庫存一搶而空？！泰勒·斯威夫特帶火桑塞爾白葡萄酒

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），一個(gè)憑借自身才華在音樂界成為里程碑的人物，并對美國政治、全球經(jīng)濟(jì)文化等產(chǎn)生相當(dāng)深遠(yuǎn)的影響，甚至出現(xiàn)了名詞“泰勒斯威夫特效應(yīng)”。

一直以來，Taylor對葡萄酒的喜愛融入在她的專輯和社交媒體平臺上，但喝葡萄酒這件事她能影響到粉絲嗎？答案是顯而易見的。

在Disney+為Taylor最新拍攝的紀(jì)錄片中，鏡頭短暫地掃過一款桑塞爾葡萄酒，沒想到被粉絲認(rèn)出之后在美國引發(fā)搶購熱潮，庫存幾乎一夜售罄。

據(jù)外媒報(bào)道，在紀(jì)錄片《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會，一個(gè)時(shí)代的結(jié)束》第五集中，有鏡頭捕捉到調(diào)音臺旁擺放著一瓶來自Terres Blanches酒莊的桑塞爾白葡萄酒，這款酒在美國的售價(jià)約為40美元（約合420元）。

雖然是一閃而過的鏡頭，但足以讓Taylor 的忠實(shí)粉絲們認(rèn)為這是“泰勒斯威夫特同款”，帶有酒標(biāo)的相關(guān)截圖火速傳遍全網(wǎng)。

結(jié)果，該酒莊美國經(jīng)銷商網(wǎng)站上的庫存迅速售罄，再次印證了所謂“泰勒斯威夫特效應(yīng)”的巨大影響力“是無價(jià)的”。

“這太瘋狂了！你無法用金錢來衡量它。”來自Terres Blanches酒莊的經(jīng)營者Laurent Saget告訴法新社。

“即便我們想讓自家的酒出現(xiàn)在這樣火爆的影視節(jié)目中，我們也負(fù)擔(dān)不起推廣費(fèi)用。以這種方式能讓產(chǎn)區(qū)和我們酒莊獲得曝光，實(shí)在令人欣喜。”他補(bǔ)充道。

40歲的Saget表示，他對Taylor的音樂并不熟悉，但他很樂意歡迎這位即將結(jié)婚的國際巨星來到位于布埃村的家族酒莊。

不過，Saget似乎并不指望一次“意外走紅”會為酒莊的發(fā)展帶來什么重大改變。該酒莊每年向美國出口1萬瓶葡萄酒，目前還沒有擴(kuò)張的計(jì)劃。

Terres Blanches酒莊于1998年Sage家族收購，在兩代人的努力和推動下酒莊煥然一新，并在2014年更名為“Domaine de Terres Blanches”酒莊，年產(chǎn)量為8萬至12萬瓶葡萄酒。

此前，Taylor曾公開表示自己喜愛葡萄酒。在2018年的一次電視節(jié)目中，她表示自己會帶“白葡萄酒”參加晚宴，并特別指出她偏愛“桑塞爾、灰皮諾和長相思”。

此話一出，桑塞爾的白葡萄酒引起了泰勒粉絲們極大的興趣。在海外短視頻平臺TikTok上顯示，數(shù)百個(gè)用戶拍攝了有關(guān)桑塞爾葡萄酒的視頻，其中許多視頻獲得上百萬次觀看。

自從她公開表示自己對白葡萄酒的喜愛以來，在往后一年多的時(shí)間里，白葡萄酒銷量在美國開始逐步增加，而之前占主導(dǎo)地位的是紅葡萄酒。

位于法國盧瓦爾河谷的桑塞爾（Sancerre），以長相思白葡萄酒聞名于世。桑塞爾白葡萄酒在美國擁有眾多擁躉，常與勃艮第白葡萄酒并駕齊驅(qū)，被視為法國白葡萄酒的標(biāo)桿之作。

