83塊3三只麻黃雞？與輝同行翻車背后，網紅品控黑洞浮現

近日，“與輝同行”直播間因一款售價83.3元三只的“大別山黃油母雞”陷入巨大爭議。商品詳情頁明確標注其品種為“皖西麻黃雞”，卻遭到六安市麻黃雞產業協會公開打假。

2026年1月9日，六安市麻黃雞產業協會發布《鄭重聲明》，直指三大行業硬傷：

第一、經對皖西地區主要麻黃雞養殖供應主體全面摸排核實，均未發現與銷售該款大別山黃油母雞的經營方存在采購往來記錄。

第二、據皖西地區主流養殖模式核算，養殖周期達500天以上的麻黃老母雞，單只養殖成本遠超150元。

第三、行業統計數據顯示，目前皖西地區年出欄500天以上麻黃雞總量不超過2萬只。對照直播間折合每只僅27.8元的售價，連正規養殖成本的零頭都難以覆蓋。

這已不是“與輝同行”首次在選品上栽跟頭。回溯過往，其銷售的“純芝麻香油”被檢出脂肪酸組成嚴重不符國標，疑似摻入大豆油；“保水劑超標蝦仁”更是在央視“3·15”晚會曝光后緊急下架，并啟動“退一賠三”。

頗具諷刺意味的是，就在這些風波接連發生的同時，“與輝同行”的商業版圖卻仍在高速擴張：2025年全年直播421場，漲粉1123萬，場均銷售額達5000萬至7500萬元，全年帶貨額超210億元，銷量突破2.1億單——相比2024年約百億的GMV，業績翻倍不止。

接連的“翻車”，也暴露出一個殘酷現實：即便頂著“文化帶貨”“知識主播”的光環，頭部團隊在供應鏈審核上的短板依然觸目驚心。

需要說明的是，很多網紅并非有意售假，而是被經銷商“帶進了溝里”。

直播帶貨鏈條極長，從源頭養殖場、中間貿易商、品牌貼牌方，再到主播團隊，信息層層轉手，極易出現以次充好、張冠李戴的情況。尤其像地方特色農產品，缺乏統一標準、檢測門檻高、認證體系不健全，更容易成為造假重災區。

有行業知情人士指出，部分供應商已摸索出一套針對直播間的“包裝策略”：先以“大別山”“皖西”等地域概念打造稀缺標簽，再以低價、大批量為誘餌吸引選品團隊下單，實則往往用成本更低的速成肉雞替代所宣稱的地方品種。然而，許多主播團隊在供應鏈管理上仍處于“紙上審廠”階段——過度依賴供應商提供的資質文件與檢測報告，既無能力深入產地溯源，也缺乏對養殖成本與品種特征的專業判斷，甚至在無形中成為虛假宣傳鏈條中的一環。

但問題在于，作為擁有千萬粉絲的流量入口，主播團隊不能把“不知情”當作免責金牌。

選品不是簡單地看樣品、聽故事、收幾份紙質文件就完事，而應建立嚴格的準入機制：查品種是否列入國家級畜禽遺傳資源保護名錄（如“淮南麻黃雞”確已列入），驗養殖記錄與出欄周期，核對成本邏輯是否合理，甚至進行盲樣送檢。鹿角巷之所以能在山寨圍剿中守住品質，正是因其對新開門店和原料采購實行數字化、標準化管理，連吸管都要層層篩選。反觀某些直播間，連產品委托方電話都打不通，客服只會機械回復“已記錄”，這種“甩手掌柜”式的品控，不出事才是奇跡。

更具諷刺意味的是，“與輝同行”此前多次強調其選品流程“嚴苛”，聲稱會審核52項文件、每月投入上百萬元用于第三方檢測。然而此次事件中，品種、特征、供應鏈全線失實，與其宣傳的品控標準形成鮮明反差。有消費者在社交平臺表示：“正是信任主播的嚴選承諾才選擇購買，沒想到會出現品種虛構的情況，感覺被收割了信任。”

當“皖西麻黃雞”這類非官方命名堂而皇之出現在商品詳情頁，平臺審核形同虛設。地理標志產品本就敏感，若連基本的名稱真實性都不核查，所謂的“助農專場”不過是流量變現的遮羞布。值得欣慰的是，市場監管總局已于2025年12月23日宣布《直播電商落實食品安全主體責任監督管理規定》即將實施，明確要求直播間運營者建立嚴格選品制度，真實準確發布食品信息，壓實平臺、主播等各主體的食品安全責任。此次事件，恰是對新規落地前的一次壓力測試。

說到底，消費者信任的是主播本人，而非背后的供應商。

董宇輝曾以“士為知己者死”的情懷贏得擁躉，但情懷不能替代制度。若連一只雞的品種都說不清，再多的詩詞也無法彌補信任裂痕。網紅帶貨要走得遠，光有流量不夠，還得有敬畏——對產品、對農戶、對消費者，更對“真實”二字。

圖源：京東、抖音