星途，進入破繭為蝶的3.0時代

原創｜王元祺 編輯｜Cong

如何成為全球豪華的汽車品牌？這便是一次頗有準備的沖擊。

2025年12月，以『新進階新星途』為主題的星途品牌之夜在北京啟幕，這場盛典不僅標志著星途正式邁入3.0時代，也是中國汽車品牌向全球豪華市場發起的又一次沖擊。

在新能源與智能化重塑汽車產業格局的當下，中國汽車已實現從『追趕者』到『并行者』的跨越，而從『汽車大國』到『汽車強國』的蛻變，關鍵在于能否打造出全球廣泛認可與尊敬的豪華品牌。

星途作為奇瑞集團品牌金字塔的塔尖，承載著中國汽車人的高端品牌夢，其3.0之路的探索，既是企業自身的戰略升級，也為中國豪華品牌的發展提供了重要樣本。

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品牌錨定必須清晰

中國汽車品牌集體進階的當下，豪華的定義正在被重新書寫。過往，全球豪華市場長期由歐美品牌主導，其核心邏輯圍繞歷史積淀、符號溢價與技術壁壘展開。而在新能源智能化時代，用戶對豪華的需求逐漸從單一的物質享受轉向情感共鳴、價值認同與生活方式的契合，新能源智能化時代的需求轉變，為中國品牌提供了彎道超車的機會。

奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍指出，打造全球認可和尊敬的豪華品牌，關鍵在于三大核心能力的構建：

其一是以產品為根基的極致產品力，不追求配置的簡單堆砌，而是專注于最核心的差異化體驗；其二是以文化為靈魂的高端驅動力，深度理解全球年輕一代追求趣味、個性、智能與綠色的生活方式；其三是以溝通為紐帶的共生關系，讓用戶與品牌共生共創，打造『為自己開發，讓自己滿意，讓自己感動』的新品類。

三大能力構成了星途品牌3.0的核心支柱，也回應了新時代豪華品牌的核心訴求——不再是單向的價值輸出，而是雙向的價值共鳴。

同時，長期主義的堅守為星途3.0之路奠定了堅實基礎。

過去七年，星途以『理工男』的務實與偏執，用最『笨』的功夫探索中國豪華品牌的向上之道。通過硬磕基礎性能、深耕價值體驗、豐富情緒表達的清晰路徑，星途積累了寶貴的市場經驗與用戶信任。七年耕耘中，星途累計獲得超70項全球權威品質與設計大獎，攬獲54項全球頂級安全評價，產品暢銷全球30多個主流市場，在歐洲多國細分市場銷量領先，海外平均售價達40萬元人民幣，真正實現了『高端價值輸出』。

顯然，『墻內墻外一樣香』的市場表現，印證了其產品與品牌價值的全球認可度，也為3.0時代的全面進階提供了底氣。

星途3.0時代的品牌進化，更體現在生態思維的升級。在用戶關系上，星途從服務『客戶』轉向構建『命運與共的用戶共同體』，通過潮改節、設計共創、生活方式聯名等多元化形式，讓超55萬全球用戶從消費者轉變為品牌價值的共創者與傳播者。

用戶共創模式不僅增強了用戶的歸屬感與忠誠度，更讓品牌能夠精準捕捉用戶需求，實現產品與服務的持續優化。在行業協同上，星途秉持『唯有同行，方能致遠』的理念，與中國汽車品牌共同推動產業從『規模制造』到『價值創造』的集體躍遷，在技術定義權、設計美學、場景體驗等多個維度實現根本性轉變。

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技術生態構建底座

豪華品牌的核心競爭力終究要回歸技術實力。星途3.0之路的技術邏輯，是通過安全、智能、動力、操控四大技術支柱，為『性能豪華』建立堅實且領先的技術基座，讓科技真正服務于用戶的真實體驗。

安全作為豪華的底線，在星途3.0時代被提升至『全域守護』的高度。星途發布的『磐石車身3.0』結構，整車高強度鋼與鋁合金占比高達88%，行業首發的2400MPa熱成形鋼強度達到行業領先水平，形成堅固的物理安全壁壘。

