頭部文具出海品牌Ohuhu和Deli在海外合作了哪些高ROI紅人？

本周介紹的紅人對文具品牌商家推廣具有非常好的參考價值，掃描文末二維碼還可以領(lǐng)取上述兩個品牌合作的紅人名單～

一、Happys Charms：Ohuhu紅人盤點

在全球手帳、插畫和二次元繪畫圈里，Ohuhu 這幾年已經(jīng)悄悄從“小眾平價畫材”長成很多年輕創(chuàng)作者心目中的“第一套酒精馬克筆”。

作為一個主打高性價比的藝術(shù)品牌，Ohuhu的產(chǎn)品線從酒精馬克筆、彩鉛，到專門為酒精筆優(yōu)化的防滲紙 sketchbook，一套配齊，直接把“想開始畫畫”這件事的門檻拉到了學(xué)生黨和新手畫師都能負擔(dān)的區(qū)間。

它既在和 Copic 等高端品牌同臺競技，又扮演著“入坑首選”的角色，因此在出海營銷上，Ohuhu 比任何人都更需要一個真正懂年輕畫師、也愿意認真測試產(chǎn)品的內(nèi)容伙伴。

Happys Charms正是這樣一位天然與Ohuhu高度適配的創(chuàng)作者。她一開始只是網(wǎng)絡(luò)上的普通畫畫女孩，喜歡在社交平臺分享自己的插畫、OC 小人和上色過程，慢慢因為穩(wěn)定的更新和鮮明的萌系風(fēng)格，積累起數(shù)百萬級別粉絲。

隨著粉絲越來越多，她開了自己的 Etsy 小店，親手打包原創(chuàng)周邊和作品，把“會畫畫”變成一份真正的事業(yè)。她的個人簡介很簡單：畫畫、分享、教學(xué)、評測，一切都圍繞“讓更多人敢拿起畫筆”這個小小的愿望展開。

在 YouTube 上，Happys Charms 的頻道幾乎是一套完整的“新手畫師成長地圖”。

你可以看到從“My Sketching Process”這樣的過程分享，到“Head and Face Tutorial”這種基礎(chǔ)教程，再到“What art supplies do I use”“Art Supply Tier List”“Copic vs Ohuhu Markers”這種極具決策意義的畫材評測。

截止到目前，Happys Charms的頻道已經(jīng)累積了超過206萬位訂閱者。

縮略圖統(tǒng)一是飽和度極高的可愛人物、亮色邊框和醒目的標題，風(fēng)格偏二次元、卡通化、眼睛大、線條圓潤，極具 TikTok 和 Shorts 時代的辨識度。

她的受眾非常明確：以 13–25 歲為主的青少年和年輕成人，很多是剛開始學(xué)畫或準備添置第一套畫材的學(xué)生，也有一大批熱愛萌系、愿意為獨立藝術(shù)家買周邊的小眾文化愛好者。這群人天然就是Ohuhu想要打動的“核心用戶”。

正因為如此，當(dāng) Ohuhu 要在全球范圍內(nèi)講好“高性價比畫材”的故事時，選擇 Happys Charms 幾乎是一件水到渠成的事情。

真正讓這個合作跑出聲量的，是那條播放量高達約 361萬的“Copic VS Ohuhu Markers!” 短視頻。

視頻里，她一邊實際用兩套筆上色，一邊比較顏色飽和度、疊色效果和使用手感，用非常直觀的方式回答了全球畫師最常見的那句靈魂拷問：“我到底要不要花大價錢買 Copic？”這條視頻拿下了約4.1 萬點贊和上百條高贊評論，不少觀眾在評論區(qū)直接說被種草 Ohuhu，或表示“終于找到錢包友好的替代方案”。

在此基礎(chǔ)上，她又陸續(xù)發(fā)布了“How I refill my Ohuhu Markers!” 等內(nèi)容，單條視頻播放量約 138 萬，把“可補充墨水”“長期使用成本更低”等信息自然地塞進日常內(nèi)容里。