據(jù)報(bào)道，其他知名的桑塞爾葡萄酒愛好者還包括籃球明星勒布朗·詹姆斯和西班牙歌手羅莎莉亞。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，每年生產(chǎn)的桑塞爾白葡萄酒約有三分之二會出口到世界各地，其中約一半銷往美國。

盡管美國對法國葡萄酒加征了15%的新關(guān)稅，但Saget表示，美國對桑塞爾葡萄酒的需求依然強(qiáng)勁。

“或許并非所有人都持相同看法，但我認(rèn)為加收關(guān)稅對我們的產(chǎn)區(qū)影響不大。”Saget告訴法新社，并補(bǔ)充說桑塞爾在市場上處于一種“價(jià)格較高但仍可負(fù)擔(dān)”的安全區(qū)。

該產(chǎn)區(qū)的現(xiàn)狀與整個(gè)法國葡萄酒行業(yè)的境遇形成鮮明對比。法國葡萄酒行業(yè)持續(xù)面臨產(chǎn)量過剩、國際競爭激烈以及國內(nèi)消費(fèi)下滑的困境。

Taylor的一呼百應(yīng)，對于行業(yè)來說杯水車薪，但對于一個(gè)酒莊來說猶如“潑天富貴”，很可能一天就能賣掉大半年的存量。

只要是霉粉（Swiftie ），大抵都能感受到Taylor本人對葡萄酒的喜愛。在她的專輯中，有歌詞多次提及過葡萄酒。所以，很多粉絲都甘愿自掏腰包為酒買單。

作家大衛(wèi)·莫羅（David Morrow）曾進(jìn)行過一項(xiàng)有趣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，據(jù)悉在Taylor的所有歌中，一共提到19次“wine”。在她的社交媒體平臺中，更是有許多照片出現(xiàn)葡萄酒的身影。

Taylor還曾在演唱會舞臺上做自我介紹時(shí)，形容自己是“一個(gè)身上沾滿貓毛、喝大量白葡萄酒、孤獨(dú)的千禧女人（這里千禧指1980-1995年間出生）。”

“泰勒斯威夫特效應(yīng)”不僅限于葡萄酒領(lǐng)域。最近，莉茲·摩爾的小說《森林之神》在泰勒·斯威夫特的紀(jì)錄片系列中短暫出現(xiàn)后，銷量增長了兩倍。

有報(bào)告顯示，她的“時(shí)代巡回演唱會”通過旅游業(yè)、當(dāng)?shù)叵M(fèi)和門票銷售為美國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了數(shù)十億美元。

這場現(xiàn)象級巡演歷時(shí)兩年，足跡遍布全球?53座?城市，舉辦演唱會的城市通常會出現(xiàn)酒店預(yù)訂量激增、餐飲消費(fèi)攀升以及零售額大幅增長的現(xiàn)象。

相關(guān)分析人士認(rèn)為，Taylor的文化影響力轉(zhuǎn)化為真正的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使她的知名度為各行各業(yè)帶來了切實(shí)的商業(yè)利益。

對于粉絲來說，“泰勒斯威夫特效應(yīng)”幾乎無處不在，尤其是她的穿搭很容易引發(fā)跟風(fēng)效仿。粉絲們經(jīng)常會購買她穿戴過的同款商品，有時(shí)甚至?xí)趲仔r(shí)內(nèi)售罄。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，Taylor在全球范圍內(nèi)共有粉絲超4億，如果她真能影響這部分人的葡萄酒消費(fèi)，對整個(gè)市場而言相當(dāng)于煽動了蝴蝶翅膀。

無論如何，Taylor對葡萄酒消費(fèi)市場的影響是積極的，對許多產(chǎn)區(qū)酒莊來說，也可以借助“泰勒斯威夫特效應(yīng)”的力量擴(kuò)展知名度。

文中部分內(nèi)容和圖片源自thedrinkbusiness、

wein.plus、ibtimes、

france24、totalwinehouston ins、Disney+

以及Unplash

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