此外，星途儲備了全車20多個氣囊的技術方案，包括針對追尾場景的新型后風窗安全氣囊，以及能實現360°襁褓般保護的零重力座椅襁褓氣囊，全面覆蓋各類碰撞場景。

而在主動安全層面，AEB、AES等超20項智能駕駛輔助功能廣泛裝車，可實現135碼緊急剎停和避讓，遠超行業標準。

更值得關注的是，星途將安全理念延伸至健康與數字領域，自主創新的四零健康座艙實現零苯、零甲醛、零輻射、零致敏，量子密碼算法和量子密鑰分發技術則構建了『隱私安全+網絡安全』的雙重保障，獲得全球最高等級功能安全和預期功能安全ASIL D雙認證，重新定義了豪華品牌的安全標準。

其次，智能化成為星途3.0時代的核心競爭力之一，其目標是構建能持續學習、深度理解用戶的『智慧生命體』。星途依托『獵鷹（參數丨圖片）智駕』與『靈犀座艙』兩大核心技術，打造『從類人駕駛到悅人駕享的星際智能』。

在智駕領域，星途公布了清晰的L2+至L4級全棧技術路線，2026年將推出獵鷹700、獵鷹900以及Robocar三個版本，算力分別達到200-560TOPS、1000-2000TOPS和2000+TOPS，配合行業唯一的獵鷹大模型一段式端到端算法模型+VLM，實現駕駛體驗的持續進化。據悉，獵鷹700智能輔助駕駛系統可覆蓋城區、高速、城快、停車場全場景，防御性駕駛策略讓反應速度比人類司機快42%，擁堵變道成功率提升50%，路口通行效率提升67%。

在智能座艙方面，2026年將首搭Carmind2.0+AIOS系統，內嵌行業唯一的8397芯片、沉浸式裸眼3D液晶顯示，配合行業領先的32揚聲器『伯牙之音』頌系列音響、會思考的自適應椅子以及行業首發會說話的智慧大燈，構建全維度的智能交互體驗。

再者，動力技術的突破是星途3.0時代的核心亮點，其目標是解決性能與能耗、補能便利性之間的矛盾。

星途全球首發的『鯤鵬天擎』混動發動機，創新融合米勒循環和阿特金森循環技術優勢，采用絕熱涂覆技術及低摩擦材料，熱效率高達48%，達到行業頂尖水平。

據悉，第七代2.0TGDI發動機最大有效熱效率45.95%，最大功率210kw，最大扭矩430Nm；第七代混動變速箱實現全球混動最高功率300kw（800v），最高轉速24000rpm。軸向磁通矢量電機、減速器、控制器三合一電驅，體積僅為傳統電驅的1/3，功率密度18.4kw/kg，高速大功率電機最高轉速30000rpm。

在電池與補能技術上，官方表示，2026年星途將首搭犀牛全固態電池，能量密度≥600Wh/kg，續航可達1500km；『迅龍』秒充技術以1.2兆瓦的充電功率，實現充電5分鐘續航500km的高效補能，重塑高性能出行的體驗標準。

此外，底盤操控作為豪華車的靈魂，星途構建了『火星架構+雪豹四驅+飛魚底盤』的三位一體技術體系。

其中，火星架構整合模塊兼容、智能架構、智慧底盤等多項優勢，成為行業頂級架構。而雪豹四驅系統綜合功率>1000kW，零百加速達到2秒級，具備超強全地形全場景能力。

飛魚底盤則集輕量化、線控轉向、線控制動、后輪轉向、磁流變懸架等功能于一體，行業首發的飛魚E4輪EMB線控制動，制動距離僅32.41米，制動效能提升48%，緊急避障距離縮短40%。飛魚i4合1智能行駛單元進一步優化制動轉向，實現高速斜行0側傾、一鍵秒泊車等便捷體驗，讓每一位用戶都能享受到國際豪華超跑大師的調校水準。

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產品矩陣不再凌亂

技術的落地終究要通過產品實現，星途3.0時代的產品戰略，核心在于以ES與ET兩大產品序列構建完整矩陣，滿足高端市場多元化需求。

兩大序列定位清晰又相互補充，ES系列強調以性能為基礎的豪華表達，讓動力、操控與駕駛質感成為豪華的起點。而ET系列則注重以豪華為先的性能呈現，讓空間、舒適與體驗充分釋放性能價值，共同構筑起星途面向全球市場的產品護城河。

