2025年國漫平臺觀察：從爆款競爭到方法論分化

犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

回看2025年的視頻平臺國漫格局，一個判斷已經逐漸清晰：國漫正在進入“一超多強”的相對穩定結構期。

騰訊視頻在整體體量、頭部IP儲備與年番規模上形成顯著領先；B站、優酷、愛奇藝則在各自擅長的方向持續深化，共同構成多極并立的競爭態勢。平臺之間的差距，已不再體現為“是否重視國漫”，而更多體現在不同平臺如何在各自資源條件與內容傳統下，選擇適合自身的擴展路徑與差異化坐標。

在這一背景下，2025年的國漫競爭，也從早期圍繞單點爆款的爭奪，逐步轉向更具長期意味的內容路徑選擇與平臺方法論之爭。

年番與頭部IP：

國漫平臺競爭的“基礎設施”

在2025年，年番與頭部IP已經成為國漫平臺競爭中最具確定性的部分，構成平臺國漫業務運轉的核心基礎設施。

一方面，年番機制的成熟，顯著提升了國漫在平臺端的穩定性與可預期性。

根據《燈塔2025年動漫市場報告》，全年在播的406部國漫中，僅26部年番便貢獻了全年國漫總播放量的47%，成為市場中無可爭議的中堅力量。

穩定的更新節奏、持續的用戶陪伴以及可預期的排播周期，使國漫逐漸從“項目制內容”轉向“長期運營內容”，在用戶側形成明確而穩定的追番習慣。這種機制層面的轉變，不僅改善了國漫的內容供給方式，也直接服務于平臺的會員留存與內容心智建設。

另一方面，頭部IP在2025年進一步進入“深度綁定平臺”的階段。

無論是持續多季推進的經典IP，還是已經形成穩定受眾盤面的成熟作品，其價值已經延伸至拉長用戶生命周期、支撐平臺整體內容結構的穩定性之中。

從行業整體看，騰訊視頻在這一維度上的領先最為直觀。

在燈塔統計的2025年動漫正片播放量TOP10中，騰訊視頻年番占據6席。圍繞《仙逆》《斗破蒼穹》《完美世界》《吞噬星空》等持續推進的年番IP，騰訊視頻建立起規模化、連續性的國漫供給體系，其IP儲備深度、工業化能力與資源調度效率，在當前階段具有明顯時間壁壘的先發優勢。

B站在年番數量與規模上不及騰訊視頻，但其代表性作品同樣具備極強的用戶心智?！斗踩诵尴蓚鳌芬?6.14億正片播放量位居燈塔2025年動漫正片播放量榜首，成為年內最具破圈效應的國漫之一；《牧神記》亦以11.4億正片播放量躋身年度TOP10。

與此同時，《靈籠 第二季》《時光代理人 英都篇》等作品依托于高口碑品質，通過更強的社區討論氛圍與用戶參與度，顯著延長了內容的生命周期，使頭部國漫不僅是觀看對象，也成為持續發酵的話題中心。

優酷與愛奇藝在2025年同樣加快了重點IP的連續化推進節奏，通過多季、多形態的方式逐步夯實國漫底盤。

以“新國風”為重要標簽的優酷動漫，年番《滄元圖2》成為平臺新一任現象級作品，最高熱度達9011，刷新優酷動漫最快破9000的紀錄；《師兄啊師兄》《神墓》等年番也獲得了穩定反饋。

同時，原創大女主國漫《云深不知夢》成為今年站內最具代表性的爆款之一。該作在7月開播前預約量突破225萬，開播兩小時內平臺熱度即破8000，并在不到一個月時間內進入站內核心暢銷序列。至年末第一季收官，《云深不知夢》已穩居優酷站內年度暢銷榜TOP3。

愛奇藝則在2025年顯著擴大年番布局規模，一口氣官宣《大主宰年番》《逆天邪神年番》《元尊年番》等7部精品年番。在2025愛奇藝iJOY秋季悅享會上，平臺明確其動漫策略聚焦“男頻主賽道與女頻特色賽道”。女頻內容成為系統化布局方向：一方面延續《蒼蘭訣》《成何體統》等IP的多形態開發；另一方面通過《小仙之瑤》《魔法公主的小煩惱》等新作，逐步補齊內容層級與風格梯度。

可以看到，年番與頭部IP已成為平臺的共識性選擇，差異更多體現在規?？刂?、推進節奏與運營精細度上。這對平臺的制作協同能力、資源調度能力以及內容耐心，提出了更高要求。

