波司登官宣郭晶晶出任品牌 ESG 全球形象大使；麥當勞中國宣布餐食包裝綠色再升級...｜季報

當今，可持續發展正在成為各界的共同議題。我國在“十四五”目標中也明確要求，建立健全綠色低碳循環發展經濟體系。在這樣的背景下，我們特別策劃“綠色品牌先行者”系列，解析不同行業品牌的綠色行動，力所能及地助力商業實現可持續發展。

自 2024年Q1 起，《CEO品牌觀察》定期匯總全球最新的可持續時尚發展動向，涵蓋服裝/配飾、奢侈品、美妝/香氛/個護、運動/戶外、其他零售、餐飲等多個類目。

以下為2025年Q3+Q4相關快訊：

服裝/配飾

圖片來源：波司登官宣 視頻截圖

//12 月 21 日冬至，波司登暖心官宣跳水奧運冠軍郭晶晶出任品牌 ESG 全球形象大使，同步上線《好好過冬至》短片。在同期上線的品牌溫情短片《好好過冬至》中，郭晶晶以“溫暖講述者”的身份，串聯起冬至文化與品牌情感。

//H&M 基金會與科技公司 Accenture 合作發布的一份新報告呼吁時尚行業重新思考其在轉型中的角色，并勾勒出邁向凈零紡織品未來的路徑。

//H&M 集團旗下的品牌 Other Stories 與 Keel Labs 合作推出了一款以沙灘為主題，波西米亞風格的鉤針編織套裝，該套裝采用材料創新公司 Keel Labs 的海藻纖維 Kelsun 制成，將于 2025 年上市。

// 在 Target 2025 年可持續發展與治理報告中，公司聲稱完成了其 2025 年的目標。在自有品牌牛仔產品設計過程中去除了用于突出牛仔布上磨損、褪色設計元素的化學氧化劑高錳酸鉀（PP）。

// Cotton Incorporated 與 Lisa Says Gah！推出了假日公告 T 恤限量版膠囊系列，采用 100% 棉制成。

// Canopy 擴大了其時尚行業聯盟，又有八家公司加入其 “Pack4Good” 和 “CanopyStyle” 倡議，這表明了行業加速轉向無森林材料的趨勢。馬克·奧波羅（Marc O’Polo）、維多利亞的秘密（Victoria’s Secret & Co.）、阿肯（Akyn）、薄荷天鵝絨（Mint Velvet）、斯佩爾（Spell）、OUTnABOUT、D?EN 和伊可利思（ICICLE）均已簽署協議，承諾從其紙包裝和人造纖維素纖維（MMCF）供應鏈中不使用瀕危森林的原料。

// 基于創新、耐用與可持續發展的歷史傳承，新秀麗集團正穩步推進其 2030 年科學減碳目標。

// 時尚品牌 Terra Thread 和 Gallant International 的父女創始人推出了一個名為 Vottera 的新再生有機認證（ROC）棉服裝系列。

//Calvin Klein在美國推出 Re-Calvin 回收計劃。Re-Calvin 是由 PVH 集團旗下品牌推出的免費項目，與品牌轉售和客戶以舊換新的領軍企業 Trove 以及分揀和循環物流合作伙伴 Debrand 合作打造。

//南亞最大的服裝制造商 MAS 集團正在設定一個開創性的目標：到 2030 年，其收入的 75% 來自可持續產品。

//丹麥品牌 Ganni與法國二手交易平臺 Vestiaire Collective 聯手推出一項新服務，將斯堪的納維亞風格與循環時尚理念相融合，顧客可將自己穿過的 Ganni 服飾以舊換新，即時獲得店鋪信用額度。

//LS&Co. （李維斯）發布了《2030 年水戰略——超越藍色》，旨在減少用水量、改善水質，并幫助供應商和社區增強應對氣候變化的能力。

//Worldly收購合規與可追溯性平臺 GoBlu。此次收購推進了 Worldly 的發展愿景，即打造一個統一的生態系統，用于追蹤消費品供應鏈中的社會和環境績效，使企業能夠降低風險，并大規模采取可衡量的行動。

奢侈品

圖片來源：品牌官方

HUGO BOSS和來自紹興的佳人新材料等合作，推出新型再生聚酯紗線NovaPoly。

// Miu Miu Upcycled by Catherine Martin由意大利奢侈品牌Miu Miu（繆繆）與四度獲得奧斯卡殊榮的服裝、美術及布景設計Catherine Martin聯袂打造，系列深入探索古董單品與再造面料之間矛盾卻又出人意料的并置，挑戰傳統服裝的理念。

// 開云集團宣布“開云 CRAFT 創意駐留計劃”（CRAFT: Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology）開放申請。