ES7 GT作為ES系列性能標桿，定位『最美星動性能GT』，核心聚焦純粹駕駛樂趣與情感共鳴。依托歐洲頂級運動底盤調校與小于3秒零百加速，搭配1000V平臺及迅龍秒充技術（充電5分鐘續航450km、綜合續航1700km），可解決高性能車型里程焦慮；一鍵賽道模式與動感車身設計強化運動基因，精準面向追求個性激情的年輕精英，以極致性能重塑豪華GT市場標準。

ES8定位『最美ONE-BOX星際新獵裝』，以ONE-BOX造型賦予出色空間，C級尺寸車身提升15%得房率，532布局適配多元出行；搭配星空漫反射車燈等設計元素與0.22Cd低風阻，兼顧美學與實用。性能上，雙矢量電機、磁流變懸架等組合帶來跑車級操控，首搭半固態電池實現超1000km純電續航，旅行4D娛樂廳豐富體驗，平衡性能、空間與舒適核心訴求。

ET8定位『星際豪華動感SUV』，以科技賦能移動舒享空間。乘坐上，二排零壓座椅搭配4D按摩提升舒適感，天然環保用料彰顯豪華質感，電動四門增強儀式感；感官層面，3000+W『伯牙之音』音響帶來殿堂級聽覺體驗，大燈、星軌天幕等營造光影儀式感，星河貫穿ISD等設計延續星際探索美學。

ET9定位『奢享星艦大六座SUV』，作為品牌旗艦匯聚星途頂尖技術、奢華用料與智能空間。其對開門、天地尾門設計搭配全軟質包覆內飾與富氧座艙，彰顯奢享屬性；無級旋轉座椅與貫通式長滑軌打造靈活空間，適配商務與家庭多元需求。科技配置上，主動液壓懸架、后輪轉向等功能提升操控靈活性，星際之門大燈等設計傳遞星享奢華氣質，瞄準全球精英階層，以『從容馭境』主張重新定義旗艦SUV豪華標準。

產品迭代的速度與節奏，是豪華品牌競爭力的重要體現。星途承諾在未來10-20個月將發布三款以上重磅新車，這一規劃不僅展現了其強大的產品兌現能力，更預示著品牌將進入產品迭代更快、技術密度更高、體驗維度更全的全新階段。從性能GT到獵裝車，從豪華SUV到旗艦六座車型，星途的產品矩陣已實現對高端市場主要場景的全面覆蓋，而每一款產品都承載著星途的技術沉淀與品牌理念，成為3.0時代品牌價值的重要載體。

車云小結

在我看來，星途的3.0之路，本質上是一條以長期主義為底色、以技術創新為驅動、以用戶價值為核心的豪華品牌構建之路。

在品牌層面，它跳出了傳統豪華的符號陷阱，以產品力、文化力、溝通力構建起差異化的價值體系；在技術層面，它實現了從參數堆砌到生態構建的跨越，以全域安全、星海智能、星核動力、星艦操控四大支柱建立技術壁壘；在產品層面，它通過序列化布局精準覆蓋多元需求，讓豪華體驗觸達更多用戶。

奇瑞汽車股份有限公司執行副總裁李學用表示，星途3.0時代錨定『成為智能出行時代全球性能豪華品牌創新者』的核心定位，將圍繞基礎性能、價值體驗、情緒表達三大維度推動品牌進化。

同時，我們也不能否認，星途的豪華之路并非一蹴而就，而是需要持續的投入與耐心的耕耘。正如勒芒24小時耐力賽所傳遞的精神——真正的勝利源于極致的耐力、精準的效率與始終如一的可靠性，星途啟動的『EXEED勒芒計劃』，不僅是將賽道作為技術的『終極實驗室』，更是以賽道精神踐行長期主義的品牌承諾。

中國豪華品牌的向上之路，沒有現成的模板可以遵循。

星途的探索表明，真正的全球豪華品牌，既需要硬核的技術實力作為支撐，也需要深厚的文化內涵作為靈魂，更需要真誠的用戶溝通作為紐帶。

從七年篤行到3.0時代啟航，星途已經邁出了堅實的一步。未來，能否持續堅守初心，以戰略定力應對市場變化，以技術創新引領行業發展，以用戶共創凝聚品牌力量，將是星途能否真正成為全球認可與尊敬的豪華品牌的關鍵。

我相信，隨著星途等中國豪華品牌的崛起，全球汽車市場的豪華格局正在被重新書寫，而這一進程，才剛剛開始。