原創內容提速：

平臺判斷力開始分化

當年番與頭部IP逐漸成為行業共識，新的競爭焦點開始轉向對原創國漫的理解與投入方式。

2025年，盡管改編IP仍是國漫市場的主體，但原創國漫的存在感明顯提升。原創不再只是補充，而開始承擔起為平臺打開新內容空間的角色。題材、審美與敘事方式的多樣化，使原創成為平臺差異化布局中最具彈性的變量。

對于騰訊視頻而言，多年積累的原創IP已經成長為穩定的頭部力量?！懂嫿涣既恕返谄呒疚涣性瓌搫勇シ帕縏OP1，展現出成熟原創IP的長期市場號召力。

B站則繼續堅持“精品優先”的原創路線。原創作品往往具備更鮮明的作者表達與風格特征，與平臺社區生態高度綁定，《靈籠第二季》《凸變英雄X》《時光代理人 英都篇》《有獸焉》等作品，構成了其國創內容的重要支點。

相較之下，優酷在2025年原創國漫上的動作呈現出更為集中的階段性特征。

《云深不知夢》在敘事氣質與人物塑造上明顯區別于傳統男頻路徑，成為優酷國漫審美探索的重要標識。在2025“向新而生”動漫發布會上，優酷動漫公布“傳家”“朝陽”“星辰大?！比笤瓌撈瑔?，標志其正式進入以原創為核心的新階段。

從行業視角看，原創國漫的價值并不完全取決于短期熱度，而在于其是否為平臺打開新的內容可能性。它既是平臺內容判斷力的外化，也往往決定著下一階段IP競爭的起跑線。

差異化長線經營：

國漫開始呈現平臺“氣質”

如果說年番決定平臺國漫的“高度”，原創內容決定“寬度”，那么2025年最值得關注的變化在于：平臺的長線經營能力，開始通過國漫清晰顯影，并呈現出不同的平臺氣質。

騰訊視頻的國漫呈現出高度體系化特征——規模充足、節奏穩定、類型豐富，強調長期供給能力與工業效率。在2026騰訊視頻V視界大會上，平臺以“十年”為單位規劃IP開發藍圖，《詭秘之主》《斬神》《劍來》《仙逆》《斗羅大陸》等5個重點IP均被納入明確的長期開發周期，展現出深耕國漫的長期主義路徑。

B站則通過IP多領域衍生持續堆高內容熱度。

2025年暑期，B站參與出品的動畫電影《浪浪山小妖怪》票房突破17億元，不僅刷新二維動畫票房紀錄，也在站內催生超過4億播放量的二創內容，形成具有平臺特色的內容放大效應。爆款年番《凡人修仙傳》IP價值亦持續外溢，在周邊、線下活動、游戲等多個領域同步放量，IP影響力進一步放大。

無獨有偶，優酷今年也通過舉辦《滄元圖》“朝陽向你·音樂節”、在杭州湖濱88商區包下痛樓以及《云深不知夢》品牌合作等多元形式進一步放大了國漫IP的情感共鳴與生活化鏈接。

愛奇藝則依托《成何體統》《蒼蘭訣》等原創IP，推動動漫與影視劇、短劇、衍生授權的全鏈路聯動。通過這種“內容跨形態運營”，愛奇藝將動漫納入自身的IP生態閉環中，形成自我循環的內容供給系統。

這種差異，背后指向的是平臺對“長線經營”的不同理解。2025年的國漫市場，已經很少單純追求“上線即爆”，平臺更看重內容是否具備慢熱空間、持續討論度與二次傳播潛力。

在這種背景下，國漫不再只是內容供給的一部分，而逐漸成為平臺內容氣質最直觀的體現。用戶通過國漫，已經能夠感知平臺在內容選擇、運營耐心與長期規劃上的差別。

結語：

回看2025年，國漫的行業位置已發生實質性變化。它不再是被單獨討論的內容門類，而是深度嵌入平臺整體內容戰略之中。

年番與頭部IP提供穩定性，原創內容打開結構空間，而差異化的長線經營，最終決定平臺在國漫賽道上的氣質與走向。未來的國漫競爭，將越來越少依賴單點爆款的偶然成功，而更多取決于平臺是否形成一套自洽、可持續的方法論。

這，或許正是2025年留給行業最重要的信號。