此外，“Is this sketchbook really bleedproof?#ohuhu#sketchbook”這樣針對 Ohuhu 防滲紙本的測試視頻，單條就有接近百萬的播放量，很多評論直球留言“我需要這本 sketchbook”，而她在簡介里附上的購買鏈接與折扣碼HappysCharmsArt10，更是把這波興趣順勢轉(zhuǎn)成了實打?qū)嵉馁徺I行為。

對 Ohuhu 來說，Happys Charms 的價值并不是單純的“帶貨”，而是用自己的創(chuàng)作場景和真實測試，幫品牌完成了一次“從平價替代品到值得信賴的長期工具”的心智升級。

對于任何想要走進全球創(chuàng)作者桌面的中國出海品牌來說，這種深度融入創(chuàng)作日常的合作，遠比單次廣告投放更長久、更有溫度，也更有轉(zhuǎn)化力。

二、KwikDraw 35：Ohuhu紅人盤點

而在更偏技巧展示、材料教學(xué)、創(chuàng)意挑戰(zhàn)的內(nèi)容賽道里，Ohuhu 還需要另一類達人來承接更多“可操作性”“可學(xué)習(xí)性”的傳播場景。也正因此，品牌在新一輪全球內(nèi)容布局中挑選了KwikDraw 35——一位兼具繪畫實力、內(nèi)容節(jié)奏感與教學(xué)生產(chǎn)力的多平臺藝術(shù)創(chuàng)作者。

Ohuhu 之所以選擇 KwikDraw 35，是因為他的受眾并不是單純喜歡看可愛的畫，而是更傾向于“看怎么畫”“看工具怎么用”“看作品如何一步步變化”。

他的頻道覆蓋了大量繪畫過程展示、前后對比、材料挑戰(zhàn)與創(chuàng)意風(fēng)格改造，這種內(nèi)容模式能讓觀眾直觀看到 Ohuhu 馬克筆、補充墨水、不同筆尖效果以及 sketchbook 的耐受性，從而產(chǎn)生清晰的使用期待感。

對希望強化“新手友好、練習(xí)好用、可補充、適合創(chuàng)作挑戰(zhàn)”等品牌標簽的 Ohuhu 來說，KwikDraw 35 是極為精準的教育型合作對象。

在 YouTube 上，KwikDraw 35 擁有約36.9 萬訂閱者，頻道視頻以快節(jié)奏縮時、風(fēng)格化對比、材料實驗為核心。

他擅長使用醒目的縮略圖、分屏展示、特寫鏡頭以及 “Before / After” 的故事線，整個頻道非常符合 13–35 歲年輕人的觀看習(xí)慣，他的評論區(qū)里常出現(xiàn)“你用的是什么筆？”“請做教程”“在哪里買到工具？”等典型購買前信號，說明他的內(nèi)容天然具有較強導(dǎo)購功能。

與 Ohuhu 的合作中，這種導(dǎo)購能力被最大化放大。例如那條“Unboxing NEW OHUHU Art Supplies!” 的短視頻播放量達到約7.6萬次次以及856 個點贊，并引發(fā)大量觀眾留言詢問產(chǎn)品來源與價格。

另一條“How To Refill OHUHU Brush Markers” 教學(xué)短片，則以實操方式向觀眾展示 Ohuhu 補充墨水的便利性——這是品牌一直希望向用戶強調(diào)的優(yōu)勢，但通過廣告難以講清；而在 KwikDraw 的作品里，只需十秒鐘畫面就能完成展示。

此外，他還發(fā)布“How to BLEND Alcohol Markers” 等內(nèi)容，讓 Ohuhu 的混色性能通過直觀畫面被清晰感知。

評論區(qū)同樣提供了合作效果的直接證據(jù)。許多用戶留言“Why won’t they send me art supplies?”“Do you sell your art?”“I need these markers”，顯示贈品開箱具有極強刺激作用；而頁面中 Ohuhu 的落地頁鏈接、affiliate 標注與折扣信息，則進一步促成購買路徑的閉環(huán)。

對于品牌而言，KwikDraw 不僅能提供曝光，還能通過真實作品、步驟展示與對比測試，幫助用戶建立明確的“可用性認知”，這往往比單純強調(diào)價格更能驅(qū)動實際購買。

