1月1日,方程豹汽車發(fā)布12月銷量數(shù)據(jù),全車系銷量50868臺,環(huán)比增長36%,同比增長345.5%,再創(chuàng)歷史新高,步入“5萬俱樂部”,連續(xù)5個月實現(xiàn)銷量暴漲,是增速第一的新勢力品牌!并且,再次超越蔚來、小鵬、理想,更有可能超越小米成為新勢力TOP3!
2025年方程豹品牌勢能全面爆發(fā),全年累計銷量突破234637臺,同比暴漲316.1%;品牌累計銷量超29萬臺,品牌成交均價23.4萬元,高價位、高配置為主銷版本,實現(xiàn)“量價齊升”的高質(zhì)量增長!
憑借著優(yōu)異的市場表現(xiàn),方程豹成為2025年度最火車圈頂流、年度最強新勢力品牌,更印證比亞迪高端化和個性化戰(zhàn)略的成功。
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車圈頂流“豹”力全開 “5837”款款皆爆款
方程豹的強勢突圍,離不開豹系列、鈦系列產(chǎn)品矩陣的全面發(fā)力,4款明星車型的爆款實力展露無遺。
12月,作為現(xiàn)象級爆款車型,“家用硬派開創(chuàng)者”鈦7銷量34088臺,環(huán)比增長41.9%,有望蟬聯(lián)混動SUV、方盒子雙冠軍,并有可能奪得中大型SUV冠軍,或?qū)⑻崆版i定“三冠王”成為全品類冠軍。上市不到4個月,鈦7累計銷量突破8.6萬臺,成交均價21萬,是2025年“叫好又叫座”的頂流車型。
“科技潮品開創(chuàng)者”鈦3銷量5530臺,累計銷量突破6.5萬臺,成交均價15.1萬,依舊是純電方盒子爆款車型,深受年輕用戶喜愛。“電驅(qū)越野開創(chuàng)者”豹5(參數(shù)丨圖片)銷量8777臺,,環(huán)比增長57.6%,全年累計銷量近6萬臺,成交均價26.3萬,是當之無愧的“越野新王”。“智能硬派開創(chuàng)者”豹8銷量2473臺,,環(huán)比增長40.3%,全年累計銷量23286臺,成交均價39.6萬,持續(xù)領(lǐng)跑40萬級高端新能源SUV市場。
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從豹5、豹8、鈦3、鈦7的定位及其錨定的細分賽道來看,方程豹有著一套非常精準的“個性化”造車哲學。豹系列、鈦系列既差異又互補,每款車型都是不同品類的開創(chuàng)者,既不會在自家內(nèi)部形成“內(nèi)卷”,也不會和市場上的其他產(chǎn)品形成同質(zhì)化競爭,從而給到用戶更加差異化的高價值選擇,因此各車型“全面開花”領(lǐng)跑各自賽道。
年度最強新勢力品牌爆火 方程豹達成多個里程碑
2025年,可以說是方程豹品牌開創(chuàng)突破、加速駛?cè)肟燔嚨赖耐粐辏瑒蓊^相當迅猛、捷報頻傳,憑實打?qū)嵉某煽冞_成多個里程碑成就。
品牌層面,方程豹僅用時23個月,品牌累計銷量即突破20萬臺,是最快達成20萬臺銷量的新勢力品牌TOP3,也是比亞迪旗下增速最快的子品牌;從10萬臺躍升至20萬臺僅用了5個月,增長速度超過問界,僅次于小米,位列新勢力品牌增速第2。
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車型層面,“稀缺旗艦”豹8榮獲“設(shè)計界奧斯卡”德國紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎,也是比亞迪首款獲得該獎項的車型;同時,豹8還獲得C-NCAP五星安全認證,更是中國首個獲得該成績的混動非承載式車型。“越野新王”豹5交付量正式突破10萬臺,是全球最快突破10萬臺交付量的新能源硬派越野車。
鈦系列(鈦3、鈦7)僅用7個月的時間,銷量成功突破10萬臺;鈦7上市僅80天銷量便突破5萬臺,0-5萬臺新能源車型銷量達成速度第2,方盒子銷量達成速度第1,同時在多個年度榜單評選中,鈦7被評為“年度最佳SUV車型”,是當之無愧的現(xiàn)象級爆款。
用戶、產(chǎn)品、品牌 三大核心洞察成就車圈頂流
在競爭白熱化的汽車市場,為什么方程豹能異軍突起、突圍而出?方程豹的爆款之道,其背后是對用戶需求、產(chǎn)品打磨、品牌定位三大核心的深刻洞察和創(chuàng)新突破。
首先,秉承著“為用戶,做好車”的理念,方程豹始終堅持以用戶為中心,時刻從用戶需求出發(fā),基于用戶的真實需求打造好產(chǎn)品。針對不同人群、不同家庭的用車需求,方程豹先后推出了適用于不同場景和人群需求的豹系列、鈦系列,為不同需求的用戶解決出行時會面臨的“性能與舒適”、“性能與智能”、“主流與潮流”、“個性與家庭”等多個二元對立難題。
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方程豹 鈦7
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方程豹 鈦3
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方程豹 豹5、豹8
其次,方程豹在產(chǎn)品上不隨波逐流也不千篇一律,堅持對好產(chǎn)品精雕細琢,在技術(shù)和品類上不斷實現(xiàn)了開創(chuàng)性。方程豹通過提供多樣化的產(chǎn)品,降低用戶個性化生活的門檻,一舉將“方盒子”由過去的小眾車型帶火,逐漸走向主流視野,甚至成為消費潮流。
同樣值得一提的是,方程豹對自身定位的足夠精準。作為比亞迪的中高端品牌,同時也是全球唯一一家個性化品牌,方程豹成功捕捉到了用戶個性化的需求,并把用戶對個性化的追求,變成可觸摸的消費潮流、成為人人可享的生活方式。正是通過個性化的定位,方程豹成功在傳統(tǒng)汽車的存量市場中帶來了新的增量。
未來,隨著產(chǎn)品矩陣的持續(xù)完善與品牌勢能的不斷提升,方程豹將從開創(chuàng)者轉(zhuǎn)變躍升為領(lǐng)跑者的角色,在新能源賽道上全速馳騁,引領(lǐng)個性化、高品質(zhì)出行新風潮。
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