中，「看比賽，上咪咕」的表述并非只是一個營銷話術，而是一種事實常態。

但隨著互聯網時代變遷，體育內容的消費環境在不斷的變化，僅依賴賽事直播所構建的競爭優勢正在被不斷削弱。全球范圍內，體育內容消費的碎片化已成為不可逆的趨勢，用戶內容消費行為也在發生變化。因此，如果只是賽事的轉播者，體育平臺的價值邊界會越來越窄。

身處這個潮流之中的咪咕，也正在主動做出回應。1月11日，《呼叫釣壇王者》垂釣大師賽總決賽落幕。作為旗下首個垂釣自制IP，這檔娛樂競技真人秀的出現，意味著咪咕從「專業體育」內容平臺，轉向覆蓋更廣泛人群的體育內容平臺。

剛剛過去的一個周末，中國的「漁樂圈」完成了一次鮮有的集結。

包括天元鄧剛、吳亞釣魚、鯽魚大叔等在內的垂釣圈明星選手齊聚廣東南雄，參加《呼叫釣壇王者》垂釣大師賽總決賽。最終，吳亞帶領的「五黑戰隊」拿下戰隊總冠軍，而總決賽MVP則由「強得可怕戰隊」中的天元王穩收入囊中，強得可怕戰隊獲得了優秀團隊獎。

五黑戰隊

這意味著，持續了一個月的《呼叫釣壇王者》第一季成功落幕。自12月20日開播以來，總共經歷了男子組、女子組選拔賽、復活賽和總決賽階段。盡管這是咪咕首個自制的垂釣IP賽事，但《呼叫釣壇王者》一開始就在競賽規格、制作水準上展示出了極高的成熟度。

垂釣圈全網粉絲最高的天元鄧剛都直言，從來沒參加過規格這么高的比賽：「以前我參加過的釣魚比賽，要么是商業賽事、要么賽事規格不太高。《呼叫釣壇王者》把我們釣魚人當明星一樣看待，很是開心和自豪。（所以）收到邀請的時候，我一秒都沒猶豫。」

前文提到，這次賽事集結了中國垂釣圈最知名的一波人，包括鄧剛、吳亞釣魚、格小格愛釣魚等頭部釣手。這些選手本就在社媒平臺上有百萬、千萬級別的關注，但將他們置于同一個線下賽事中還是首次。

在這樣的競技語境下，這些選手不只是流量達人，而是有著不同垂釣理念、技法和風格的釣手，也就構成了強烈的對抗張力。在賽事直播間，也有網友表示：「咪咕視頻能把這些人請來挺有實力的。」

最終體現到內容上的，就是精彩、被反復討論的賽事。例如在1月4日的復活賽決賽中，垂神-張祖彬最后3分鐘連釣兩條大鯉魚絕殺胡兆鋒釣魚逆轉晉級總決賽；在1月10日的比賽中，鄧剛和吳亞兩人在近2小時的比賽中累計互相18次反超，你追我趕、酣暢淋漓。

除了選手之外，《呼叫釣壇王者》的賽事產品設計也有了一些新花樣：多階段、融入1V1、團隊賽等多種競技形式的賽制，極大地提升了觀賞性，也讓垂釣這樣偏小眾的內容獲得更多曝光。而真正把這些內容托舉出來的，是轉播層面的大制作。

依托于中國移動的技術優勢和過往的頂級賽事轉播經驗，咪咕在賽事呈現上有自身獨特的優勢，加入慢動作回放、近景特寫、多機位切換等技術細節，讓垂釣賽事也有其他成熟賽事的轉播質感。鄧剛本人都表示現場的很多轉播機器之前都沒見過：

「這次轉播規格真的很高。通過高清鏡頭捕捉選手的眼神、細微的面部變化，每位選手還配備了專業的收聲設備，讓觀眾能聽到每一次戰術的討論，了解每一個釣手的決策。精彩瞬間的慢動作回放也很讓我羨慕，我以前也自己辦的比賽，上魚瞬間選手表情以及和大魚搏斗的慢動作回放，是我做釣魚賽事也想實現的功能。」

無論是曝光度還是內容稀缺性來看，《呼叫釣壇王者》都成為了咪咕在全民體育賽道上的一次成功嘗試。

在當下的媒體環境中，體育內容的消費邏輯已經發生了明顯變化。用戶的需求早已不再停留在看比賽本身，而是更偏向參與一個圈層。

圍繞單個圈層或者興趣展開的討論和交流，正在成為體育內容價值的重要組成部分。尤其是像垂釣這樣高度依賴經驗、技法和個人風格的運動，其內容天然具備社區化生長的土壤。

比賽期間，參賽選手全員入駐咪咕社區，開通專屬「咪咕號」，正是這一邏輯的直接體現。這意味著選手并不只是在賽場中短暫出現的參賽者，而是以內容創作者和社區成員的雙重身份，持續存在于用戶的日常內容流中。