//12月，LVMH在蒙田大道總部舉行了盛大的首屆“Life 360 獎”頒獎典禮，表彰了集團內部 13 項杰出舉措，以彰顯其全公司范圍內的變革。

//據媒體報道，Tod’s及其三名管理人員正因涉嫌勞工虐待行為接受檢察官調查。他們被指控據稱無視當地有關部門對 Tod’s 分包商的檢查結果。

//蔻馳（Coach）和《銀行與時尚》正在攜手解決紡織廢料問題，從設計師手袋開始。

//在紐約氣候周開幕之際，法國奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（LVMH）宣布已加入總部位于哥本哈根的全球時尚議程組織，成為其戰略合作伙伴。

//Gen Phoenix 和Tapestry將再次正式合作。雙方宣布了一項價值超過 5000 萬美元、為期三年的合同材料供應協議，以及一輪由 Material Impact 領投的 1500 萬美元融資。

美妝/香氛/個護

圖片來源：品牌官方小紅書

//雅詩蘭黛集團發布《2025財年社會影響力與可持續發展報告》，多項可持續發展目標超額完成。集團持續推動氣候行動、可持續包裝與負責任采購，并明確了2030年減排與水資源管理等長期目標。

//歐萊雅投資中國包材商。 浙江睿維新材料科技有限公司（以下簡稱“睿維新材”）宣布完成第三輪股權融資，投資方為美麗領航基金，該基金由歐萊雅與天圖投資在 2025 年共同發起設立。

運動/戶外

圖片來源：品牌官方小紅書

//Stella McCartney 的 S-Wave 運動鞋采用巴萊納（Balena）專有的 BioCir Flex 材料制成，被《時代》雜志評為 2025 年“時代 100 氣候 2025”最佳發明之一。

//Nike 與瑞典“循環”聚酯制造商 Syre 達成的多年期協議表明，在經濟焦慮令商界陷入困境，包括耐克自身在內的各方都對“可持續性倒退”憂心忡忡之際，Nike 的雄心有了顯著提升。

//Huntsman 與 Steitz Secura 合作，開發出了一種突破性的聚氨酯（PU）解決方案，有助于提高安全鞋的循環利用率。兩家公司共同打造了 DALTOPED? 聚氨酯中底系統，該系統能夠融入回收材料，同時不犧牲性能——為防護鞋的生產樹立了新的標桿。

//意大利人造纖維制造商富爾加（Fulgar）再度攜手英國運動服飾品牌 Sweaty Betty，此次合作推出了包含 10 款單品的 Athlete 系列。

//總部位于丹佛的 The North Face、Vans、Timberland 和 Dickies 的母公司VF發布了其 2025 年環境與社會責任報告，報告強調了在追蹤關鍵材料方面取得的進展以及擴大工人與社區發展計劃的情況，同時也談到了面臨的持續挑戰。

//安妮 - 勞爾·德斯庫爾（Anne-Laure Descours），彪馬（PUMA）前首席采購官，已加入瑞士 DNA 追蹤公司 Haelixa 的董事會。

//意大利運動品牌 UYN（發音為“win”，意為“釋放你的天性”）推出了其最新款跑鞋 Alacrify，該鞋采用桉樹纖維制成，專為應對崎嶇地形而設計。

其他零售

圖片來源：視覺中國

//德國汽車制造商寶馬（BMWG.DE）在11月表示，計劃到 2035 年將其二氧化碳當量排放量從 2019 年的水平減少至少 6000 萬噸，這是其在 2050 年實現凈零排放的長期目標中的中期目標。

//德國公司 Revoltech 與高端相機制造商徠卡（Leica）合作推出了一款植物基機械表帶，采用 Revoltech 的一種代表 “仿皮無塑料純素基底” 的循環材料 LOVR 制成。

//瑞典可持續科技公司 Circulose 宣布英國跨國零售商瑪莎百貨（M&S）成為其在英國的首個規模化合作伙伴。

//樂高集團在第八屆中國國際進口博覽會上打造了一座“可持續公園”，宣布了其在材料、包裝、減少碳排放方面的最新可持續發展進展。

//瑪莎百貨（Marks & Spencer）為更深入地滿足日益增長的“二手”時尚需求，在易貝（eBay）上推出了轉售服務。

餐飲

圖片來源：品牌官方微信公眾號

//九毛九集團發起“亮堂護眼教室計劃”，展現出企業將社會責任融入發展戰略的成熟公益模式。

//12月19日，麥當勞中國宣布餐食包裝綠色再升級——全國超7500家餐廳將陸續啟用生物基新包裝。升級后，麥當勞主要包裝材料為聚乳酸（PLA）及紙材，預計每年減少石油基塑料使用量超5800噸。

//百勝集團（Yum! Brands）發布年度《全球公民與可持續發展報告》，披露了其在全球范圍內履行可持續發展承諾的重大進展。

//中國領先的健康輕食連鎖餐飲品牌Wagas，連同旗下品牌在全國范圍內已經開超過350家門店。并且宣布，將設定在2030年或之前所有門店100%采購非籠養雞蛋的目標。

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作者 | Gin

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 除標注外，來自品牌官方渠道

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