對 Ohuhu 來說，這種“教育性種草”比傳統(tǒng)廣告更具持續(xù)性與說服力。

三、Dexterity Crafts：Deli紅人盤點

而在文具與創(chuàng)意小工具賽道，另一家中國品牌也在用同樣的邏輯復(fù)制成功經(jīng)驗。這一次走到臺前的是辦公文具品牌 Deli，以及它在海外短視頻平臺上選擇的重要合作對象——Dexterity Crafts。

Deli 是中國文具與辦公用品領(lǐng)域的頭部品牌，產(chǎn)品覆蓋學(xué)生文具、辦公設(shè)備與創(chuàng)意工具。在海外市場，Deli 面臨的并不是“功能是否足夠”，而是“如何在極短時間內(nèi)讓消費者直觀看到好用與方便”。

相比傳統(tǒng)廣告，Deli 更需要一種能夠把產(chǎn)品優(yōu)勢直接“演給你看”的內(nèi)容形式，而 Dexterity Crafts 正是這種內(nèi)容的代表。這個賬號長期深耕手工、文具與生活小工具演示，用極高頻率的短視頻，把抽象的賣點轉(zhuǎn)化為具體、可感知的體驗，非常適合 Deli 想要傳遞的“高效率、易上手、好玩又實用”的品牌印象。

Dexterity Crafts 的個人背景相對低調(diào)，更像一個成熟的內(nèi)容工作室或品牌化創(chuàng)作者。頻道目前已獲得認證，擁有約 43.9 萬訂閱者。

從內(nèi)容節(jié)奏和制作方式來看，它并不是偶然走紅的個人博主，而是長期圍繞“手部操作”“過程可視化”持續(xù)打磨內(nèi)容模型的專業(yè)賬號。正是這種長期積累，讓它在短視頻算法中擁有穩(wěn)定的推薦權(quán)重和可信度。

在 YouTube 上，Dexterity Crafts 的頻道幾乎全部圍繞“手作＋文具＋小工具”展開。畫面大量使用手部特寫，背景干凈，色彩明快，通過前后對比、速度展示和效果放大來制造爽點。

其受眾以學(xué)生、年輕白領(lǐng)、文具控和手作愛好者為主，評論區(qū)里既有被“好用”吸引的普通用戶，也有明確表達購買意向的觀眾，這類人群正是文具品牌最具轉(zhuǎn)化潛力的核心消費者。

Deli 與 Dexterity Crafts 的合作，最具代表性的案例是全自動削筆機的短視頻展示。視頻通過近景特寫完整呈現(xiàn)插筆、啟動、削筆完成的全過程，配合畫面文字強調(diào)“全自動”“3–5 秒完成”“充電設(shè)計”“解放雙手”等核心賣點。

這類視頻中，有單條播放量達到數(shù)千萬級別的表現(xiàn)，在截圖示例中清晰可見極高的觀看量級，遠超普通產(chǎn)品測評內(nèi)容。與此同時，評論區(qū)出現(xiàn)了大量正面反饋，有用戶直接表示“已經(jīng)買了”“很可愛”“非常好用”，甚至用多種語言留言，說明內(nèi)容已成功觸達全球市場。

從互動數(shù)據(jù)來看，這類視頻不僅播放量不僅輕松上千萬級，點贊與評論也十分活躍，形成了明顯的社會證明效應(yīng)。

觀眾并不是被說服，而是“看懂了”“看爽了”，從而產(chǎn)生購買沖動。對于 Deli 來說，Dexterity Crafts 并不只是提供曝光，而是用高頻、低理解成本的內(nèi)容，把產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為一種即時欲望。

這種方式在海外文具市場尤其有效，因為消費者往往缺乏對中國品牌的既有認知，而短視頻的直觀體驗正好彌補了信任缺口。

整體來看，Dexterity Crafts 用短視頻語言成功放大了 Deli 的產(chǎn)品價值，讓一個原本極其日常的文具單品，在海外平臺上具備了“值得轉(zhuǎn)發(fā)、值得討論、值得購買”的屬性。

這也再次驗證了一個趨勢：在出海營銷中，真正能帶來轉(zhuǎn)化的，并不是講品牌故事，而是讓產(chǎn)品自己在鏡頭里完成說服。

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