對于觀眾而言，這種變化是直觀的。在賽事直播期間，用戶通過彈幕留言參與實時互動，讓觀賽過程更具參與感和臨場感；賽后，咪咕號又能承擔討論、分享等本存在于社媒或其他視頻平臺的功能，且由于選手本人入駐，觀眾與這些內容之間的距離被明顯拉近。

強得可怕戰隊

也正是基于這種以社區為核心的運營思路，賽事不再只是一次性的內容消費，而成為持續連接用戶關系的紐帶。通過「咪咕號」這一內容載體，咪咕逐步搭建起「觀看、討論和分享」的互動閉環，讓用戶從單純的內容接受者，轉變為社區生態的一部分，內容的生命周期也因此被大幅拉長。

值得一提的是，總決賽的落幕并不意味著《呼叫釣壇王者》第一季的完全結束。接下來，咪咕還將推出15期微綜藝內容，從賽事幕后、選手個人故事到關鍵高光時刻等等維度，對整個IP進一步拆解和延展，補足賽事轉播難以承載的非競技層面敘事。

這是咪咕社區化的運營進一步深化。一方面，微綜藝為咪咕提供了持續更新的內容源頭，保證賽事結束后，選手與觀眾之間的互動不會驟然中斷；另一方面，它也為用戶提供了更多參與討論的切口，讓原本只圍繞勝負展開的交流，轉向對人物、故事與經歷的共鳴。最終，由咪咕號來承載這些討論和輸出，完成一次閉環。

當然，咪咕的社區化運營并未僅限于《呼叫釣壇王者》。從2025年以來，咪咕號就開始陸續引入不同垂直圈層的選手和作者，包括跑步、騎行、滑雪等等，持續擴大社區的內容補給。可以看到，這些內容方向都是偏向大眾的參與性內容，用戶不止能看還能參與，進一步提高咪咕的社區感和粘性。鄧剛也表示這些運動本身就是全民運動，每個人都能有參與感。

從更長遠的視角看，這種社區化連接，也為咪咕在全民體育領域探索更多內容形態與消費場景，提供了現實基礎。

無論是內容付費、裝備消費，還是如《呼叫我的球搭子》這樣圍繞興趣展開的線下活動，社區所承載的用戶關系，都是不可或缺的底層土壤。當體育平臺不再只是承載賽事本身，體育內容的價值邊界，也隨之被重新打開。

《呼叫釣壇王者》并非一次孤立的內容嘗試。

近年來，隨著體育內容競爭加劇，單純依賴外部賽事版權難以滿足個性化用戶需求。頂級賽事版權，固然能為平臺帶來巨大的瞬時流量和品牌聲量，但這種模式本質上更接近于「租賃」，用戶跟隨內容周期流動，平臺很難沉淀下屬于自己的核心資產。尤其是在體育內容日益碎片化的背景下，平臺如果無法掌握內容的生產節奏，很難形成真正穩固的護城河。

顯然，自制IP和社區化運營，正是解決這一問題的關鍵抓手。

此前，圍繞奧運會、亞運會、中超、英超等成熟賽事IP，咪咕推出過大量形式創新、兼具內容熱度和情懷溫度的自制欄目，《呼叫我的球搭子》《中國力量》《中國榜樣》等IP在體育迷群體中已建立起廣泛認知。這些對頂級版權的二次開發，在提升這些賽事IP的內容厚度外，也強化了咪咕專業體育平臺的形象。

《呼叫釣壇王者》的出現，又一次從依托賽事打造自制內容升級到辦賽+自制的全新模式。這種變化，并不只是「有無版權」的區別，而是平臺角色的根本轉變。

前文也提到，這是咪咕首個垂釣自制IP，在內容上并不依賴現有的賽事或者體系，從賽制到人員到轉播都由自己把控，真正掌握內容生產與分發的主動權。在這種主動出擊下，「用內容吸引用戶，用戶共創內容，內容反哺社區」這樣的核心思路也會更容易成型。

值得一提的是，這種原生自制IP的探索，天然更適合全民體育內容的探索。垂釣并非高度職業化、聯盟化的項目，卻擁有龐大的參與人群和圈層屬性。以競技真人秀的形式，將專業性、娛樂性與大眾參與感融合在一起，保證深度和體驗。這種模式，也為咪咕未來在跑步、騎行、戶外等領域提供了樣本。

在采訪中，鄧剛也表示未來希望咪咕繼續辦下去比賽，繼續在專業性基礎上加入娛樂元素：「能不能吸引普通人看進去，是決定賽事能否成功的關鍵。在堅持比賽公平公正原則的同時，也需要有意識地增加娛樂性和綜藝感，最終讓更廣泛的人群都能接受并喜歡上這項賽事。」